Des histoires sur des chefs gastronomiques, des artisans du tabac et des blogueurs policiers ont pris vie sur les écrans de toute l’Asie du Sud-Est. Les géants du streaming de la région misent de plus en plus sur des créateurs armés d’une liste étincelante de prix du circuit des festivals internationaux, et les cinéastes et producteurs indépendants réalisent des émissions de grande valeur avec des budgets petits à moyens. Le résultat? Une véritable vague « TV de prestige » sur les streamers. C’est un développement qui ne manquera pas de susciter des discussions au Asia TV Forum & Market, qui fait partie du plus grand festival des médias de Singapour, qui se déroule du 30 novembre au 10 décembre.
Après avoir été primée aux festivals de Berlin et de Toronto, la réalisatrice indonésienne Kamila Andini s’est occupée de la série Netflix Fille aux cigarettes et le film Amazon 4 saisons à Java. Un drame d’époque ambitieux tournant autour de l’industrie indonésienne des cigarettes aux clous de girofle dans les années 1960, Fille aux cigarettes s’est classée dans le top 10 mondial de Netflix pour les séries non anglaises pendant deux semaines consécutives, totalisant 16,8 millions d’heures de visionnage dans le monde.
Le budget offert par Netflix était le plus élevé avec lequel Andini ait jamais eu à travailler. « J’ai la possibilité d’exprimer beaucoup plus de savoir-faire, de créer un ensemble de personnages de différentes époques et de travailler sur de grandes scènes », explique Andini. « Netflix voulait en faire son émission plus large, ce qui m’a rendu plus intéressé. »
L’année dernière, Netflix a organisé son premier événement local en Indonésie, annonçant sept titres à venir du pays, dont trois longs métrages et quatre séries. Lors de sa vitrine régionale en Asie, Disney+ a également annoncé six titres pour sa gamme indonésienne.
« Je pense que les cinéastes indonésiens sont reconnaissants de ce qui se passe sur notre marché », déclare Shanty Harmayn, cofondatrice de BASE Entertainment basée à Singapour et en Indonésie, qui a produit Fille aux cigarettes. « Nous pouvons choisir et nous avons des opportunités. »
M. Midnight : Méfiez-vous des monstres.
Photos de la maison de plage/Netflix
Alors que les streamers font pression pour des histoires « hyper-locales » dans le but d’attirer des abonnés sur les marchés nationaux d’Asie du Sud-Est, la distribution mondiale quasi instantanée des émissions sur ces plateformes peut entraîner des difficultés croissantes. Bien que les streamers proposent une suite de services de distribution, de marketing et de publicité, les collaborateurs ont peu de contrôle sur la hiérarchisation de leurs titres. Avant la sortie d’une série surnaturelle M. Midnight : Méfiez-vous des monstres sur Netflix, les médias locaux singapouriens ont souligné le manque de promotion de la part du streamer.
« Pour les producteurs et les sociétés de production, nous devons apprendre à devenir nous-mêmes de meilleurs spécialistes du marketing et à ne pas nous fier uniquement aux plateformes pour leurs stratégies de marketing », déclare Donovan Chan de Beach House Pictures à Singapour, qui a produit M. Minuit. « C’est un tout autre muscle dont les cinéastes et les sociétés de production ont besoin pour se développer, et cela coûte de l’argent. C’est une leçon que nous avons tirée du lancement d’émissions comme M. Minuit.»
La question se pose également de savoir si les budgets et les ressources attractifs des plateformes éloigneront les cinéastes de la scène cinématographique indépendante, et quel impact cela pourrait avoir sur les sorties en salles. Même avec son succès en matière de streaming, Andini affirme que « le théâtre reste le meilleur moyen pour tout le monde – pas seulement le cinéaste – de profiter du cinéma ».
Mais Rusli Eddy, responsable du contenu indonésien chez Netflix, affirme que les deux secteurs peuvent coexister.
« Nous voulons nous assurer que l’industrie cinématographique locale réussisse ensemble », dit-il. « L’idée a toujours été de produire un contenu local élevé. Jusqu’à Fille aux cigarettes, on a rarement vu des drames d’époque de prestige. Cela nous a donc prouvé qu’il existe réellement un public pour ce type de contenu.
Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 7 décembre du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
