Depuis 1965, le MIPTV est aussi régulier que Thanksgiving. Le marché international de la télévision, qui se tient chaque printemps à Cannes, fait partie intégrante du calendrier de l’industrie mondiale depuis des décennies. Mais malgré l’attrait évident de la Côte d’Azur, le MIPTV est en difficulté. La fréquentation du marché, qui comptait plus de 10 000 inscriptions officielles en 2018, a été à peine inférieure de moitié à celle de l’année dernière, où 5 510 professionnels de la télévision avaient fait le déplacement à Cannes (une centaine d’autres avaient participé en ligne).
Les changements survenus sur le marché international de la télévision – le déclin des séries américaines à la conquête du monde (rappelez-vous CSI et La théorie du Big Bang?) et la réduction des coûts par les streamers mondiaux – ont perturbé un marché conçu pour répondre aux besoins d’une époque antérieure.
Le MIPTV a prospéré à une époque où les studios américains avaient besoin d’un endroit pour présenter et vendre leurs grandes nouvelles émissions du printemps et où les super-indépendants (Fremantle, Banijay, All3Media, ITV Studios) pouvaient déployer leurs nouveaux mastodontes non scénarisés dans l’espoir de conclure des accords avec Réseaux américains et internationaux. En marge, des sociétés de production indépendantes comme StudioCanal, Keshet et Beta Film pourraient lancer de grandes séries internationales pour tenter de trouver des partenaires de coproduction et des acheteurs internationaux afin de combler l’écart entre les commissions des diffuseurs locaux et les budgets ambitieux des émissions.
Mais le monde télévisuel mondial de 2024 sera bien différent. Un marché atone de la publicité télévisée, combiné à des réductions de coûts, a conduit à ce que Jane Featherstone, du groupe de production britannique Sister (Tchernobyl, Gangs de Londres), s’exprimant au MIPTV l’année dernière, a qualifié de « période douloureuse » une baisse des commissions combinée à des budgets de production toujours en hausse, entraînés par l’inflation et la pénurie de talents.
« La bulle télé a éclaté », a déclaré Anna Marsh, la patronne de StudioCanal, dans son discours d’ouverture du MIPTV 2023, préfigurant la fin de Peak TV comme l’avait souligné le PDG de FX, John Landgraf en février. C’est à ce moment-là qu’il a publié le décompte annuel de son réseau de séries originales scénarisées produites aux États-Unis, montrant que l’année dernière, le nombre total d’émissions diffusées, par câble et en streaming destinées aux adultes a chuté de 14 %, passant de 600 à 516.
Avec des budgets serrés, de nombreuses entreprises considèrent le MIPTV comme une dépense qu’elles peuvent éviter. Netflix, Amazon, Disney et Sony ne seront pas sur la Croisette ce printemps. Banijay, le plus grand groupe indépendant de production et de vente au monde, n’y est pas venu depuis 2019.
« Il y a tout simplement trop de marchés », note Cathy Payne, PDG de Banijay Rights. « Il existe des moyens plus efficaces d’allouer nos ressources. »
L’un de ces moyens est les London Screenings, une configuration moins formelle organisée fin février où les producteurs font des présentations aux acheteurs internationaux. (Contrairement au MIPTV, l’événement ne facture aucun frais d’entrée et la programmation est en grande partie gérée par les acheteurs et les vendeurs eux-mêmes.) Cet événement est devenu si important que le MIPTV chercherait à déplacer son marché de printemps dans la capitale britannique pour profiter de son succès. . L’organisateur du MIPTV, RX France, a refusé de confirmer ou d’infirmer les informations faisant état d’une telle décision, affirmant seulement que « nous cherchons toujours à faire évoluer nos marchés pour répondre aux besoins de l’industrie mondiale. A l’heure actuelle, RX France n’a aucune annonce à faire concernant des marchés nouveaux ou existants.
Quels que soient les défis auxquels est confronté le marché télévisuel de Cannes, la liste des nouvelles productions internationales présentées en avant-première au MIPTV cette année est impressionnante, notamment une production sur papier glacé du roman à succès de Gill Hornby. Mlle Austen de la BBC et des Federation Studios ; La série d’action surnaturelle de StudioCanal sur la Première Guerre mondiale Les Sentinelles; Le thriller de science-fiction de Keshet International Projet Valhalla; et la comédie dramatique de la période tchèque Nous y sommes, camarades ! des studios ZDF, sur les expériences américaines et soviétiques sur les activités paranormales pendant la guerre froide. Canneseries, le festival télévisé précédant le MIPTV et lancé en 2017 en partie pour stimuler l’intérêt du marché, propose également un programme exceptionnel cette année, avec notamment des avant-premières du biopic de mode Disney+. Devenir Karl Lagerfeld avec Daniel Brühl, Apple TV+ Franklin avec Michael Douglas et, de Monde occidental créateurs Jonathan Nolan et Lisa Joy, l’adaptation du jeu vidéo d’Amazon MGM Tomber.
Si cette année doit marquer la fin d’une époque, le MIPTV sortira en beauté.
Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 27 mars du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
