Au-delà du faste des radiodiffuseurs canadiens qui ont présenté leurs dernières nouvelles et anciennes séries américaines lors de leurs récentes présentations à Toronto, vous auriez vu des réseaux locaux faire de leur mieux dans leurs présentations aux acheteurs et agences de médias locaux.
Mais sous la surface, les Canadiens pagayent avec fureur pour suivre le rythme d’une industrie de la télévision en évolution rapide, où les coupures de câbles croissantes et la récession continue de la publicité télévisée linéaire poussent les acteurs locaux à chasser les téléspectateurs en ligne avec des séries américaines coûteuses pour suivre le rythme de Netflix.
Avant le Banff World Media Festival cette semaine, Warner Bros. Discovery a conclu des accords pour déplacer des marques populaires de style de vie et de divertissement comme HGTV, Food Network, Cooking Channel, Magnolia Network et OWN de Corus Entertainment pour rivaliser avec Rogers Media and Sports. Les Canadiens Drew et Jonathan Scott de Frères de propriété la renommée sur HGTV sont les piliers de la chaîne de style de vie et de divertissement populaire dans toute l’Amérique du Nord.
Corus conservera les chaînes pour enfants Adult Swim et Cartoon Network au Canada. Et WBD a fait passer d’autres marques de divertissement comme Discovery, Motor Trend, Science, Animal Planet et ID des maisons de longue date de Bell Média à Rogers. Les accords pluriannuels signés par Rogers – qui ne possède pas de plateforme de streaming propre – avec NBCUniversal et WBD verront les captations de chaînes atterrir sur la chaîne Bravo de NBCUniversal, qui sera lancée au Canada plus tard cette année.
Le réalignement des principales chaînes américaines au nord de la frontière vise à permettre aux diffuseurs locaux de continuer à suivre les téléspectateurs en ligne et à cibler, dans la mesure du possible, les Canadiens en privilégiant de plus en plus le visionnage de rattrapage sur les plateformes de streaming.
Les dirigeants de Rogers Media and Sports n’étaient pas disponibles pour commenter leur accord, mais la présidente du réseau, Colette Watson, a déclaré dans un communiqué : « Nous faisons évoluer notre entreprise pour refléter la direction que prennent les consommateurs, en apportant la meilleure combinaison de contenu américain et canadien. au public de la manière dont il souhaite le regarder. Cet investissement renforce également notre position en tant que diffuseur canadien solide, capable de concurrencer les diffuseurs étrangers.
Ailleurs chez Bell Média, qui exploite le réseau de télévision linéaire CTV et sa plateforme de streaming Crave, l’acquisition de nouvelles émissions américaines et de celles qui reviennent lors des récentes projections de Los Angeles a été plus cruciale que jamais. « Partout où nous pouvions obtenir les droits Crave pour les séries que nous achetions pour CTV, nous l’avons fait. Vous verrez donc cette année que nous avons acquis plus de droits Crave que les années précédentes », a déclaré Justin Stockman, vice-président du développement de contenu et de la programmation chez Bell Média. Le journaliste hollywoodien.
Il s’agit d’un changement radical par rapport aux décennies passées, où les stratégies d’achat des diffuseurs privés canadiens lors des projections de Los Angeles reflétaient, lorsque cela était possible, les grilles de grande écoute des réseaux transfrontaliers américains pour devenir des puissances médiatiques via des accords d’approvisionnement coûteux avec les grands studios.
Mais la montée en puissance de Netflix et de Prime Video d’Amazon en tant qu’acteurs dominants du streaming au nord de la frontière a considérablement réduit les revenus publicitaires des réseaux de télévision canadiens, à mesure que les investissements marketing se déplacent de la télévision traditionnelle vers les plateformes de vidéo en ligne. De plus, les réseaux canadiens traditionnels sont plus durement touchés par les perturbations économiques, car ils n’ont pas la taille des grands studios et des réseaux américains alors qu’ils luttent pour leur survie et leur suprématie dans l’ère du streaming en constante évolution.
Cela place les radiodiffuseurs canadiens dans une situation de transition, passant du service aux clients du câble à celui de plus en plus de téléspectateurs et d’abonnés à la télévision en ligne, pour survivre aux effets dévastateurs des coupures de cordon et des non-câblodistributeurs, ainsi qu’à un marché publicitaire télévisuel linéaire chroniquement mou. « Ils (les streamers américains) ont provoqué une perturbation sur le marché de la publicité, tout comme ils l’ont fait sur le marché de la télévision par abonnement, ce qui crée de nouveaux défis concurrentiels pour nous », a déclaré Troy Reeb, vice-président exécutif des réseaux et du contenu chez Corus Entertainment. THR.
Face à son rival Bell Média et sa plateforme de streaming Crave, Corus propose son offre Stack TV et est partenaire de Pluto TV au nord de la frontière pour repousser la nouvelle concurrence de Netflix, Prime Video et d’autres acteurs américains introduisant des niveaux publicitaires qui réduisent les revenus publicitaires. cela allait aux Canadiens.
« L’ancien monde de 57 chaînes sans rien est maintenant arrivé au monde de 5 700 émissions disponibles sur un menu (en streaming), mais toujours rien à choisir », a déclaré Reeb à propos de la proposition de valeur aux acheteurs de médias canadiens de son réseau de télévision linéaire Global Television. pouvoir diffuser une série américaine dans la même tranche horaire que le programme américain aux heures de grande écoute, puis permettre un visionnage de rattrapage sur Stack TV.
« Plus nos ambitions en matière de streaming sont devenues grandes avec Stack TV, plus nous avons vu des gens regarder la télévision à l’ancienne », a ajouté Reeb alors que le Canadien arrive en premier sur le réseau de télévision linéaire lorsqu’une émission fait ses débuts, avant de se mettre en ligne pour rattraper son retard. visualisation.
Mais suivre les Canadiens en ligne, en particulier pour ceux qui recherchent un visionnage de rattrapage, coûte cher en termes d’obtention et de renouvellement des droits numériques auprès des principaux fournisseurs de studios qui se mondialisent de plus en plus avec leurs plateformes de streaming.
