L’intelligence artificielle (IA) a été un sujet brûlant à Hollywood et au-delà cette année. Il était donc tout à fait logique que la quatrième édition du Festival international du film de la mer Rouge (RSIFF) mette l’accent sur l’IA lors d’un panel dominical sur son marché, le souk de la mer Rouge.
« L’IA peut-elle être un partenaire créatif ? tel était le titre de la session organisée dans le cadre d’une autre journée complète d’activités à Djeddah, en Arabie Saoudite. Le panel, animé par la femme d’affaires saoudienne et experte en IA Fatmah Baothman, comprenait Chris Jacquemin, associé et responsable de la stratégie numérique chez WME, Diana Williams, PDG et co-fondatrice de Kinetic Energy Entertainment, et Jennifer Howell, directrice de la création chez Deep Voodoo, la société d’IA et de vidéo deepfake de Parc du Sud les créateurs Trey Parker et Matt Stone. Il a également exploré les opportunités et les défis de l’IA, son impact potentiel sur les emplois créatifs et la manière dont l’IA est actuellement utilisée dans l’industrie du divertissement.
Jacquemin a mentionné que le public n’a pas vraiment vu de films majeurs sur l’IA d’Hollywood jusqu’à présent. « L’intérêt des studios a beaucoup augmenté au cours de la dernière année », a cependant déclaré Howell. « Nous avons rencontré tous les studios. Nous faisons des productions avec une poignée d’entre eux. Cependant, tout le monde en est encore aux premiers stades de la recherche de comment l’utiliser, a-t-elle conclu.
Deep Voodo, qui a levé 20 millions de dollars il y a deux ans, a utilisé sa technologie pour des contenus tels que la série YouTube Sassy Justice et un clip vidéo de Kendrick Lamar. Les Deepfakes utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour remplacer les visages des personnages. Dans Justice impertinentela technologie a été utilisée pour parodier Donald Trump et Mark Zuckerberg, entre autres. Et pour les séries Apple TV+ Avantson équipe a pris des échantillons vidéo du visage de Billy Crystal pour le vieillir numériquement.
Le panel s’est montré globalement positif quant aux opportunités que l’IA créera pour accélérer les processus de production et un travail plus fastidieux et technique, libérant ainsi du temps pour que les créatifs puissent se concentrer sur les décisions créatives clés plutôt que d’éliminer la plupart des emplois humains.
Par exemple, Howell a déclaré que Deep Voodoo considère l’IA comme « un outil de narration utilisé par les humains pour la rentabilité et la créativité, quel que soit le cas ». Et Jacquemin a qualifié l’IA d’« outil co-pilote », partageant le fait que les clients de WME utilisent la technologie particulièrement « au début du processus créatif », par exemple pour créer des tableaux d’humeur et des idées visuelles, ou pour utiliser ChatGPT pour les grandes lignes d’histoires.
Il a déclaré que la technologie « vous donne un certain ensemble de super pouvoirs » qui peuvent accélérer le processus créatif, mais a soutenu que « à moins que quelqu’un n’ait une vision artistique incroyable, il ne finira pas par faire un film (ou tout autre travail créatif). mieux. » Il a ajouté : « Je ne crois pas nécessairement que cela va produire des œuvres nettement meilleures que ce que nous voyons aujourd’hui. »
Alors, où l’IA entraînera-t-elle des pertes d’emplois à Hollywood ? « Les acteurs sont extrêmement importants », a souligné Howell. « Si vous réalisez un scénario traditionnel… deepfake, c’est l’acteur qui est le marionnettiste, si vous voulez, de la marionnette. »
Son avis : « Vous ne pouvez pas avoir une performance crédible sans acteur. D’autres emplois, je pense, vont changer », cependant. Elle a mentionné des changements similaires en matière d’emploi dans le cadre des progrès technologiques passés, comme la façon dont les rédacteurs ont dû modifier leurs compétences face à l’essor des outils numériques. « Il va y avoir des changements plus qu’une perte d’emploi dramatique », a-t-elle conclu, affirmant que de nouveaux rôles seront créés dans le cadre de ce changement. « Il y a cinq ans, il n’y avait pas de travail d’artiste deepfake », a par exemple souligné Howell.
Jacquemin fait écho : « Il y a plus de productions possibles », même si « il y aura des emplois qui seront supprimés ». Et il a souligné : « Je pense que nous verrons l’IA démocratiser efficacement l’accès », soulignant : « Il y a environ 20 ans, lorsque YouTube a été créé, il a finalement donné naissance à une toute nouvelle génération de conteurs. »
Williams a cependant souligné que l’impact économique et financier des gains de temps grâce à l’IA sur les industriels n’est pas encore apparu. Et elle a souligné que la propriété intellectuelle et les droits d’auteur sont si essentiels pour les géants hollywoodiens que les entreprises les garderont au centre de leurs préoccupations face à l’essor de l’IA.
« Tous nos films et émissions de télévision sont réalisés en conjonction avec toutes les données sous licence », a souligné Howell.
La session a commencé par une vidéo à l’écran montrant des voix animées qui, a déclaré Baothman, ont été créées à l’aide de l’IA.
