Qui a gagné le tapis rouge de cette année ?

Rebecca Selva, directrice créative des maisons de joaillerie Kwiat et Fred Leighton, se souvient avoir envoyé un texto à l'un des dirigeants de sa société le soir des Oscars, lui disant : « « Reste éveillé jusqu'à la fin » – parce que je savais que si Oppenheimer a remporté le prix du meilleur film, ce serait une excellente opportunité pour nous », a-t-elle déclaré. THR.

Quelques minutes plus tard, Selva a célébré le moment qu'elle espérait : la productrice Emma Thomas a accepté le trophée pour Oppenheimerde la meilleure photo de , portant une éblouissante paire de boucles d'oreilles Kwiat, qui mettaient en vedette deux émeraudes colombiennes pesant chacune neuf carats. La dernière catégorie de la 96e cérémonie des Oscars a contribué à hauteur de 47 000 $ au total de 504 000 $ de Kwiat pour la saison des récompenses 2024, une valeur sur laquelle les marques de luxe s'appuient de plus en plus pour déterminer l'impact quantitatif de leurs placements sur le tapis rouge.

Pour les grandes marques de mode et de luxe, les tapis rouges représentent une grosse affaire. Alors que des stars telles que Billie Eilish génèrent 1,63 million de dollars de valeur médiatique pour Chanel en enfilant une écolière couture adaptée aux Oscars, il est d'une importance cruciale de savoir quelles stars et quels tapis font le plus de publicité pour leurs robes, smokings et pierres précieuses.

C'est dans cet esprit que cette saison des récompenses THR s'est associé à la société de données Launchmetrics pour mesurer l'exposition des six plus grandes cérémonies de remise de prix de 2024 : les Oscars, les Golden Globes, les Grammys, les Emmys, les Critics' Choice et les SAG Awards. Notre premier classement Red Carpet Power Rankings met en lumière les marques et les stars qui ont donné le plus de punch dans les médias sociaux et historiques cette saison de récompenses.

Pour compiler les résultats, Launchmetrics a utilisé un algorithme exclusif Media Impact Value (MIV) qui a déterminé les artistes dans cinq catégories : femmes, hommes, mode, montres et bijoux, et accessoires. Nous avons également classé les récompenses elles-mêmes en fonction de la valeur qu'elles apportent aux marques.

Les résultats sont, dans de nombreux cas, tout simplement époustouflants. La 96e cérémonie des Oscars a une fois de plus confirmé son statut de Super Bowl des tapis rouges, en récoltant la somme incroyable de 1,1 milliard de dollars en MIV.

Au sommet de la liste des femmes dont les looks sur le tapis rouge ont généré le plus d'impact se trouve Taylor Swift – sa robe Schiaparelli pour les Grammys était un sujet majeur de conversation en ligne – tandis que Ryan Gosling (un ambassadeur de Gucci) a remporté le concours chez les hommes. Alors que l'inégalité salariale entre les sexes continue d'être un sujet de conversation dans l'industrie, les femmes d'Hollywood ont sans cesse surpassé les hommes en termes d'impact médiatique tout au long de la saison.

Le Red Carpet Power Rankings souligne également à quel point il est important pour les marques de mode de s'aligner sur les stars dont le style et les réseaux sociaux sont les plus susceptibles d'enflammer Internet.

La première place de Dior dans la catégorie mode, avec 59,2 millions de dollars en MIV, est en partie due au fait que l'ambassadrice de la maison Jenna Ortega a tagué la marque dans sa publication Instagram sur le tapis rouge des Emmys, qui a attiré 3,6 millions de likes et plus de 16 200 commentaires. Parmi les marques de montres et de bijoux, Tiffany & Co. s'est classée n°1, tandis que Christian Louboutin a pris la première place pour les marques d'accessoires. Les placements très médiatisés de Tiffany & Co. tout au long de la saison comprenaient Dua Lipa aux Grammy Awards et Ariana Grande aux Oscars, tandis que les placements de Louboutin allaient de Selena Gomez aux Golden Globes à Colman Domingo aux Emmys.

« Les tapis rouges ont toujours été synonymes de pouvoir et de sensation de bonheur », explique Louboutin. Le journaliste hollywoodien. « C'est un moment tellement important, un moment où on est observé de la tête aux pieds, et on ne peut pas risquer de ne pas être à l'aise. Au cours des dernières années, j'ai été très soucieux de concevoir des chaussures confortables en matière de talons, même de talons hauts. C'est devenu une chose primordiale dont je m'occupe parce qu'un tapis rouge, c'est presque comme un mariage ; dans certains pays, il faut assister à des cérémonies où l'on reste debout pendant des heures, il est donc important d'accorder une attention particulière au confort d'un style, même s'il doit encore être beau et allonger toute la silhouette.

La surprise dans le classement des accessoires est qu'Oliver Peoples occupe la 5e place, avec une valeur d'impact médiatique de 1,3 million de dollars. Être favorisée par des stars comme Robert Downey, Jr., Ke Huy Quan et Ayo Edebiri tout au long de la saison a indéniablement propulsé la marque de lunettes dans le top cinq. « Presque toutes les paires que Robert portait cette saison étaient personnalisées [stylist Erica Cloud’s] direction », rapporte Jessica Craig, vice-présidente du marketing de marque pour Oliver Peoples. « Nous croyons qu'il faut être très accommodant avec ce niveau de personnalisation, mais c'est aussi toujours authentique ; nous travaillons avec Robert et son équipe depuis des années, tandis que l'année dernière, nous avons noué une relation incroyable avec Ke Huy Quan. Nous vivons également une période où les hommes prennent davantage de risques sur les tapis rouges, et les lunettes en deviennent un autre élément.

Pour les marques émergentes, un seul placement peut changer la donne. Marina Larroudé a lancé sa marque de chaussures éponyme en 2020, et même si la marque ne figure pas dans le top cinq des résultats globaux de la saison des récompenses, elle s'est bien classée aux Grammy Awards, grâce à un moment viral : lorsque Blue Ivy Carter est apparue sur scène à ses côtés. père Jay Z lorsqu'il a reçu le Dre Global Impact Award, elle portait une robe Vivienne Westwood associée aux bottes Dolly de Larroudé en blanc.

« L'impact de Blue Ivy aux Grammy Awards à Larroudé a dépassé ce que j'imaginais », raconte Marina Larroundé. THR. « Jusqu’à présent, nous avons habillé de grandes célébrités, mais la réponse à Blue Ivy a été unique en son genre. Les publications sur les réseaux sociaux ont suscité un engagement de likes, de partages et de commentaires que nous n'avions jamais connu auparavant. Je suis né au Brésil et le pays s'est déchaîné à cette nouvelle.

Qui portait quoi et quand n’est finalement pas seulement un trope du tapis rouge ; c’est également devenu sa propre économie d’attention. « Dans un paysage de consommation en constante évolution, inondé de nouveaux points de contact et d'acteurs de médias sociaux, le divertissement de marque occupe une place centrale », note Michael Jaïs, PDG de Launchmetrics. « Cela a permis aux marques non seulement de remodeler leur image, mais également de conquérir de nouveaux publics. »

Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 27 mars du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.