Au-delà de l’envoi de bouquets de félicitations aux lauréats des Oscars 2024, les dirigeants des marques de luxe devraient faire la roue dans les rues chics cette semaine, si l’on en croit le dernier classement Red Carpet Power.
Les données d'exposition gagnée pour les Oscars 2024 par Launchmetrics — en partenariat avec Le journaliste hollywoodien tout au long de cette saison de récompenses – révèle les chiffres les plus importants jamais enregistrés en termes de valeur d'impact médiatique pour les marques haut de gamme telles que Louis Vuitton, Gucci et Tiffany & Co. et d'autres, ainsi que pour les stars les mieux habillées de la soirée. Les résultats prouvent que les Oscars, la plus grande soirée de l’industrie du divertissement, restent également les champions des opportunités de s’habiller sur le tapis rouge (même si les Golden Globes 2024 étaient sur leurs talons). Certains des plus grands moments de la soirée ont indéniablement joué un rôle dans les chiffres des Oscars 2024, de la victoire d'Emma Stone à la meilleure actrice à Kenergy de Ryan Gosling.
La bonne augmentation du nombre de téléspectateurs par rapport aux Oscars de l'année dernière peut également expliquer une part importante des millions de dollars de valeur estimée pour les labels vus sur le tapis rouge du Dolby Theatre, la cérémonie des Oscars ayant attiré en moyenne 19,5 millions de téléspectateurs, contre 18,76 millions. millions en 2023. Ce chiffre n’est pas seulement le plus élevé depuis qu’une cérémonie des Oscars pré-pandémique a attiré 23,64 téléspectateurs en 2020, un mois avant que les États-Unis n’entrent dans un confinement généralisé en raison du COVID-19 ; c'est aussi le meilleur numéro d'audience de la saison des récompenses 2024. En deuxième position : les Grammy Awards du 4 février, qui ont également enregistré leur plus forte audience depuis 2020, avec une moyenne de 17,09 millions de téléspectateurs lors de leur diffusion, soit une augmentation à deux chiffres par rapport à 2023.
En conséquence, un autre truisme est apparu dans le classement Red Carpet Power de cette semaine : les notes constituent le meilleur indicateur du succès de l'exposition gagnée. Pensez-y : les 10 plus grandes marques de mode vues aux Oscars 2024 ont gagné la somme énorme de 87,8 millions de dollars en valeur d'impact médiatique. Juste derrière se trouvaient les Golden Globes (avec environ 10 millions de téléspectateurs), qui ont vu les 10 plus grandes marques de mode gagner 82,7 millions de dollars en valeur d'impact médiatique.
La 96e cérémonie des Oscars représente le dernier événement de la saison des récompenses, compilée via Launchmetrics et THR Partenariat. Launchmetrics utilise son algorithme exclusif Media Impact Value (MIV) pour analyser et classer les marques et les stars vues sur les tapis rouges, couvrant cinq catégories : mode, montres et bijoux, et accessoires, ainsi que les cinq meilleures femmes et les cinq meilleurs hommes de chaque événement. L'algorithme Launchmetrics MIV attribue une valeur monétaire à chaque publication, interaction sur les réseaux sociaux et article éditorial afin de déterminer l'influence d'une marque et a été reconnu dans l'ensemble de l'industrie comme la solution moderne pour mesurer la marque.
Quelles marques et quelles stars se sont classées en tête du classement de ce qui peut désormais être certifié comme la plus grande soirée d'Hollywood ? Consultez les graphiques ci-dessous :
Top 10 des marques de mode : America, the Beautiful – Avec l'aide de Cillian Murphy
Getty Images
Peu de surprises existent parmi les 10 marques de mode qui ont obtenu le plus d’impact médiatique aux Oscars. Après tout, si vous étiez parmi ceux qui ont adoré la robe rose en cotte de mailles Atelier Versace d'America Ferrera, il n'est pas étonnant que la maison italienne ait si bien obtenu de si bons résultats parmi certains concours de style majeurs, rapportant à Versace une valeur combinée d'impact médiatique de 14,2 millions de dollars. Incorporez les autres stars habillées par Donatella Versace – la gagnante du meilleur acteur Cillian Murphy et Barbie parmi eux, la star et productrice exécutive Margot Robbie – et il est facile de comprendre pourquoi Versace a pris la première place, avec 14,2 millions de dollars en valeur d'impact médiatique. (De plus, le look de Ferrera lors de la soirée des Oscars l'a propulsée jusqu'à 2,2 millions de followers sur Instagram.)
la célèbre robe Dior d'Anya Taylor-Joy, inspirée de deux modèles emblématiques des archives de la maison ; la performance époustouflante de Gosling dans « I'm Not Ken » dans un costume Gucci rose aux accents de cristaux ; et bien sûr, la victoire de la meilleure actrice d'Emma Stone dans un Louis Vuitton personnalisé aux teintes menthe ont toutes créé des histoires et des discussions sur les réseaux sociaux, aidant à catapulter facilement ces marques dans le top quatre. (Voir toutes les arrivées de stars sur le tapis rouge des Oscars 2024.)
Les cinq meilleures femmes aux Oscars : Emma remporte une deuxième fois le prix de la meilleure actrice
Getty Images
Si toute publicité est une bonne publicité, comme le dit le vieil adage, cette idée pourrait également s'étendre à la fermeture éclair cassée d'Emma Stone sur sa robe Louis Vuitton personnalisée. La gagnante de la meilleure actrice pour Pauvres choses a mentionné l'accident en acceptant son trophée, qui est devenu un sujet de discussion en soi lors de la couverture post-spectacle et sur les réseaux sociaux. Alors que la robe jacquard couleur menthe de Stone avec détails à basque figure en bonne place sur de nombreuses listes des personnes les mieux habillées, on peut également supposer que le dysfonctionnement de la garde-robe a joué un rôle en propulsant l'actrice oscarisée à la première place parmi les femmes les plus évoquées sur le tapis rouge dans les médias. -valeur d'impact de 6,8 millions de dollars.
Zendaya, qui a ébloui tout le monde dans sa robe Armani Privé, a décroché la deuxième place avec 5,5 millions de dollars en MIV. Plus surprenant encore : le Dune : deuxième partie La star n'a pas publié son look sur Instagram auprès de ses 184 millions de followers (imaginez quels sommets le numéro MIV aurait pu atteindre si elle l'avait fait).
Les cinq meilleurs hommes aux Oscars : Gosling et Gucci sont imbattables
Getty Images
A-t-il jamais douté que Ryan Gosling remporterait la première place chez les hommes aux Oscars 2024 ? La performance de Gosling « I'm Not Ken » était sans doute le moment le plus attendu et le plus discuté de la soirée. Gosling, qui portait également un costume Gucci noir à bords métallisés personnalisé sur le tapis rouge, est ambassadeur de la maison depuis 2022, et il y a fort à parier que toutes les personnes associées à la marque italienne emblématique rejouaient sa performance lundi matin. Son passage en star a valu à Gosling et Gucci une valeur d'impact médiatique de 3 millions de dollars. Il est à noter que l'homme le mieux classé est toujours à la traîne des cinq premières femmes, bien que le numéro MIV de Gosling soit exactement le double de ce que Maluma a gagné à la première place. parmi les hommes aux Grammy Awards. La deuxième place masculine aux Oscars 2024 était Colman Domingo en Louis Vuitton personnalisé.
Bijoux et montres : un couple puissant donne un coup de poing
Getty Images
Tiffany & Co. a orné une bonne sélection de stars lors de la soirée des Oscars, depuis les pièces de la collection Blue Book que Taylor-Joy a vérifiées sur le tapis rouge jusqu'au pendentif morganite porté par Ariana Grande, dont la teinte correspond parfaitement à son rose volumineux. robe et écharpe de Giambattista Valli.
Parmi les couples les mieux habillés de la soirée, Gabrielle Union a associé un superbe collier Tiffany & Co. orné d'une grande aigue-marine entourée de diamants sertis en platine à une étincelante robe deux pièces Carolina Herrera, tandis que son mari Dwyane Wade a opté pour des bijoux Cartier, dont la Panth.ère de Cartier Pocket Gem sur le revers de son smoking Versace — le résultat : #CouplesGoals. (Voir l'histoire de THR sur les meilleurs bijoux aux Oscars 2024.)
Parmi les marques qui fabriquent exclusivement des montres, Jaeger-LeCoultre (portée par le gagnant du meilleur second rôle Robert Downey Jr. et Taylor-Joy) et Omega (qui a habillé les gagnants Cillian Murphy et Da'Vine Joy Randolph) se sont classées en tête du MIV.
Accessoires : Jimmy Choo a bien choisi
Getty Images
Zendaya, Grande et Taylor-Joy faisaient partie des stars qui portaient Jimmy Choo lors de la 96e cérémonie des Oscars, tandis que Lily Gladstone, Simi Liu, John Krasinski et Mahershala Ali portaient des créations de Christian Louboutin. Les deux marques se sont échangées la première place tout au long de la saison des récompenses et pourraient facilement inspirer de nouvelles discussions sur le succès de l'exposition méritée en fonction de la quantité de placement – et sur la façon dont cette dernière ne se traduit pas toujours par un classement de premier plan. Aux Oscars 2024, Jimmy Choo a habillé cinq stars de premier plan, tandis que les placements de Louboutin ont plus que doublé ce nombre. Mais Zendaya, Grande et Taylor-Joy – le trio de femmes qui portaient Choo – possède une audience collective sur Instagram qui dépasse le demi-milliard de followers.
À suivre : le récapitulatif de la saison des récompenses 2024
Plus tard en mars, le Red Carpet Power Rankings présentera un récapitulatif de la saison des récompenses 2024, avec un aperçu de la façon dont les marques haut de gamme et les stars de premier plan se sont comportées lors des six événements de diffusion majeurs de l'année : le Golden Globe. Awards, Emmy Awards, Critics Choice Awards, Grammy Awards, Screen Actors Guild Awards et Academy Awards. Quelles marques de luxe auront gagné le plus en valeur médiatique grâce à leurs placements sur ces tapis rouges ? Et quelles stars ont joué un rôle essentiel dans cette équation, générant des millions de dollars en visibilité gagnée ? Nous publierons les résultats dans le numéro du 27 mars de Le journaliste hollywoodienet vous pouvez également revenir ici sur hollywoodreporter.com pour voir le récapitulatif de la saison des récompenses.
