Place à Oscar Barbie !

Il y a des tiroirs remplis de pochettes, de sacs à bandoulière et fourre-tout, ainsi que de lignes de chaussures allant des baskets aux cuissardes à talons. Dans une armoire séparée se trouvent des pièces vintage comme un manteau à bascule orange brûlé des années 70, rangées en toute sécurité dans du plastique. Sur l’une des tables de travail près d’une machine à coudre se trouve un croquis d’un ensemble gilet et pantalon roses récemment confectionnés pour une séance photo.

Cette garde-robe de mode est le port d'attache d'une influenceuse Instagram comptant près de 3 millions de followers sur les réseaux sociaux : Barbie.

« C'est là que la magie opère », explique Rachel Ritter, la styliste de Barbie, debout dans une paire de Tabis dans le placard à taille humaine de Barbie (situé dans un studio près du siège de Mattel à El Segundo). Il s'agit d'un espace normalement petit mais extrêmement bien organisé – l'objet des rêves de Container Store.

Mattel a créé @barbiestyle, un compte Barbie Style dédié à la poupée emblématique, il y a près de 10 ans. «Nous voulions positionner Barbie comme une créatrice de goût», explique Zlatan Kusnoor, directeur créatif principal chez Mattel, portant des lunettes à la Iris Apfel.

Kusnoor et Ritter sont à l'origine du flux Instagram bien organisé, qui s'adresse principalement à un public adulte et vise à rendre Barbie accessible et authentique. Eh bien, aussi pertinente et authentique qu'une poupée qui peut l'être, d'un astronaute et d'un athlète olympique au président.

Les articles Barbie Style vont du quotidien – choisir un sapin de Noël ou profiter d’un pique-nique dans le parc avec des amis et une planche de charcuterie – à l’ultra glamour. Récemment, elle a posé sur le tapis rouge pour la soirée pré-Grammys de Clive Davis dans une pièce vintage (l'équipe Barbie Style est une habituée des salons de poupées, où les gens peuvent acheter des vêtements vintage), et elle a porté des robes sur mesure de ces partenaires de la mode. comme Balmain, Moschino et Rodarte. Elle est également récemment apparue sur Instagram en tenant TempsCouverture de la femme de l'année 2023 de Greta Gerwig.

En ce qui concerne la mode, Ritter maîtrise particulièrement tous les aspects du style Barbie. Elle a à sa disposition une variété de tenues Barbie. «Nous irons acheter des vêtements Barbie vintage auprès de tiers, et nous pourrons parfois les récupérer dans nos archives. C'est aussi amusant d'interagir avec les collectionneurs de poupées, car ils sont très passionnés et enthousiastes », dit-elle.

Mais elle modifiera également les vêtements de Barbie, cousant à la main et teignant les tenues si elle le juge nécessaire. «Cela fait vraiment une différence si vous prenez la pièce et modifiez pratiquement la couleur», note-t-elle.

Et puis il y a le glamour. Une étagère entière du placard Barbie Style est dédiée aux têtes de poupées, un spectacle déconcertant si on ne s'y attend pas. La majorité des têtes – qui présentent des centaines de variations en termes de forme du visage, de cheveux, de teint, etc. – proviennent de produits Barbie disponibles, mais Ritter apportera occasionnellement des modifications à la main, notamment la couleur des yeux et la coiffure. Lorsqu'elle boucle les cheveux de Barbie, elle suggère de trouver un vieux bigoudi dans un magasin vintage qui est moins susceptible de chauffer à une température qui brûlerait les cheveux en plastique : « Moins c'est cher, mieux c'est ».

Lorsque Barbie est photographiée partout dans le monde, c'est souvent parce que l'équipe l'a photographiée sur place. « Qu'il s'agisse d'une véritable afterparty ou à la Tour Eiffel, c'est tellement plus authentique quand elle est là », explique Kusnoor.

Bientôt, Barbie sera au Dolby Theatre pour faire ses débuts sur le tapis rouge des Oscars. L'équipe se prépare depuis plus d'un mois, examinant les tendances de la saison des récompenses et les réduisant à deux looks finaux. La tenue gagnante sera révélée par l'équipe Barbie Style le soir de la remise des prix, après que l'équipe se soit rendue à Hollywood et ait rapidement filmé Barbie sur la marche et répété avant que les nominés de la soirée ne commencent à se rendre à la cérémonie de remise des prix.

Après les Oscars, le duo espère que Barbie participera à d'autres événements. «Le Met Gala», répond Ritter avec enthousiasme lorsqu'on l'interroge sur son rêve sur le tapis rouge Barbie Style. « Je veux dire, c'est la plus grande soirée de mode. »

Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 6 mars du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.