En 2022, des troupeaux d’adolescents se sont rassemblés dans les cinémas, vêtus de costumes et de smokings, pour voir et célébrer le film Illumination. Les Minions : L’Ascension de Gru. Cela faisait partie d’une tendance, apparemment développée de manière organique, appelée #GentleMinions, de jeunes fans célébrant (certains, peut-être ironiquement) la franchise cinématographique avec laquelle ils ont grandi.
Universal, qui a distribué le film, était, il suffit de le dire, ravi, et le film a finalement rapporté plus de 939 millions de dollars au box-office.
Cette année, Illumination a un autre film de la franchise en salles, Moi, moche et méchant 4et le studio mise une nouvelle fois sur une dose de viralité sur les réseaux sociaux pour relancer sa campagne, en se tournant vers un athlète connu sous le nom de « The Joker ».
Samedi, Nikola Jokić, le joueur de centre vedette des Denver Nuggets de la NBA, est arrivé pour le match éliminatoire de l’équipe contre les Lakers de Los Angeles, habillé de manière suspecte comme Gru, le protagoniste de la franchise. Il est rapidement devenu viral, avec des mèmes et des blagues partout sur TikTok, X, Instagram et d’autres plateformes. « J’adore ce gars et j’adore le dessin animé », a déclaré Jokić aux journalistes après le match. « Pourquoi pas ? »
Ce n’était pas non plus une coïncidence.
Pendant le jeu, Illumination a lancé une nouvelle publicité pour Moi, moche et méchant 4, et Jokić était la star. La prémisse ? Les Minions ne peuvent pas arrêter de suivre la star de la NBA, car ils pensent qu’il est Gru. « Les gars, je ne suis pas votre patron ! » Jokić crie sur place :
En d’autres termes, toute cette épreuve, depuis la tenue d’avant-match de Jokić, n’était qu’une ruse de la part d’Universal et d’Illumination, un effort pour devenir viral et faire parler les gens. Moi, moche et méchant 4.
Et c’était un rappel bienvenu que lorsqu’il s’agit de ces moments viraux, on ne sait jamais ce qui est réel, ce qui est faux ou ce qui n’est que du marketing pour un blockbuster estival.
