Trente-six ans après la création de MTV News pour étendre l’écurie de programmation qui définissait la chaîne câblée MTV, ce n’est plus le cas.
MTV News a été fermé cette semaine dans le cadre de licenciements plus importants au sein de la société mère Paramount Global.
Ce qui a été lancé en tant que spectacle unique en 1987 (La semaine dans le rockdirigé par le correspondant Kurt Loder) est finalement devenu un média de bonne foi pour la génération X et les millénaires plus âgés qui ont découvert que la programmation télévisée traditionnelle sur les réseaux de diffusion et CNN ne la coupait pas.
Des correspondants comme Loder, Tabitha Soren, SuChin Pak, Gideon Yago, Alison Stewart et d’autres ont couvert la musique, la culture pop, la politique et d’autres sujets avec un œil sur la jeune génération qui était à l’écoute de MTV, plutôt que sur les bulletins d’information du soir du réseau.
En cours de route, MTV News a lui-même créé des moments de culture pop, peut-être pas plus qu’en 1994, lorsque le président Clinton est apparu sur MTV. Trop c’est tropune mairie traitant de la violence en Amérique.
L’émission spéciale était dirigée par Soren et Stewart et les a vus, ainsi que des membres du public présents, poser des questions à Clinton sur la lutte contre le crime et l’équilibre entre liberté personnelle et responsabilité sociétale. Mais c’est une section de questions et réponses plus légères qui a fait la une des journaux nationaux, lorsqu’un membre du public a demandé à Clinton « M. Président, le monde meurt d’envie de savoir, est-ce un boxer ou un slip ? »
« Généralement des briefs. Je ne peux pas croire qu’elle ait fait ça », Clinton a réponduaux rires de la foule.
MTV News a ensuite organisé des mairies avec Barack Obama, John McCain, Bill Gates et d’autres, et les boxeurs ou les slips deviendraient une blague courante encore référencée à ce jour.
La couverture de sujets tels que la santé sexuelle, la guerre en Irak et les catastrophes naturelles dévastatrices a valu à la division de l’information et à ses correspondants des Emmy Awards et des Peabody Awards, tout en continuant à diffuser des informations et des critiques sur la musique et la culture pop.
Le 8 avril 1994, MTV a fait irruption dans la programmation régulière après avoir confirmé la mort du leader de Nirvana, Kurt Cobain, avec Loder annonçant la nouvelle aux téléspectateurs de la chaîne.
Certes, le MTV News de 2023 était beaucoup plus petit et beaucoup moins médiatisé que le MTV News des années 1990 et du début des années 2000, lorsqu’il pouvait aider à définir la culture pop et couvrirait des histoires que les médias plus traditionnels ne toucheraient pas.
MTV News avait déjà été considérablement réduit en taille en 2017, lorsqu’il a largement abandonné une stratégie visant à s’attaquer à des points de vente comme BuzzFeed et Vice avec une équipe de journalistes numériques dirigée par l’ancien de Grantland, Dan Fierman. La société a déclaré à l’époque qu’elle se recentrerait sur le contenu court et la vidéo dans un retour à ses racines (MTV News avait l’habitude d’avoir des interstitiels en haut de l’heure sur la chaîne câblée avec des mises à jour). L’itération la plus récente s’est concentrée sur l’actualité et la critique du divertissement et de la culture pop.
Maintenant, cependant, au milieu d’un bouleversement plus important dans le secteur du divertissement et avec Paramount cherchant à réduire les coûts, MTV News est l’un des éléments qui ne correspondait tout simplement pas à la stratégie plus large en jeu. Selon Comscore, MTV a attiré 6 millions de visiteurs mensuels sur son site Web phare en mars, en légère hausse par rapport aux 5,6 millions du même mois un an plus tôt.
C’était une vraie présence numérique, mais de petites pommes de terre par rapport à des concurrents comme BuzzFeed et Vice, qui ont également fermé ou réduit leurs divisions d’information ces derniers mois.
À son apogée, au-delà de la couverture de la culture pop, MTV News faisait partie de la culture, tout comme ses correspondants, pas plus que Loder, l’ancien Pierre roulante écrivain qui a passé plusieurs décennies à la division des nouvelles.
« Il ne souhaite jamais à son public une bonne nuit ou un agréable lendemain », a écrit New York Times journalisteJudith Miller dans une histoire de 1993 sur l’étreinte politique de MTV News. « Vêtu d’un noir funèbre, il a l’air d’espérer qu’il va pleuvoir et gronder toute la journée. Il est, en bref, le révérend Dimmesdale contemporain du rock.
Loder est apparu comme lui-même dans des épisodes d’émissions comme Les Simpsons, Ce spectacle des années 90 et Kenan et Kel.
En fait, Loder a fait une dernière apparition sur MTV News pour la société mère Paramount en mars… en quelque sorte.
C’était un segment fictif destiné à être une publicité pour lancer la nouvelle saison de la série Showtime Vestes jaunes.
Loder s’est joué au bureau de MTV News, rendant compte de l’équipe de football disparue dont « on ne sait toujours pas où se trouve », comme l’a dit Loder aux téléspectateurs.
C’était un retour en arrière à plus d’un titre, avec la technologie deepfake utilisée pour vieillir Loder pour le faire ressembler et sonner comme il le faisait au début des années 1990 (il a maintenant 77 ans), les jours de gloire de MTV News.
« Plus tard, nous retrouverons la gagnante d’un Grammy Alanis Morissette, fraîchement sortie de sa tournée Jagged Little Pill », a déclaré Loder pour terminer le segment fictif, avant de signer le slogan de MTV News : « MTV News, vous l’entendez en premier. ”
