L’alignement de longue date de Rolex sur le cinéma s’étend à son parrainage des Oscars depuis 2017 et son statut de partisan fondateur de l’Academy Museum of Motion Pictures – et maintenant la marque de montre de luxe a accueilli Leonardo DiCaprio dans la famille Rolex.
L’acteur oscarisé a été nommé mardi comme le dernier «témoignage» de Rolex, l’appellation de la marque Watch pour son écurie d’ambassadeurs de marque. Dans une annonce sur le site de Rolex, la marque basée à Genève a appelé DiCaprio comme une «icône hollywoodienne et champion du climat… réputé pour ses performances transformatrices et son plaidoyer infatigable pour les causes environnementales».
Connu pour développer des relations avec des témoignages qui adoptent les intérêts mondiaux et les causes souvent en dehors de leurs professions choisies, Rolex met l’accent sur protections et efforts durables. «Il a produit de nombreux documentaires tels que Avant l’inondation (2016) et Glace en feu (2019), qui mettent en évidence l’urgence de l’action environnementale », poursuit l’annonce. «DiCaprio sert également de Messager de la paix des Nations Unies, en utilisant sa plate-forme pour aborder le changement climatique lors des sommets mondiaux et soutenir directement divers projets de conservation dans le monde.» Au cours des dernières années, DiCaprio a également mis son soutien à la durabilité dans la communauté Watch, y compris un partenariat en 2023 avec l’horloger suisse Id Genève.
Alors que Rolex a tendance à éviter les annonces de splashy, les fans de montre aux yeux d’aigle ont été approuvés dans le nouveau statut de DiCaprio en tant que témoignage lorsque la marque Watch a publié sa dernière campagne «Reach for the Crown», qui présente en effet la star de Titanesque, Le grand gatsby et Le revenant Pas une fois, mais deux fois, y compris le dernier moment de la vidéo d’une minute. «Reach for the Crown» sera diffusé lors des prix de l’académie dimanche 2025; Une deuxième annonce Rolex mettra en évidence «Rolex + Cinema» et sera diffusée juste avant l’annonce du meilleur réalisateur Oscar Winner.
Parmi les ambassadeurs liés aux arts, DiCaprio rejoint James Cameron, dont le travail en tant qu’explorateur en profondeur a été présenté par Rolex depuis qu’il a été nommé témoignage en 2012, et Martin Scorsese, dont la passion pour le cinéma et la préservation de l’art du cinéma a été L’objectif de son statut de témoignage depuis 2017. Le réalisateur légendaire a également participé au Mentor et Protégé Rolex Initiative, un programme en cours qui associe des artistes renommés avec des créatifs en herbe.
