Lundi, Peacock lancera des émissions originales contrairement à tout ce que la plateforme de streaming appartenant à NBCUniversal a jamais lancé auparavant… des microdrames verticaux, présentés par Bravo.
La série verticale non scénarisée, appelée Campus confidentielfait partie d’une initiative majeure de contenu mobile de Peacock, qui s’appuie sur la vidéo verticale et les expériences conçues pour le téléphone tout en essayant de susciter davantage d’engagement de la part des utilisateurs fidèles.
« Nous essayons de donner aux gens des raisons d’ouvrir notre application chaque jour, et nous connaissons la valeur d’une heure supplémentaire par utilisateur et par mois, nous connaissons la valeur d’un utilisateur qui passe une journée de plus sur notre plateforme », a déclaré Matt Strauss, président de NBCUniversal Media Group, dans une interview avec Le journaliste hollywoodien. « Nous sommes très chirurgicaux, identifiant les fandoms que nous pensons pouvoir super servir, et comment pouvons-nous conduire et générer plus de cette part de temps en veillant à ce que nous soyons la meilleure destination absolue pour que ces fans veuillent dépenser plus de leurs calories vidéo sur Peacock. »
Le résultat a été une multitude d’expérimentations et de paris : du contenu sportif vertical en direct de la NBA et de la Coupe du Monde de la FIFA, des clips, des jeux mobiles comme Loi et ordre et Péril! Aujourd’huiet Achetez ce qui se passeune série verticale en direct avec des capacités de clic pour acheter. Et oui, cette programmation originale, à commencer par ces microdrames Bravo.
« Si vous pensez aux microdrames, essentiellement, les microdrames sont très proches d’un feuilleton, et on pourrait affirmer que Bravo et ces docusoaps sont en quelque sorte l’itération actuelle, ou du moins un proche cousin du feuilleton traditionnel », déclare Liz Jenkins, directrice commerciale de NBCUniversal Entertainment. « Peacock est un élément du volant d’inertie de NBCUniversal, et notre propriété intellectuelle et nos franchises sont les éléments qui alimentent ce volant, et je pense que les conteurs et la propriété intellectuelle viennent en premier, mais nous devons montrer où et comment le public consomme du contenu, et donc je pense qu’évidemment, avec une consommation croissante sur l’appareil mobile, il est important que nous y apparaissions dans un format qui soit organique ou authentique. »
Mais Peacock a également commencé à accorder discrètement une licence à certains microdrames de ReelShort, que Strauss décrit comme visant à créer un écosystème dans lequel les gens s’habituent à regarder du contenu vidéo vertical, pariant que les programmes acquis peuvent compléter leurs originaux.
La société s’appuie également sur des technologies avancées, notamment Andy Cohen, basé sur l’IA, qui guidera les téléspectateurs à travers les clips Bravo, et sur une technologie avancée qui automatise le processus de conversion de vidéos en direct et à la demande d’un format horizontal à un format vertical.
« Nous avons conçu cela de manière à ce qu’il puisse être extrapolé à n’importe quel vaste catalogue de programmes, comme imaginez Le bureau être une expérience, ou SNL« , dit Strauss. « Ainsi, lorsque vous combinez ces quatre éléments que sont les clips, la vidéo verticale en direct, les originaux et l’innovation, vous savez que cela ne s’est pas produit du jour au lendemain. »
Et THR a appris que ce mois-ci, Peacock lancerait un flux vidéo vertical dédié, d’abord basé sur des clips, avant que Your Bravoverse ne soit ajouté plus tard cet été. Disney+ et Netflix ont également considérablement actualisé leurs offres vidéo verticales ces derniers mois, et Peacock, comme ces plates-formes, considère cette décision comme la clé du développement de leur propriété intellectuelle.
« Ce qui est intéressant à propos de la propriété intellectuelle, de ces franchises et de ce lien émotionnel, c’est qu’elles résistent à l’épreuve du temps », explique Jenkins. « Ces franchises, de grandes licences, ont duré des décennies et des décennies et ont survécu à de nombreux cycles d’innovation et d’expansion de ces plateformes. Donc pour nous, oui, bien sûr, il s’agit de susciter l’engagement et ce genre de choses, mais c’est plus que cela. Il s’agit de savoir comment continuer à entretenir et étendre la pertinence de ces franchises pour la santé et à fournir aux fans ce dont ils ont besoin ? »
Il s’avère que les fans utilisent également leur téléphone pour le contenu. Peacock veut juste les rencontrer là où ils sont.
