Réalisateur Peyton Reed Ant-Man et la Guêpe : Quantumania n’a certainement pas déçu lors de ses débuts au box-office national, le film atteignant une ouverture de 120 millions de dollars sur quatre jours, l’une des meilleures projections de tous les temps pour les vacances de la fête des présidents et de loin le plus grand début de la franchise discrète de Marvel.
Pourtant, le troisième volet de la série Paul Rudd-Evangeline Lilly est toujours une victoire prudente pour Marvel Studios et Disney, qui sont à un moment critique alors que Marvel lance la phase 5, et le héros conquérant Bob Iger revient en tant que PDG de Walt Disney Co.. Avec une note de 47 %, le film est à égalité avec Éternels (2021) pour le score de tomates pourries le plus bas de Marvel, et peut-être plus révélateur, il a valu au public un B CinemaScore, l’un des rares titres Marvel à le faire.
Depuis le premier Homme de fer Inauguré dans l’univers cinématographique Marvel en 2008, les studios Marvel de Kevin Feige ont fait l’envie d’Hollywood. Le MCU est la franchise cinématographique la plus rentable de tous les temps avec plus de 28,5 milliards de dollars de ventes de billets dans le monde, dirigée par le chapiteau Vengeurs la franchise.
Au fil des ans, les films MCU ont presque toujours attiré des notes CinemaScore élogieuses du public, avec près de 70% des titres gagnant un A CinemaScore du public, ou une variante de celui-ci (A +, A et A-).
Cela a changé ces dernières années. Sur les cinq films avec un B ou un B+ (aucun n’a obtenu un B- ou moins), quatre figurent parmi les six dernières photos de Marvel. Parmi le lot récent, Quantumanie et Éternels se classent au plus bas avec un B, tandis que 2022 entrées Thor : Amour et tonnerre et Doctor Strange dans le multivers de la folie chacun a reçu un B+. (La première L’homme fourmi a obtenu un A CinemaScore et le second a reçu un A-.)
Le cinquième film MCU à remporter un CinemaScore dans la gamme B était celui de 2011 Thor (B+). Autrement dit, les 21 prochains films MCU suivants Thor tous débarqués dans la catégorie A.
C’est une statistique inquiétante qui survient après que Marvel a sorti 18 projets époustouflants en salles et en streaming pendant la phase 4, qui s’est étendue sur 2021-22.
« Vous devez commencer à vous inquiéter de la fatigue de la franchise Marvel », déclare un dirigeant de studio rival.
Alors que la phase 5 commence sérieusement, Marvel prend des mesures pour ralentir sa production, poussant Les Merveilles hors de l’été et jusqu’en novembre, et étalant ses émissions de télévision. La prochaine étape est Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3à paraître le 2 mai.
CinemaScore est de la vieille garde dans la mesure où les sondages de la société basée à Las Vegas sélectionnent des cinémas à travers le pays un vendredi soir, mais le score est toujours surveillé attentivement par les studios hollywoodiens. PostTrak, une invention plus récente, interroge des centaines de cinémas à travers le pays. Ant-Man 3 a reçu de solides scores de sortie sur PostTrak, selon ceux qui ont accès aux données. Et son score d’audience sur Rotten Tomatoes est à égalité avec les deux premiers films, soit 80%, contre 84% pour le premier volet et 85% pour le second.
Le grand test sera de voir à quel point le film baisse lors de son deuxième week-end. L’été dernier, Thor : Amour et tonnerre a chuté de près de 68% après avoir tiré un B + CinemaScore.
L’analyste du box-office de ComScore, Paul Dergarbedian, note que la marque Marvel a toujours beaucoup d’influence « malgré les nombreuses protestations concernant l’exécution de la phase 4 », et que les fans voulaient « voir la première étape sur la voie de la phase 5 et espèrent encore mieux ». et de plus grandes choses à venir pour l’univers cinématographique Marvel.
La commercialisation pour Quantumanie concentré sur le méchant Kang de Jonathan Majors, invitant le public à « assister au début d’une nouvelle dynastie » – un clin d’œil à l’accent mis sur Kang Avengers : la dynastie Kang qui est daté du 2 mai 2025. Majors était considéré comme un moment fort du film, gagnant le public et les critiques.
Une quatrième tranche de L’homme fourmi n’est pas hors de question, et même les dirigeants de studios rivaux pensent Ant-Man 3 pourrait approcher les 700 millions de dollars à l’échelle mondiale (un point sensible est la Chine, où elle a pris un départ lamentable avec 19,2 millions de dollars). En 2015, le premier L’homme fourmi lancé à 57,2 millions de dollars sur le marché intérieur au cours de son premier week-end de trois jours – le démarrage le plus bas de toute offre MCU – en passe de gagner 519,3 millions de dollars dans le monde. Trois ans plus tard, Ant-Man et la Guêpe a commencé avec 75,8 millions de dollars en Amérique du Nord avant de culminer à 622,7 millions de dollars dans le monde. Quantumania le transport de trois jours était de 105,5 millions de dollars, un bond de près de 40% par rapport à son prédécesseur.
Alors que Quantumanie n’a peut-être pas rencontré les critiques, le taux de participation suggère que les mauvaises critiques n’ont pas entravé la fréquentation.
« Bien que le succès critique soit formidable, il s’agit d’un facteur secondaire par rapport à ce que pense la base de consommateurs plus large qui paie pour des billets de cinéma », déclare l’analyste en chef Shawn Robbins de Boxoffice Pro. « C’est peut-être plus vrai pour un film comme celui-ci, qui plaît aux familles. »
