Dans ce qui équivaut à un couronnement de la plate-forme de partage vidéo par l’industrie de la télévision internationale, YouTube sera offert à la place du 41e MIPCOM, le salon de la télévision mondiale, qui se déroule à Cannes du 13 au 16 octobre.
La tenue appartenant à Google sera partout sur le marché de la télévision de cette année: Pedro Pina, VP YouTube pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, offrira à un Keynote de pavillon MIPCOM; Il y aura un emplacement de marque YouTube Space Hospitality dans le Cannes Palais; Et l’entreprise accueillera plusieurs ateliers et événements professionnels au MIPCOM et au marché junior MIP axé sur les enfants (qui se déroule du 11 au 12 octobre).
« Le MIPCOM Cannes Partnership marque une étape importante alors que nous célébrons notre 20e anniversaire », a déclaré Pina. «C’est une décision stratégique de renforcer nos collaborations de télévision internationales et de démontrer le rôle de YouTube dans le soutien des sociétés de médias au milieu de la consommation de contenu en évolution.»
YouTube arrive à MIPCOM après avoir déjà conquis la télévision. Le service a représenté 12,8% de tous les visionnements de télévision aux États-Unis en juin, selon les chiffres les plus récents de Nielsen, contre 8,3% pour Netflix. Pour la première fois depuis que Nielsen a commencé à suivre l’utilisation de la télévision par plateforme il y a quatre ans, les réseaux de diffusion en direct ont représenté moins de 20% de la visualisation totale, à seulement 18,5%.
Les dollars publicitaires suivent la même tendance, avec des médias achetant des médias géants WPP prévoyant que cette année, plus de la moitié de tous les dollars publicitaires axés sur le contenu iront à des plateformes axées sur les créateurs comme YouTube, Tiktok et Instagram.
Pina a déclaré que la coopération avec MIPCOM a été «une décision stratégique pour renforcer nos collaborations de télévision internationales et démontrer le rôle de YouTube dans le soutien des sociétés de médias au milieu de l’évolution de la consommation de contenu».
MIPCOM élargit son objectif pour adopter «l’économie des créateurs» de YouTube, dans le but de se positionner comme un centre où la vidéo en ligne et la télévision traditionnelle se rencontrent. Dans le cadre de cela, le marché de cette année accueillera la toute première édition internationale de BrandStorytelling, une version mondiale du sommet de programmation financé par la marque qui s’est tenue à Sundance chaque année, qui se déroulera du 13 au 14 octobre. Et le marché est de renommer son centre producteur, le centre de coproduction et de cofinancement, le MIP Creative Hub.
«C’est là que se trouve l’industrie», a déclaré la directrice de MIPCOM Cannes, Lucy Smith, «et en tant que plus grand marché mondial de contenu de télévision et de streaming, MIPCOM Cannes est unique pour créer la plate-forme mondiale chaque octobre à Cannes qui rassemble des créateurs de contenu, des studios numériques, des plateformes et des marques avec les plus grands noms de la télévision et du streaming de divertissement du monde entier.»
