Marvel Studios – qui revient au Comic-Con cette année pour la première fois depuis 2019 – est connu pour ses présentations dans le Hall H qui se transforment en hystérie à la Beatlemania. Mais il y a 15 ans, Marvel était un outsider avec beaucoup à prouver.
La société venait de commencer à faire ses propres films basés sur les soi-disant héros de second rang sur lesquels elle avait encore des droits, puisque des personnages comme Spider-Man et les X-Men étaient parlés par les grands studios hollywoodiens. En 2006, lors de son premier panel Comic-Con en tant que société de production, Marvel avait présenté une liste de films avec des réalisateurs tels que Jon Favreau, Edgar Wright et Louis Leterrier. L’année suivante, son premier film, Homme de ferétait en post-production, alors Marvel a décidé qu’une vitrine Comic-Con était de mise, même si le film ne sortirait qu’en mai 2008.
« Les seules mentions de Homme de fer dans la presse grand public, il y avait des articles prédisant le destin de Marvel Studios alors qu’il faisait défiler ses héros de la liste B », a rappelé le réalisateur Favreau dans un numéro spécial Comic-Con de Le journaliste hollywoodien qu’il a monté en tant qu’invité en 2011. « Je savais aussi que je devais faire sensation car il n’y avait aucune anticipation pour le film à l’époque », a-t-il ajouté.
Le journaliste hollywoodien
Avant le panel, Marvel a livré une caisse massive et mystérieuse étiquetée «Stark Industries» sur le sol de la convention. Il est resté fermé pendant plusieurs jours, jusqu’à ce qu’une cérémonie avec Robert Downey Jr. et le créateur d’Iron Man Stan Winston révèle une réplique grandeur nature du costume blindé du héros. Le 27 juillet, Downey et ses co-stars Gwyneth Paltrow (qui jouait l’assistant de Tony Stark , Pepper Potts) et Terrence Howard (le pote de Stark, James Rhodes, refondu avec Don Cheadle pour L’homme de fer 2) a pris la scène avec Favreau.
La bande-annonce a été un tel succès que le public a exigé qu’elle soit rejouée. Downey « se connectait en tant que Tony » et « les gens sortaient de leur siège », se souvient Mark Fergus, un Homme de fer scénariste qui était dans le public pour la présentation. « Nous avions l’impression de diviser l’atome », déclare Fergus à propos de l’énergie libérée ce jour-là. « Nous avons été pris au dépourvu. Nous sommes sortis de là sous le choc et avec des sourires sur nos visages.
Le buzz a payé, puisque Homme de fer a ouvert le mois de mai suivant à 98,6 millions de dollars sur le marché intérieur et a continué à gagner 585,4 millions de dollars dans le monde, traçant la voie pour les 27 films suivants (et plus) dans l’univers cinématographique Marvel.
Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 20 juillet du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
