Un documentaire sur l’avortement soutenu par Hillary Clinton et Jennifer Lawrence emprunte une voie inhabituelle auprès du public grâce à Bumble Inc, la société d’applications de rencontres basée à Austin.
Zurawski contre le Texasqui a été projeté à guichets fermés et a été salué par la critique au festival du film de Telluride pendant le week-end de la fête du Travail, sera présenté en première à Austin le 24 septembre dans le cadre d’une sortie en salle financée par Bumble. L’application de rencontres, qui a fourni une partie du budget du film, financera également une série de projections gratuites dans les cinémas Alamo Drafthouse à travers le pays le 25 septembre.
Le Zurawski contre le Texas Les cinéastes sont toujours à la recherche d’un distributeur traditionnel pour leur documentaire, l’un des nombreux films de non-fiction politique à la recherche d’un acheteur cette année électorale, y compris celui d’Errol Morris. Séparésur la politique frontalière de Trump, et Apocalypse sous les tropiquesLe regard de Petra Costa sur la politique d’extrême droite au Brésil. Mais Zurawski contre le Texas les producteurs donnent la priorité à la diffusion de leur film avant les élections de novembre, qu’un accord soit conclu ou non avec un studio ou un streamer.
« Le paysage de la distribution des documentaires est clairement en pleine mutation, mais cela signifie simplement que nous devons tous faire preuve d’un peu plus d’esprit d’entreprise dans la manière dont nos films parviennent au public », déclare Blye Pagon Faust, producteur chez Story Force Entertainment, qui a soutenu Zurawski contre le Texas aux côtés de HiddenLight Productions d’Hillary et Chelsea Clinton et d’Excellent Cadaver de Lawrence.
Zurawski contre Texas, Réalisé par Maisie Crow et Abbie Perrault, le film suit une affaire judiciaire à enjeux élevés après l’arrêt Roe v Wade dans laquelle 20 femmes ont poursuivi l’État du Texas en 2023 parce qu’elles ont déclaré que sa loi restrictive les empêchait de bénéficier d’avortements médicalement nécessaires. Le film suit Molly Duane, avocate au Center for Reproductive Rights, et trois des plaignantes de l’affaire, dont Amanda Zurawski, qui n’a pas pu se faire avorter pour sa grossesse non viable, a failli mourir des complications et a subi des dommages permanents qui l’ont laissée incapable de porter un bébé à l’avenir.
Crow et Perrault ont travaillé sur un documentaire de 2016 intitulé Jacksonà propos de la dernière clinique d’avortement restante dans l’État du Mississippi. Cette clinique allait être au centre de l’affaire Dobbs v. Jackson Women’s Health Organization qui a annulé l’arrêt Roe v. Wade en 2022, ce qui a incité les cinéastes, originaires du Texas, à revisiter la question.
Tout comme Crow et Perrault étaient aux prises avec les implications de l’affaire Dobbs sur la santé reproductive au Texas, les employés de Bumble l’étaient aussi, explique Elizabeth Monteleone, directrice juridique de l’entreprise. « Nous avons commencé à examiner les avantages sociaux de nos employés et à nous demander ce que nous devions faire maintenant. Comment parler de cela à nos employés ? Que pouvons-nous leur offrir ? » Bumble est devenue la première des 40 entreprises à signer un mémoire d’amicus curiae en 2011. Zurawski contre le Texasqui a fait valoir que l’ambiguïté de l’interdiction du Texas a un impact négatif sur l’économie de l’État, coûtant environ 14,5 milliards de dollars en pertes de revenus chaque année. (South by Southwest était l’un des signataires. Penske Media, société mère de Le Hollywood Reporterest l’actionnaire majoritaire de SXSW.)
« Le mémoire d’amicus curiae était axé sur l’embauche, le recrutement, la rétention et les problèmes que nous et les autres entreprises avons rencontrés au Texas », explique Monteleone. « Cela entraîne une augmentation des coûts pour l’entreprise. Ce sont tous des problèmes très réels que ces interdictions posent aux entreprises lorsqu’il s’agit de prendre soin de leurs employés et d’élargir leur effectif. » Bumble a déclaré avoir perdu un tiers de ses effectifs au Texas après l’adoption du projet de loi 8 du Sénat du Texas de 2021, qui interdit la plupart des avortements après la détection d’un battement de cœur fœtal. En plus de son rôle dans l’affaire judiciaire, Bumble a également accordé un financement de finition aux cinéastes de Zurawski.
Bumble, fondée par une entrepreneure, Whitney Wolfe Herd, et construite sur le principe que ce sont les femmes qui prennent l’initiative de contacter une application de rencontre, a connu une année tumultueuse. Comme la plupart des applications de rencontre, Bumble a eu du mal à convaincre la génération Z de devenir des abonnés payants au rythme des générations précédentes, et en janvier, elle a embauché une nouvelle PDG, Lidiane Jones, de Slack, pour inverser la tendance à la baisse de son action, qui se négocie actuellement autour de 6 $, une chute vertigineuse par rapport aux 76 $ par action de son introduction en bourse en 2021. Au printemps, la société a retiré une campagne publicitaire qui faisait référence au célibat pour tenter de faire un clin d’œil à la lassitude des applications de rencontre, ce qui a fini par offenser certaines femmes.
La décision de soutenir Zurawski contre le Texas Cette décision est antérieure au changement de direction de l’entreprise et ne fait pas partie d’une stratégie plus vaste visant à pénétrer le marché hollywoodien. « Nous n’avions pas prévu de nous lancer dans la production de films, mais nous nous soucions beaucoup de cette question », explique Selby Drummond, directeur marketing de Bumble. « Lorsque la décision Dobbs a été rendue, nous nous sommes dit que Bumble allait s’impliquer dans ce domaine. Notre mission est de créer des relations saines, équitables et sûres. Nous étions donc toutes incroyablement investies personnellement dans la santé des femmes. Il y avait un fort sentiment d’urgence. »
Sponsorisé par Bumble Zurawksi contre Texas Les projections auront lieu dans des villes comme Washington, Houston, San Antonio, Raleigh et Naples, en Floride. De plus, les réalisateurs se rendront dans 18 festivals de cinéma au cours de l’automne. « Nous travaillons aussi vite que possible car nous pensons que ce film est un outil pédagogique sur ce qui se passe dans le pays », explique Crow.
Cet article est paru dans le numéro du 19 septembre du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
