Peacock passe un moment.
La plateforme de streaming de NBCUniversal connaît sa plus grande semaine à ce jour, alimentée par certains des plus grands événements sportifs de la planète, comme le Super Bowl et les Jeux olympiques d’hiver. Ce dernier a déjà enregistré sa meilleure performance en streaming de tous les temps, la majorité des 17 jours de l’événement étant encore à venir.
Jusqu’à mercredi, Peacock (et d’autres médias numériques NBCUniversal) ont accumulé 6,3 milliards de minutes de visionnage des Jeux olympiques de Milan Cortina. C’est plus que le total combiné des deux Jeux olympiques d’hiver précédents en 2018 et 2022 – bien que Peacock n’existait pas encore en 2018, le streaming provenant principalement des applications NBC. Les chiffres de streaming de NBCU sont déjà en hausse de plus de 60 % par rapport à l’ensemble des jeux de 2022, un écart qui ne fera que se creuser au cours de la dernière semaine et plus de ces Jeux olympiques.
Peacock a dédié des diffusions en direct pour chaque événement de la compétition pendant la journée aux États-Unis, ainsi que son Zone aurifère émission qui propose des looks en direct sur plusieurs sports à la fois. Toute cette couverture a contribué de manière significative à une forte augmentation globale de l’écoute des Jeux olympiques d’hiver (y compris celle sur NBC, USA et CNBC) par rapport à il y a quatre ans. Mercredi, NBCUniversal attirait 25,7 millions de téléspectateurs sur sa gamme complète de programmes olympiques, soit le double de la moyenne de 12,8 millions à la même période en 2022.
Quant au Super Bowl, Nielsen a rapporté que le match avait attiré en moyenne 124,93 millions de téléspectateurs – la deuxième plus grande audience de l’histoire de la télévision américaine – dont 121,63 millions attribués à NBC et Peacock (la télédiffusion en espagnol de Telemundo comptait les 3,3 millions restants). Ni Nielsen ni NBCUniversal ne proposent une analyse de la façon dont l’audience s’est déroulée entre NBC et Peacock, même si la grande majorité de ces téléspectateurs ont clairement regardé sur le réseau de diffusion.
Cependant, le nombre de Peacock n’est probablement pas petit : au cours de la saison régulière de la NFL, Peacock a contribué à hauteur d’environ 10,6 % Football du dimanche soirL’audience totale multiplateforme (2,5 millions sur 23,5 millions de téléspectateurs). Il n’est pas du tout exagéré de chiffrer la part des streamers dans l’audience du Super Bowl à 10 millions de téléspectateurs ou plus.
Les grandes mises au point arrivent à un moment opportun pour Peacock, qui a augmenté sa base d’abonnés au quatrième trimestre 2025, mais a également enregistré une perte plus importante que la même période en 2024. Cela était dû en partie à la partie du streamer du package de droits NBA de NBCUniversal et à un jeu NFL exclusif en streaming fin décembre.
Les Jeux olympiques ne sont pas aussi chers que la NFL ou la NBA. L’accord de droits actuel de NBCUniversal, signé en 2014 – des années avant même que Peacock ne soit sur la planche à dessin – couvre les jeux 2022-32 et s’élève à 7,75 milliards de dollars. L’année dernière, NBCU a signé une prolongation de 3 milliards de dollars pour les Jeux olympiques de 2034 et 2036. Cela représente une moyenne d’environ 1,34 milliard de dollars pour chacun des huit Jeux olympiques au cours de cette période.
L’accord actuel avec la NFL, qui comprend Football du dimanche soirquelques matchs éliminatoires chaque saison et le Super Bowl tous les quatre ans coûtent 2 milliards de dollars par an. Le match éliminatoire de Peacock en janvier 2024 – le premier concours d’après-saison exclusif en streaming pour la ligue – avait un prix de 110 millions de dollars.
