« Voulez-vous parler avec le mixeur ADR nominé aux Emmy ? »
Leur travail est essentiel, bien sûr, mais au vu des interviews hollywoodiennes, ce n’est pas exactement l’offre la plus sexy. Pourtant, avec tous les acteurs frappants et de nombreux écrivains frappants hors du terrain de jeu cet été, c’est le genre de promotion sur laquelle les plateformes et les studios s’appuient à l’approche du second tour du vote Emmy.
Cette prochaine phase du calendrier des récompenses télévisées – le dernier tour de scrutin pour les Emmy commence le 17 août – est en proie à l’incertitude, et pas seulement parce que la date de la télédiffusion elle-même est encore très incertaine. « Il s’agit d’une situation au jour le jour comme nous n’en avons jamais vu », déclare l’un des meilleurs stratèges en matière de récompenses, qui attend toujours les ordres de marche de certaines entreprises clientes. « Nous ne savons même pas si nous aurons la participation de personnes en dessous de la ligne en raison de la façon dont d’autres guildes peuvent, avec le temps, choisir de se tenir aux côtés des écrivains et des acteurs. »
Les panneaux, les fêtes et les activations auxquelles assistaient des célébrités qui ont été le pain quotidien des saisons passées du FYC sont les victimes les plus notables de la grève. Bien sûr, ils sont éclaboussants et chers. Mais pour une bonne raison. La plupart des membres de la communauté des récompenses disent toujours que la remise des prix littéral et figuré continue d’être le moyen le plus efficace d’atteindre les électeurs. « Lorsque vous n’avez pas de projections et de conversations et que vous ne faites pas ce travail main dans la main avec les membres de l’Académie, c’est vraiment limité », observe un publiciste du studio.
La ligne dure de SAG-AFTRA sur les interviews en a surpris beaucoup dans la machine Emmy. Après un bref appel au silence radio en mai, la WGA a accepté de laisser les membres promouvoir le travail si cette promotion était négociée par le biais de relations publiques personnelles ou de représentation et n’a jamais touché les mains du studio. Rien n’indique que les acteurs adopteront une stratégie similaire.
« C’est une déception, mais il faut juste espérer que le travail parle de lui-même », déclare un talent flack. « La réalité est qu’il n’y a absolument rien à faire pour les acteurs. »
Même si les membres de la WGA sont autorisés à promouvoir leur travail, beaucoup choisissent de ne pas le faire, soit par solidarité avec les acteurs, soit, comme l’a dit un autre publiciste, en raison d’appréhensions à propos de l’optique. Le mot O est invoqué à une fréquence habituellement entendue uniquement pendant les années électorales. Cela provient en grande partie des dirigeants de studio et des récompenses, des streamers et des réseaux qui se retrouvent pris au milieu des affrontements de la guilde AMPTP au moins opportun. Les budgets FYC étaient bloqués depuis un certain temps, et des aspects tels que les événements clés en main et la publicité progressent. « Tant que ce n’est rien de clinquant », insiste un cadre chez un streamer qui s’inquiète pour les vendeurs qui comptent sur le coup de pouce économique annuel de FYC. « Nous devons juste nous assurer que nous respectons les frappes car l’optique est tout simplement folle. »
La publicité extérieure est un domaine où certains spécialistes du marketing des récompenses sont particulièrement inquiets. Les panneaux d’affichage et les habillages de bus sont devenus un pilier du FYC, mais de tels emplacements – bien qu’ils apparaissent déjà autour de Los Angeles – font réfléchir les autres. « Je conseillerais aux plateformes d’envisager de supprimer leur propre image de marque de tout ce qui est extérieur et de la rendre plus axée sur le [nominated] l’image de marque de l’émission », déclare un stratège. « Est-ce que quelqu’un veut vraiment voir ces grandes publicités de félicitations à côté des lignes de piquetage ? Ce n’est pas beau.
Jusqu’à présent, d’autres traditions ont maintenu le cap. Malgré les tensions évidentes avec la communauté créative à tous les niveaux, plusieurs studios ont envoyé des cadeaux de félicitations aux nominés – frappants ou non. Et bien que personne ne l’ait dit, c’est très probablement dans l’esprit d’une transition plus facile vers les affaires lorsque les deux contrats seront enfin négociés. Casey Bloys, président et PDG de HBO et Max, qui a parlé avec THR le matin des nominations aux Emmy avant que les acteurs ne se mettent en grève, a déclaré qu’il prévoyait toujours de contacter ses partenaires créatifs. « J’enverrai des e-mails », a-t-il déclaré. « Si les gens sont à l’aise pour répondre, je ne pense pas que cela puisse être considéré comme un contact interdit. »
Lors d’un sondage auprès de la communauté des récompenses, une question inattendue a émergé. Les règles strictes de grève en matière de promotion pour SAG-AFTRA, le plus grand groupe de pairs votant aux Emmy, avaient plus d’un stratège demandant si certains artistes refuseraient de voter si la grève se poursuivait, comme prévu, jusqu’au deuxième tour de scrutin. « Les choses sont si confuses en ce moment », dit l’un d’eux.
« Oh, s’il vous plaît », rechigne un autre. « Les acteurs veulent voir le bon travail reconnu et, plus important encore, ils savent que la narration sophistiquée et mature est si rarement économiquement viable, en particulier à la télévision. Si ces émissions ne reçoivent pas de récompenses, elles ne sont pas réalisées. »
Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 26 juillet du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
