Jeudi, la page d’accueil d’Amazon.com et ses applications mobiles se sont transformées en une publicité vidéo complète faisant la promotion Football du jeudi soirrappelant aux millions de clients de l’entreprise que la NFL entre dans une nouvelle ère et qu’Amazon en est le centre.
Le géant de la technologie lancera sa première saison régulière Football du jeudi soir match ce soir, avec des attentes élevées et des ramifications importantes.
En tant que premier accord de droits de diffusion nationaux exclusifs de la NFL, TNF pourrait ouvrir la voie à d’autres accords à l’avenir, et avec la société qui s’appuie sur la capacité d’Internet à remixer et personnaliser le contenu, l’expérience des téléspectateurs pourrait être très différente de celle des autres couvertures de la NFL… si les téléspectateurs le souhaitent.
« Les fans de la NFL ont une attente très définitive lorsqu’ils allument la télévision », déclare TNF producteur exécutif Fred Gaudelli, s’adressant aux journalistes lors d’une récente conférence de presse. «En ce qui concerne les heures de grande écoute, je pense que leurs attentes sont encore plus élevées. Si vous ne venez pas avec un vrai spectacle de qualité, ils ne reviendront probablement pas. Nous avons vu, « Hé, essayons ceci, essayons cela », au fil des ans et rien de vraiment bloqué. Même le dimanche soir [NBC Sunday Night Football, where Gaudelli served as ep for years]nous avons essayé plusieurs choses, mais vous devez commencer par une production de haut niveau avec des annonceurs formidables, et le public viendra parce que c’est la Ligue nationale de football.
« Même s’il s’agit d’une plate-forme différente, la seule chose sur laquelle je pense que vous pouvez compter, c’est que nous n’allons pas réinventer la roue », a ajouté Al Michaels, qui est l’annonceur principal de TNF aux côtés de l’analyste Kirk Herbstreit. « Nous allons faire les jeux. Les gens vont se connecter pour regarder les matchs, et nous n’allons rien faire de fou. »
Ce n’est pas un petit défi. La NFL est de loin la programmation la plus populaire à la télévision, et si Amazon peut la mettre à l’échelle en streaming, cela pourrait changer la façon dont les ligues abordent les partenariats, s’appuyant depuis longtemps sur leurs partenaires de diffusion et ESPN. Mais l’entreprise doit livrer un produit de qualité qui répond aux attentes des fans et de la ligue.
La TNF Le mois dernier, le match de pré-saison a attiré en moyenne un peu plus d’un million de téléspectateurs, mais le coup d’envoi de la saison régulière sera un signe révélateur de la capacité d’Amazon à augmenter le nombre de téléspectateurs. Amazon a signé un accord avec Nielsen pour mesurer les émissions télévisées, y compris les émissions locales qui seront diffusées sur les chaînes de télévision des marchés nationaux.
« Cela n’arrivera peut-être pas du jour au lendemain, mais nous pensons vraiment que les fans viendront à cette émission », a déclaré Marie Donoghue, vice-présidente de la vidéo sportive pour Amazon. « Et si nous les servons de la meilleure façon possible, ils viendront et je suis sûr que d’autres titulaires de droits le remarqueront. C’est ce que nous avons vu dans le passé avec ce que nous avons fait en Europe, ce que nous avons fait avec l’EPL et la Ligue des champions, ce que nous avons fait aux États-Unis avec TNF sur notre offre TriCast. Donc, nous gardons les choses assez simples, la meilleure diffusion possible, et de bonnes choses suivront.
D’où la reprise de la page d’accueil et de l’application d’Amazon, sans parler de la TNF logo imprimé sur les millions de boîtes Amazon expédiées chaque jour à travers le pays. Et bien sûr, la portée d’Amazon sera également combinée à un plan marketing plus traditionnel.
Amazon a déclaré à ses partenaires publicitaires qu’il s’attend à voir une audience d’environ 12,5 millions de personnes pour sa saison inaugurale, selon une source de la communauté publicitaire.
La société prévoit d’utiliser des données de première partie et des formats publicitaires interactifs pour générer des revenus pour les jeux, pour lesquels elle paie plus d’un milliard de dollars par an.
Mais c’est aussi le pari que sa propre expertise en shopping peut prouver sa puissance commerciale. Plus tôt cette semaine, Amazon a déployé un TNF centre commercial avec des réductions sur les produits de marque NFL, ainsi que sur les appareils Amazon Echo.
Et la société se penche sur la nature interactive d’Internet, avec plusieurs émissions alternatives prévues (y compris une émission télévisée Dude Perfect pour accompagner le jeu de la première semaine) et la technologie de rayons X signature d’Amazon.
« Je pense que les grandes différences vont être sur toutes les autres choses auxquelles vous pouvez accéder pendant que vous diffusez un jeu auquel vous ne pouvez vraiment pas accéder lorsque vous le regardez à la télévision », a déclaré Gaudelli. « Qu’il s’agisse des flux alternatifs, des statistiques prédictives et des capacités, de la vérification de vos propres rediffusions lorsque vous voulez les voir, c’est là que je pense que vous obtiendrez l’expérience la plus enrichie en regardant Football du jeudi soir sur Prime Vidéo.
Mais à entendre l’équipe d’Amazon le dire, le sport en streaming est inévitable, et TNF n’est que la pointe de la lance.
« Les tendances de consommation sont en notre faveur », a déclaré Donoghue. «Nous avons déjà vu ces types de transitions, de la diffusion au câble et de la programmation de divertissement au streaming. Ces choses prennent du temps, mais elles se produisent et sont inévitables si nous servons mieux les fans. Donc, nous sommes vraiment ravis d’en faire partie et, espérons-le, de mener cette transition.
La grande question, le grand espoir, pour la NFL et Amazon, est de savoir s’ils peuvent amener les traditionalistes habitués à basculer sur Fox ou CBS ou NBC sur leur téléviseur vers le streaming vidéo. Échangez l’antenne ou le décodeur contre un stick Roku ou Amazon Fire.
« Il n’y a pas si longtemps, je n’avais aucune idée de ce qu’était le streaming, comme beaucoup d’entre nous », a déclaré Michaels. « Je trouve que c’est excitant dans le sens où tous mes amis, mes enfants et mes petits-enfants pensent tous que c’est la chose la plus cool au monde. »
« J’ai dit à quelqu’un : ‘Ils pensent que nous traversons les Rocheuses dans un wagon couvert.’ J’ai dit : ‘Nous traversons les Rocheuses en haut débit.’ Nous sommes donc les pionniers », a ajouté Michaels.
