Les producteurs de la 76e cérémonie des Primetime Emmy Awards se sont tournés vers le passé lors de la retransmission télévisée de dimanche soir avec des retrouvailles sur scène avec les stars d’émissions appréciées L’aile ouest et Jours heureux et des segments groupés qui rendaient hommage à des archétypes comme les mamans, les papas, les médecins et même les méchants de la télévision.
Selon les discussions en ligne, certains moments se sont mieux déroulés que d’autres, tandis que celui qui a inspiré le plus de réflexions est survenu L’ours Ebon Moss-Bacharach, tout juste lauréat d’un Emmy, s’est rendu au bar avec Taylor Zakhar Perez. Les deux, qui s’associent pour présenter des textes exceptionnels pour une série limitée ou une anthologie, ont commencé leur sortie dans un bar en coulisses avec une seule option sur les étagères : Johnnie Walker Blue Label.
« Barman, laissez-moi vous demander : qu’est-ce qui va le mieux avec un hamburger ? », demande Moss-Bacharach à un homme derrière le bar avant d’examiner la scène et de dire à la star de Rouge, blanc et bleu roi« C’est, vous savez, la meilleure place de la salle. C’est calme, on a une vue magnifique. » De plus, il dit avoir vérifié et c’est « OK de boire un verre et de le présenter – de manière responsable. » Le barman sert ensuite deux verres de Johnnie Walker Blue Label. « C’était sympa », plaisante Moss-Bacharach alors qu’ils se dirigent vers le centre de la scène, ce à quoi Zakhar Perez répond : « On devrait le refaire un jour. »
Oh, quelqu’un le fera très bientôt. Les audiences des chaînes de télévision sont en baisse et les retransmissions des cérémonies de remise de prix ne sont pas épargnées par cette tendance. En conséquence, les budgets de production sont plus serrés, ce qui oblige les producteurs à faire preuve de créativité dans leurs efforts pour aider à compenser les coûts.
La retransmission des Oscars de mars a été marquée par une intégration de marque avec Don Julio, avec l’animateur Jimmy Kimmel et son fidèle acolyte, Guillermo Rodriguez, qui ont distribué des mini-bouteilles de Don Julio 1942, la tequila ultra premium. « Je pense que nous devrions porter un toast », a déclaré Rodriguez en distribuant les bouteilles personnalisées à un groupe comprenant Emily Blunt et John Krasinski. La société partenaire de Don Julio, Diageo, est un partenaire de longue date de l’Academy of Motion Picture Arts & Sciences et la tequila a également été servie lors de la soirée officielle qui a suivi la cérémonie.
Même chose aux Emmy Awards. Johnnie Walker était présent toute la nuit au gala des gouverneurs de la TV Academy au LA Convention Center, où Moss-Bacharach a fait le tour de la salle avec son nouvel accessoire doré. L’acteur chevronné a aidé à élaborer des recettes pour l’événement avec la productrice culinaire Courtney Storer, qui ont ensuite été associées à des cocktails personnalisés par le mixologue Charles Joy.
Lors d’un événement majeur comme les Emmys, il n’est pas surprenant de voir des activations de marque à presque tous les points d’accès, du tapis rouge aux after-partys. Même Jimmy Kimmel a participé à l’action de Johnnie Walker hier soir, voir ci-dessous. Si la tendance du segment des marques est là pour durer, que quelqu’un alerte Le New York Timesqui n’a pas mâché ses mots dans son analyse de ce qui s’est passé hier soir. « Les promotions se faisant passer pour du matériel légitime sont un fléau pour tout média », a écrit Margaret Lyons. « Insérer de force une publicité dans les Emmy Awards est une honte. » Aïe.
Jimmy Kimmel savoure un cocktail Johnnie Walker Blue Label et un burger à la soirée Emmy de Disney.
Crédits : Katherine Rosario
