Contrairement à Cannes ou à Berlin, le Festival du film de Toronto n’a jamais eu de bazar officiel où acheteurs et vendeurs peuvent s’installer pour vendre des films sous un même toit.
Cela est sur le point de changer après que le TIFF a dévoilé ses plans pour un tout premier marché de contenu formel pour l’année prochaine, une innovation menée en partie par la directrice de la programmation du TIFF, Anita Lee.
En avance sur les 49 de Torontoème édition qui débute jeudi, Lee a parlé à Le Hollywood Reporter à propos du lancement d’un marché officiel parallèlement à son programme de festival, et de ce que cela signifiera pour les acheteurs et vendeurs de films américains et internationaux qui font depuis longtemps des affaires au TIFF de manière informelle, tout en circulant autour du festival ou dans des salles d’hôtel et des halls dédiés.
Toronto a beaucoup de titres à vendre dans sa programmation de 2024. Est-ce un clin d’œil délibéré à 2026, lorsque le TIFF lancera un tout premier marché de contenu formel parallèlement à votre festival de cinéma traditionnel ?
Absolument. Nous sommes en train de quantifier le nombre de titres que nous allons vendre cette année. Ce qui est intéressant, c’est que l’année dernière, en raison des grèves (à Hollywood), nous avons en fait vendu plus de titres que les années précédentes. En raison des grèves, les titres à vendre sont devenus plus importants pour nous. Ce n’est pas non plus un hasard. C’est une direction sur laquelle nous nous sommes délibérément concentrés. Parce que nous étions déjà en phase de planification du lancement d’un marché officiel, que nous avons annoncé. Donc oui, il y a une plus grande priorité accordée aux titres à vendre.
Vous cherchez également à transformer le TIFF au-delà de votre programmation de films traditionnelle et de votre marché non officiel pour lancer un bazar officiel où les acheteurs et les vendeurs peuvent s’installer ?
Nous avons vraiment cherché à diversifier le TIFF et à définir le rôle que nous aimerions voir jouer à l’avenir. Nous pensons que le TIFF s’est vraiment imposé comme une destination très importante pour le lancement et la commercialisation des films. Nous aimerions également devenir un festival et un événement solide pour l’achat et la vente de films.
Les grands studios hollywoodiens et les distributeurs spécialisés américains sont depuis longtemps installés à Toronto et y font leurs affaires en grande partie par leurs propres moyens. Cherchez-vous à attirer de nouvelles entreprises de nouveaux marchés internationaux au TIFF grâce au marché officiel ?
Oui. Nous avons eu de très bonnes consultations et discussions avec des entreprises internationales, des agences de promotion nationales et des marchés. Ils nous ont clairement dit que le TIFF était une porte d’entrée très précieuse vers l’Amérique du Nord. Comme vous l’avez dit, les grandes entreprises américaines viennent au TIFF depuis de très nombreuses années pour faire des affaires. Elles nous ont également dit que cela leur réussissait très bien et que cela continuait de fonctionner. Nous considérons donc que le point fort pour nous est de devenir ce carrefour où non seulement les entreprises nord-américaines et les grands studios font des affaires au TIFF, mais où nous sommes en mesure de créer une plateforme et une infrastructure pour que de nouvelles entreprises, de nouveaux producteurs et de nouvelles régions puissent participer plus pleinement et apporter leur pleine activité au TIFF chaque année, au-delà d’un film en sélection officielle.
Vous souhaitez également aller au-delà de la vente de films pour permettre aux entreprises de packaging et de financer des projets ?
Le packaging et le financement seront des éléments clés du marché officiel. Ces annonces seront faites au fur et à mesure que nous avancerons. Mais au sein du marché, il y aura un forum de coproduction. Il y aura un marché de projets. Il y aura un salon des œuvres en cours. Et donc toutes ces initiatives de marché visant spécifiquement à soutenir le packaging et le financement, le développement et la mise en relation des talents seront au cœur de ce que nous pensons que le TIFF peut faire bien, en tant que festival établi depuis 50 ans, l’année prochaine. Nous pensons que nous tirons parti du talent et de ceux qui sont déjà présents pour offrir une véritable plateforme de financement, de packaging et de développement des talents.
Vous avez mentionné les 50 ans de l’année prochaineème anniversaire du TIFF. Pourquoi a-t-il fallu autant de temps pour suivre Cannes et Berlin et réunir sous un même toit ce qui a longtemps été un marché informel ?
Je crois comprendre que le TIFF a été créé à l’origine comme un festival des festivals, avec un véritable accent sur le cinéma mondial et la volonté de présenter le meilleur du cinéma mondial à Toronto et au public de Toronto et du Canada. Mais comme de nombreuses grandes entreprises viennent déjà au TIFF et y font des affaires, et que le marché est assez solide depuis un certain temps, il n’était peut-être pas essentiel d’officialiser le marché. Depuis lors, le paysage a considérablement changé. L’industrie internationale et ses besoins ont beaucoup changé. Et nous avons entendu de l’industrie internationale, après une série de consultations, que le TIFF, en tant que plus grand festival public d’Amérique du Nord, est vraiment parfaitement placé pour devenir un marché officiel où toutes ces parties prenantes peuvent converger.
Comment le déplacement du marché du film américain de Los Angeles à Las Vegas s’inscrit-il dans vos propres plans de marché officiels ?
Le marché officiel que nous mettons en place au TIFF est très différent de l’AFM. L’AFM n’est pas un marché de festival. Et à bien des égards, il s’agit d’un marché bien plus vaste, avec sa propre histoire. Le TIFF, tout comme Cannes ou Berlin, sera un marché de festival. Et à bien des égards, le marché reflétera également l’identité et la vision du TIFF en tant que festival de cinéma. De nombreuses parties du marché seront conçues pour étendre ce que fait déjà le TIFF, ainsi que pour s’appuyer sur la sélection, des projections de marché aux initiatives. Vous verrez donc que ce sera un marché très différent de l’AFM à bien des égards.
Quel est l’avenir du programme Industry Selects de Toronto, lancé il y a deux ans ?
Oui, Industry Selects était un programme [of] des films sur le marché que nous sélectionnons, et nous avons travaillé avec les parties prenantes pour vraiment mettre en place une plateforme pour que ces films du marché soient vus par des cohortes spécifiques. Et cela a vraiment très bien fonctionné pour nous. Bien sûr, Les survivants Le dernier en date a été un grand succès lors des Industry Selects. Nous avons reçu de très bons retours de la part des sociétés dont les films ont été sélectionnés dans le cadre des Industry Selects. Et ce modèle est celui que nous allons étendre à notre marché officiel.
Votre marché officiel verra du contenu et de la propriété intellectuelle bien au-delà des films vendus ?
Absolument. Donc Primetime, notre section de séries télévisées au festival, s’est développée. Nous avons lancé des séries très intéressantes chaque année. Par exemple, l’année dernière, (Lulu Wang) Expatriés et les conversations que nous avons eues en sont un exemple concret. Nous veillerons également à ce que les séries (télé) jouent un rôle important sur notre marché officiel. Nous nous intéresserons également à la réalité étendue (XR) et au contenu immersif sur le marché. Je pense que c’est un domaine dans lequel les Canadiens sont vraiment leaders et nous avons beaucoup d’industries très talentueuses ici au Canada qui, selon nous, n’ont pas de plateforme internationale. Le marché du TIFF sera en mesure de fournir cela. Il s’agit donc bien d’un marché de contenu, et non d’un marché cinématographique. Et cela nous permet vraiment de donner un coup de pouce et de créer un lieu où les industries culturelles canadiennes peuvent vraiment converger et être mises en valeur sur la scène internationale.
Votre marché officiel comportera-t-il un volet en ligne pour accueillir ceux qui ne sont pas sur place à Toronto ?
Excellente question. Je peux simplement dire que nous reconnaissons que la communication et l’accès tout au long de l’année pour faire des affaires sont vraiment essentiels. Et nous allons développer une nouvelle technologie qui sera adaptée au marché officiel pour vraiment permettre ce que nous espérons, une activité commerciale fluide, non seulement en personne pendant le festival, mais tout au long de l’année.
Votre marché formel sera-t-il axé sur les films et le contenu en provenance du Canada ?
Le Canada jouera un rôle central sur le marché officiel. Nous sommes en train de concevoir un pavillon canadien qui accueillera le plus grand nombre possible d’entreprises, de producteurs et d’intervenants canadiens. Nous veillerons à ce que les différents intervenants canadiens, grands et petits, soient réellement soutenus et inclus dans le marché du contenu canadien. C’est l’un de nos principaux engagements. Nous avons déjà entamé des consultations avec des entreprises, des organisations et des associations canadiennes. Ces conversations et consultations constitueront un élément clé du volet sectoriel du festival cette année. Nous aurons des annonces passionnantes à venir, dont certaines porteront sur des opportunités très, très spécifiques pour les Canadiens sur le marché.
