Le géant canadien de la téléphonie Bell, sponsor principal du Festival du film de Toronto depuis 1995 et dont le nom figure sur la Bell Lightbox de l’événement toute l’année, s’apprête à quitter le tapis rouge de l’événement phare avec ses flashs et ses stars après la 48e édition à venir.
« Plus tôt cette année, nous avons décidé que la fin de 2023 serait le bon moment pour mettre un terme à notre partenariat avec le TIFF et avons choisi de ne pas renouveler notre parrainage afin d’investir dans d’autres opportunités qui sont au cœur de notre activité », a déclaré Ellen, porte-parole de Bell. Murphy a dit Le journaliste hollywoodien dans un communiqué samedi.
Les représentants du TIFF n’étaient pas disponibles pour commenter car le géant du téléphone et des médias a confirmé qu’il mettrait fin aux liens financiers avec le festival du film après 28 ans, dont deux années de perturbations pandémiques avec des éditions numériques allégées en 2020 et 2021 et une autre. année difficile avec l’impact des grèves en cours des acteurs et des écrivains d’Hollywood.
Le cousin canadien de Ma Bell – qui restera le sponsor média officiel du tapis rouge du Roy Thomson Hall, qui accueille des projections de gala deux fois par soir au TIFF, et dont le logo sera apposé autour de l’événement du 7 au 17 septembre – raccrochera à Toronto l’année prochaine. suit les organisateurs de festivals qui, ces dernières années, ont de plus en plus adopté Netflix, un concurrent clé au Canada de la plateforme de streaming Crave du géant du téléphone.
Le géant américain de la vidéo, dans son adhésion au TIFF, a réussi à inscrire ses titres de films sur la rampe de lancement de la saison des récompenses hollywoodiennes chaque mois de septembre.
Cette année, Netflix présente en première mondiale le film de Grant Singer Reptile et David Yates Les arnaqueurs de la douleur, avec Emily Blunt et Chris Evans, ainsi que des premières internationales à Toronto pour NYADdes réalisateurs Elizabeth Chai Vasarhelyi et Jimmy Chin, le film de Chloé Dumont Fair-play, et celui de George C. Wolfe Rustin, avec Colman Domingo, avant les sorties principalement automnales sur le streamer mondial.
L’année dernière, les frictions de l’industrie entre le géant américain du streaming et Crave, la plateforme de streaming locale de Bell, et la chaîne de cinéma canadienne Cineplex, un autre sponsor majeur du TIFF, se sont révélées au grand jour lorsque Toronto a réservé le film de Sally El Hosaini. Les nageurs comme film de la soirée d’ouverture de sa première édition business-as-usuelle avant ses débuts sur Netflix.
En 2019, Cineplex a banni les titres de films Netflix et Amazon de son Scotiabank Theatre, qui sert également de salle de projection traditionnelle pour la presse et l’industrie chaque mois de septembre, obligeant le TIFF à déplacer ces projections de l’industrie vers Bell Lightbox.
Cette année-là également, Netflix a signé un accord de trois ans pour investir dans le programme annuel de l’industrie cinématographique du TIFF, y compris un soutien financier aux réalisateurs locaux émergents et au forum annuel du festival en septembre.
Cet investissement de Netflix provenait à l’origine d’un fonds de 25 millions de dollars convenu avec le gouvernement canadien en 2017 pour développer les créateurs de contenu local, notamment issus des communautés féminines, autochtones, francophones et LGBTQ+.
Toronto accueille Netflix à son festival annuel de septembre et fait partie de sa programmation toute l’année, ce qui contraste avec Cannes et d’autres festivals de films européens qui ont tenu le géant américain du streaming à distance en raison de sa perturbation des modèles de distribution traditionnels du cinéma local, y compris dans les cinémas. .
Le TIFF a plutôt semblé agnostique quant à l’origine ou à la destination de ses titres après le festival. Mais cette position a suscité une opposition locale à Netflix. Les représentants de Cineplex ont refusé de commenter les dernières transactions en coulisses des principaux sponsors à Toronto.
En tant que sponsor principal, Bell a exploité ses liens financiers avec le TIFF, qui s’élèveraient à environ 5 millions de dollars de parrainage par an. Alors qu’elle cherche à recruter de nouveaux abonnés au téléphone mobile et au streaming Crave, Bell a installé des installations en direct et un module interactif de films canadiens sur la place David Pecaut, juste à côté de la rue King, où la circulation est fermée à l’ombre du siège social de Bell Lightbox sur le week-end d’ouverture.
Et Bell a offert une couverture de diffusion étendue du TIFF sur ses chaînes de télévision linéaires et ses programmes comme les séries de magazines de divertissement de CTV eTALK, E!, diffusés en direct à l’extérieur du Princess of Wales Theatre, et des médias comme Canada AM, CTV News Channel et CP24. .
Après que Bell aura mis fin à ses liens de sponsoring avec le TIFF, le festival s’appuiera sur d’autres bailleurs de fonds clés, notamment Cineplex, RBC, Visa et la marque de luxe italienne Bulgari, lors de la prochaine édition 2023, où les grèves d’Hollywood devraient réduire considérablement le nombre de célébrités américaines. son tapis rouge.
