Dans sa célèbre série FX L’oursle créateur Christopher Storer utilise des coupes rapides, un chaos visuel et des angles inhabituels pour donner aux téléspectateurs l’impression d’être dans la cuisine et de ressentir la pression.
Pour son prochain projet, cependant, il apporte cette identité visuelle sur une nouvelle plateforme : une publicité Coca-Cola, avec une version de 90 secondes du spot qui devrait apparaître dans l’émission des Emmys de ce soir… juste avant la remise de la statue à la série comique exceptionnelle, pour laquelle L’ours est nominé.
La publicité, intitulée « The New Guy », montre une fille emmenant son nouveau petit ami chez sa famille pour une grande réunion. The New Guy apprend à naviguer dans les caprices de la famille, tandis qu’un certain nombre de produits Coca-Cola sont intégrés à l’histoire.
Cela ressemble, se sent et même sonne comme L’ourset les dirigeants de Coca-Cola affirment que ce n’est pas une coïncidence.
« Créer un lieu inspiré par L’ours, dirigé par son réalisateur et filmé par son équipe, a été une expérience enrichissante », déclare Alex Ames, directeur principal du contenu et de l’excellence créative chez Coca-Cola Amérique du Nord. «Pour garantir la même apparence et la même sensation, l’équipe a récupéré les objectifs utilisés pour filmer le spectacle dans leur coffre-fort. Ces objectifs n’ont permis de filmer que deux œuvres…L’ours et « New Guy » – et nous sommes ravis que le reste du monde voie le résultat.
Ames dit que le spot a été inspiré par la série FX de Storer et aussi par Homer. Odysséeajoutant que le cinéaste « était un véritable partenaire créatif dans toutes les facettes de la production et un guide inestimable alors que nous collaborions pour garantir que nous rendions hommage à notre inspiration ».
Il a également déclaré que la décision d’apporter le spot de 90 secondes aux Emmys avait été prise après Les ours grande soirée aux Golden Globes
« Les Emmys célèbrent les meilleurs et les plus brillants acteurs de l’industrie de la télévision, mettant en avant une cinématographie innovante, une direction créative convaincante et les prouesses narratives incarnées par Christopher Storer et L’ours« , a déclaré Ames. «Quand nous avons vu L’ours remporter sept trophées aux Golden Globes, nous savions que nous devions diffuser le spot long lors de cette soirée importante pour l’industrie de la télévision. La réduction de 30 secondes ne rendrait tout simplement pas justice à cette grande scène, à ces grandes marques, ou à Christopher et L’ours équipe. »
« The New Guy » est également inhabituel dans la mesure où il présente un certain nombre de produits Coca-Cola, du Coca-Cola au Coke Zero en passant par les boîtes de jus Sprite et Honest Kids. Ames dit que la « famille imparfaite » au cœur de The Bear a inspiré le spot commercial.
« Le fait est que nous avons la famille de boissons parfaite pour chaque famille parfaitement imparfaite. Nous avons décidé de profiter de cette opportunité pour montrer cette histoire d’une manière que la société n’a jamais réussi à faire avec un récit cohérent », a déclaré Ames. « « New Guy » et la famille imparfaite du film sont devenus une excellente occasion d’illustrer à quel point nos produits sont préférés pour tant d’occasions et de rassemblements. Nous avons quelque chose pour tout le monde et nous sommes fiers de contribuer à alimenter les moments qui comptent le plus.
Alors que la publicité de 90 secondes sera diffusée ce soir sur The Emmys sur Fox, le film complet de trois minutes réalisé par Christopher Storer peut être visionné en exclusivité ci-dessous.
