À une époque où tout brille, comment faites-vous quelque chose de vraiment scintiller? Cette question était le point de départ d’un discours de télé-réalité centré sur le marketing jeudi, le dernier jour de Concta Fiction & Entertainment à Cuenca, en Espagne.
Charlotte Berman, directrice commerciale de l’agence britannique Red Bee Creative, a été le conférencier qui s’est intensifié pour discuter du sujet, apportant un peu d’expérience réelle. Après tout, elle a été concurrente de la troisième saison de la version britannique du format Global Hit Les traitors.
Montrant des spots télévisés de goûts Île d’amour Au Royaume-Uni, Survivant Aux États-Unis, Cuire italia, La voix ROYAUME-UNI, X facteur en Norvège, et Les Traiteurs de célébritésvenant à la BBC à l’automne, elle a partagé quelques conseils pour les départements marketing.
Berman a expliqué que Creative Cast révèle et que les lieux de lancement sont essentiels pour renforcer l’excitation parmi les fans de franchises de réalité. Elle a également souligné l’importance des propriétés emblématiques de la marque, qu’elle a décrites comme une «iconographie reconnaissable». En tant qu’exemples forts, elle a mentionné les chaises présentées dans La voix ou les tenues, boucliers, paramètres et torches de Les traitorsqui donne au spectacle une sensation cohérente «sombre et mystérieuse», a-t-elle déclaré. Cela rend le spectacle immédiatement reconnaissable, a souligné l’expert.
L’expert a suggéré que la datation et la relation montrent ces jours-ci ne manquent souvent pas de cette apparence distinctive. Montrant un graphique avec des images de divers spectacles, elle a déclaré: «Ils ont tous de beaux groupes de personnes regroupées avec des palmiers et peut-être un cœur. Et sinon, alors [there is a] fond violet. Je ne sais pas vraiment pourquoi, mais ils se ressemblent tous.
Berman a appelé un spectacle qui se sent différent. «Si l’un de ces titres devait se démarquer en raison de son utilisation cohérente des codes de marque, ce serait Le baccalauréat», A-t-elle dit.« Surtout, ils ont cet engagement envers les roses, qui sont partout dans Le baccalauréat. C’est vraiment, vraiment cohérent.
Berman a également souligné comment la gamification est devenue de plus en plus importante dans le marketing des émissions de réalité. «C’est une planche vraiment importante dans un pont pour une émission de téléréalité réussie. De nos jours, les marques de plus en plus réalité impliquent leur public avec la capacité de jouer ou de découvrir le jeu d’une manière ou d’une autre. Île d’amour a eu ce jeu de refuge d’hôtel très réussi. Chaque fois qu’ils lancent une nouvelle salle ou une nouvelle villa, c’est en fanfare en masse. Et bien sûr, vous pouvez acheter les bouteilles, les valises, les étuis de téléphone, tout, dans le Île d’amour boutique. »
Les traitors A également toutes sortes de jeux et d’offres interactives, y compris des activations en personne, tout comme d’autres tubes.
A conclu Berman: « C’est juste incroyable à quel point ces formats ont été gamifiés. Et toutes ces éléments ne sont que la preuve qu’il y a ce genre d’attente maintenant de créer des verticales de marque pour les émissions de télé-réalité. Nous devons amplifier davantage cette expérience des consommateurs. »
Concta 2025 a vu des dirigeants de Warner Bros. Discovery, du Brésil Globo, de la télévision de Gaumont, du géant de la production Banijay et de la télémundo de NBCUniversal discuter de leurs plans de programmation et de l’état de l’industrie de la télévision.
