En octobre 2021, Yoo Ki-hwan, responsable de contenu chez Netflix Corée, a reçu un e-mail d’un inconnu avec un argumentaire audacieux pour une émission impliquant 100 candidats en compétition dans une série de défis brutaux pour gagner un prix en espèces d’une valeur de 300 millions de wons coréens. (environ 315 000 $). L’ampleur du spectacle était si grande qu’elle a arrêté Yoo dans son élan. L’expéditeur s’est avéré être Jang Ho-gi, producteur du principal diffuseur coréen MBC, aujourd’hui producteur principal de Physique 100la dernière émission de téléréalité à succès de Netflix.
« Il avait des tons que je n’avais pas vus dans les plans de projets non scénarisés, et cela m’a donné envie d’en faire une émission Netflix », explique Yoo.
Physique 100, qui prend la forme d’un jeu de survie, rassemble les athlètes, les culturistes et les influenceurs sportifs les plus en vue de Corée, tels que des combattants d’arts martiaux mixtes comme Yoshihiro Akiyama, alors qu’ils s’affrontent dans des jeux extrêmes qui testent leur force physique. L’émission a commencé avec un culte modeste auprès du public local, mais elle crée maintenant un buzz tant au pays qu’à l’étranger, un buzz d’une ampleur que peu d’autres émissions non romanesques coréennes ont atteint. Dès la troisième semaine de février, Physique 100 est en tête du top 10 de Netflix pour la télévision non anglophone, avec plus de 45 millions d’heures de visionnage.
Netflix annonce maintenant qu’il publiera au moins huit titres coréens non scénarisés cette année, soit le double de sa production l’an dernier dans la catégorie. Le streamer cherche à faire pour la catégorie réalité coréenne ce qu’il a fait pour le drame coréen avec le succès mondial de Jeu de calmar. Les émissions à venir comprendront une variété de thèmes, y compris des jeux d’esprit, un format zombie et des émissions de téléréalité, comme la troisième saison du populaire Single Inferno.
« Les émissions non romanesques coréennes ne voyageaient pas vraiment avant que Netflix ne commence à les diffuser à l’échelle mondiale », déclare Don Kang, vice-président du contenu de Netflix en Corée. « Il existe certaines façons de rendre les émissions plus facilement compréhensibles pour le public mondial – pas la création elle-même, mais peut-être l’utilisation de texte et de sous-titres à l’écran. Si vous regardez des émissions de non-fiction coréennes, le style dans lequel elles utilisent du texte et des sous-titres en combinaison avec l’intention créative rend parfois très difficile le voyage du contenu. Il s’agit donc davantage de communiquer l’intention créative de la bonne manière. Ce sont des problèmes tactiques, mais je pense qu’ils font une grande différence.
Le géant coréen du divertissement CJ Entertainment a réalisé des ventes internationales pour ses titres coréens non scénarisés au cours de la dernière décennie. Mais c’est au cours des dernières années que la société a commencé à constater une augmentation drastique de l’intérêt pour les formats non romanesques coréens. Je peux voir ta voixle concours de réalité chantée de la société, a été vendu dans 27 pays, dont les États-Unis où le comédien coréen-américain Ken Jeong est l’hôte. Grands-pères sur les fleurs, une émission de téléréalité mettant en vedette des acteurs coréens dans les années 70 et 80 voyageant en Europe pour remplir leur liste de choses à faire, a été vendue dans 12 pays et est devenue le premier format coréen à être repris par NBC. Séparément, I-TERREune série d’auditions de boys band, a été nominée pour un Emmy non scénarisé en 2021.
« Il y a une nette tendance à l’expansion du contenu K non scénarisé », déclare Diane Min, responsable des ventes de formats chez CJ ENM. « Le contenu K est à l’honneur depuis des années et ses formats sont reconnus pour leur caractère unique. Les créateurs se mettent au défi de créer quelque chose de vraiment frais et distinctif. Nous avons pu en faire l’expérience de première main avec le succès de nos titres populaires, tels que Je peux voir ta voix et Grands-pères sur les fleurs.”
CJ a une liste ambitieuse de contenu non scénarisé prévue pour 2023, y compris Planète Garçons, un programme d’audition de groupes de garçons K-pop qui implique que les fans votent pour sélectionner les membres du groupe parmi les candidats du monde entier. Environ 229 labels de musique de 84 régions ont soumis des candidatures pour le salon.
Cette tendance a permis à de nombreux producteurs sud-coréens de repenser l’éventail de leur public et l’orientation de leur programmation, y compris à la fois l’orientation du contenu et les détails techniques nécessaires pour qu’une émission devienne mondiale.
Certaines émissions présentent simplement une distribution qui a un attrait mondial. La cuisine de Jinny, la dernière émission de téléréalité de CJ se déroulant dans la ville mexicaine de Bacalar, présente un casting de célébrités gérant un snack-bar coréen et servant des plats coréens à l’étranger. Pour le spectacle, le producteur a sélectionné des acteurs et des musiciens qui se sont produits au plus haut niveau de la scène mondiale, dont V de BTS et Choi Woo-sik, la jeune star du multi-oscarisé de Bong Joon-ho. Parasite.
Jang, créateur et producteur de Netflix Physique 100, dit avoir appris à adopter le point de vue d’un étranger et à minimiser les références et les nuances locales lorsqu’il a travaillé avec le streamer pour la première fois. Au lieu de cela, il s’est concentré sur les émotions et les expressions humaines universelles derrière le parcours de chaque concurrent.
« Parce qu’il s’adressait également à un public mondial, j’ai pensé qu’il ne devrait pas être difficile pour eux de suivre le déroulement de l’émission », dit-il. « Jusqu’à présent, la réponse de l’étranger est bien supérieure à ce à quoi je m’attendais. Les gens demandent ‘Pourquoi ne feriez-vous pas le show en dehors de la Corée ?’ Ils recommandent des candidats appropriés dans leur propre pays. En tant que producteur, j’aimerais pouvoir tourner cette émission sur tous les continents. J’espère que l’émission se transformera en un programme auquel les candidats du monde entier pourront participer.
