Pour la toute première fois, elf Cosmetics, la marque de maquillage abordable que l’on trouve chez des détaillants comme CVS, Target et Ulta Beauty, lance une publicité télévisée lors du Super Bowl 2023 dimanche. Ils ont tapé Le Lotus Blanc’ Jennifer Coolidge jouera dans la campagne de 30 secondes et Mike White, créateur de la série comique dramatique à succès HBO, pour l’écrire.
« Jennifer est une fan d’elfe. Elle adore Power Grip Primer et elle est particulièrement attirée par notre position sans cruauté », a déclaré Kory Marchisotto, directeur marketing d’elf Beauty. Le journaliste hollywoodien dans une déclaration envoyée par courriel. « Son authenticité, son humour, sa beauté et son énergie elfique, associées à l’écriture brillante de Mike White, ont donné vie à la campagne d’une manière que personne d’autre ne pouvait faire. C’était un rêve devenu réalité pour nous à plusieurs niveaux.
elf (qui signifie yeux lèvres visage) a été fondée en 2004, et a fait des vagues pour être un perturbateur dans l’industrie de la beauté : leurs produits, qui ont longtemps été considérés comme des « dupes » bon marché mais de haute qualité pour plus de produits de marque, ont tous été vendus en ligne pour 1 $.
Au cours des deux décennies qui ont suivi, les prix n’ont pas beaucoup augmenté. En fait, les co-stars de Coolidge dans le yeux.lèvres.visage.collant campagne – la Apprêt Power Grip (qui est devenu viral sur TikTok avec 68 millions de vues et plus), Filtre liquide Halo Glow et Rouge à lèvres satiné O FACE – détail pour 10 $, 14 $ et 9 $, respectivement.
Avec l’aimable autorisation d’elf Cosmetics, Inc.
Avec White, la publicité a été co-écrite par SHADOW, l’agence de marketing et de communication créative d’elf Beauty, et réalisée par Maggie Carey et Neal Brennan.
La publicité est sur le point d’être diffusée au cours du deuxième trimestre du jeu et montrera la comédienne Coolidge découvrant la capacité collante et adhérente de l’apprêt et à quel point son teint est rosé en l’essayant. Le spot sera diffusé à l’échelle nationale sur l’application Fox Sports, Fox NOW et les réseaux FOX détenus et exploités localement dans certaines régions métropolitaines du pays.
« Nous continuons à explorer les moyens pour elf de transcender la catégorie et d’exister en tant que super marque dans la culture. Cela commence par un point de vue unique sur la façon de représenter le produit – nous imaginons des mondes où les avantages du produit sont si puissants qu’ils semblent exister comme leurs propres lois de la nature », a déclaré Brian Vaughan, directeur exécutif de la création et partenaire de SHADOW. THR. « C’est un casting incroyablement délibéré d’un talent, qui par leur propre nature, attire authentiquement les téléspectateurs. La combinaison crée une sorte d’univers cinématographique elfique qui est à parts égales marque et divertissement.
Parmi les autres publicités vedettes du Super Bowl cette année, citons Alicia Silverstone pour Rakuten et Miles Teller pour Bud Light.
