HGTV, comme toutes les anciennes chaînes Discovery, ne peut plus programmer exclusivement pour le câble. Il y a aussi le streamer Discovery + à penser et, dans quelques mois, le remplaçant HBO Max de la société mère qui inclura également la liste de style de vie tentaculaire. Alors, naturellement, les commandes ne ralentissent pas.
Les dernières reprises sont particulièrement intéressantes – non seulement parce qu’elles présentent de nouveaux visages sur un réseau dominé par des talents de longue date, mais parce qu’elles mettent chacune en vedette des personnes de couleur travaillant dans un genre télévisé qui était autrefois presque exclusivement blanc. La série Egypt Sherrod et Mike Jackson Marié à l’immobilier et de Rico León Rico à la rescoussereçoivent respectivement 12 et huit nouveaux épisodes ajoutés à leurs commandes actuelles.
Kathleen Finch, présidente et directrice du contenu du Warner Bros. Discovery US Networks Group, a discuté des commandes (et de la poussée qui les sous-tend) avec Le journaliste hollywoodien par e-mail plus tôt cette semaine. « Le portefeuille de réseaux WBD attire un énorme pourcentage de l’audience du câble chaque nuit, souvent plus de 30% », explique Finch. « Ces multiples millions de téléspectateurs représentent un public de plus en plus diversifié, il est donc crucial que nos réseaux reflètent cette diversité. Nous sommes très bons pour développer des talents dans notre prochaine liste de noms familiers, et nous avons certainement des superstars en devenir avec cette équipe et avec d’autres en développement.
Développer de nouveaux talents, tels que Sherrod, Jackson et León, est particulièrement important à ce stade, car les stars du style de vie éprouvées commandent des accords globaux massifs ces dernières années. Guy Fieri et Bobby Flay ont tous deux réintégré le réseau sœur de HGTV Food Network à des jours de paie massifs ces dernières années, tandis que d’autres sont partis – comme Giada De Laurentiis qui est partie pour Amazon en février. HGTV a récemment verrouillé les talents phares Drew et Jonathan Scott sur un autre contrat de trois ans, bien qu’il ait perdu. Fixateur supérieur stars Chip et Joanna Gaines en 2018 avant que le couple ne crée son propre réseau et sa propre plate-forme soutenus par WBD.
Alors que Marié à l’immobilier et Rico à la rescousse diffusés sur la chaîne linéaire, dans le bloc aux heures de grande écoute de HGTV, ils sont également tous deux diffusés sur le streamer non scénarisé Discovery + et finiront également par fonctionner sur le prochain remplacement de HBOMax – aux côtés de toutes les offres de streaming WBD. Compte tenu du potentiel de la nouvelle plate-forme pour exposer de nouveaux publics au contenu de HGTV, Food Network et d’autres réseaux Discovery, j’ai demandé à Finch comment ils considéraient ces téléspectateurs lors de la prise de décisions de programmation à l’avenir.
« Un bon exemple est Trixie Motel, produit par l’équipe HGTV », explique Finch. «Il suit la drag queen Trixie Mattel alors qu’elle rénove un élégant complexe de Palm Springs. La série est incroyablement amusante, a un excellent design et des rénovations à emporter, a été formidable pour un public en streaming et a probablement amené beaucoup de gens à regarder une série de rénovation domiciliaire qui n’aurait probablement jamais pensé qu’ils le feraient. Nous sommes en mesure de repousser les limites avec les audiences en streaming, à la fois parce qu’elles sont plus jeunes et parce que nous ne sommes pas limités par des grilles de programmation nocturne où le flux est crucial.
Le streaming ouvre également la porte à un peu plus de narration, et cela n’est pas absent de nombreuses nouvelles commissions HGTV et Food Network. Comme Fixateur supérieur, Ville natale et Flip ou Flop avant, Marié à l’immobilier est tout autant une docu-série familiale qu’une télévision de service. Les fans ont répondu, les sept premiers épisodes de la deuxième saison attirant plus de 10,8 millions de téléspectateurs au total à ce jour. Mais les maisons, note Finch, auront toujours la priorité.
« Mélanger notre contenu de style de vie de journalisme de service plus traditionnel avec des éléments de docudrame est formidable, mais seulement s’il est authentique par rapport à l’histoire », a noté Finch. « Ajouter du drame pour le drame ne fonctionne pas pour nos fans sophistiqués. Ce n’est pas pour ça qu’ils viennent sur nos réseaux.
