Outre son mari, Christopher Nolan, leurs enfants et sa belle-mère, la productrice oscarisée Emma Thomas n’a rendu hommage qu’à une seule autre personne par son nom en acceptant l’Oscar du meilleur film pour Oppenheimer. « Et je tiens à remercier Rich Gelfond d’Imax et tous les autres chez Imax d’avoir cru en ce film alors que cela n’avait peut-être pas beaucoup de sens de le faire », a déclaré Thomas.
Pour Gelfond, qui était dans le public, ce moment ne sera pas oublié de sitôt et survient alors que sa société est témoin de sa propre explosion atomique, avec plus de cinéphiles que jamais adoptant l’expérience Imax et grand format (PLF) premium malgré un prix moyen élevé. supplément de 5 $ par billet (à Los Angeles, un siège Imax peut coûter 28 $). Imax a collecté un montant record de 1,06 milliard de dollars de ventes mondiales de billets en 2023, mené par Nolan’s Oppenheimer.
Alors que de nombreuses salles standard restent peu peuplées, Imax, ainsi qu’une offre robuste d’autres écrans PLF apparus au cours de la dernière décennie dans l’espoir d’imiter le modèle de Gelfond, connaissent un boom post-pandémique. Mais Imax reste le leader et est sur une séquence de méga victoires alors qu’il s’étend au-delà des superproductions pour travailler avec des films indépendants plus petits. Il a collaboré à plusieurs reprises avec Neon sur des documentaires tels que le film de David Bowie. Rêverie de luneet mène un nouveau programme de projection mensuel avec A24 tout en donnant une exécution complète au film d’Alex Garland. Guerre civile. « Cela prend du temps et vise à nourrir un public très puissant et un public plus jeune », a déclaré le chef de Neon, Tom Quinn.
L’année dernière, Imax – qui connaît une demande croissante pour ses caméras exclusives – a vu ses ventes de billets record provenir de 1 700 écrans, dont 417 au niveau national, même si les revenus globaux du box-office étaient à la traîne. « Quand on regarde les chiffres, Imax donne un coup de pouce à l’ensemble du multiplex, non seulement grâce aux gens que nous faisons venir, mais aussi à cause des salles combles et des gens qui débordent dans d’autres salles », explique Gelfond.
The Contenders : lecteurs grand format Rival Premium
Il existe désormais plus de 1 000 écrans grand format haut de gamme en Amérique du Nord, parmi lesquels le XD de Cinemark Theatres, le RDX de Regal Cinemas et l’UltraAVX du géant canadien Cineplex. La catégorie premium comprend également 4DX, une expérience de mouvement conçue pour améliorer ce qui est à l’écran en déplaçant les sièges et en pulvérisant de l’eau, entre autres gadgets.
La part du PLF dans le gâteau du week-end d’ouverture, y compris Imax, ne cesse de croître dans tous les genres en Amérique du Nord : Oppenheimer (48 pour cent), Mission : Impossible – Dead Reckoning, première partie (42 pour cent), Indiana Jones et le cadran du destin (37 pour cent), Rapide X (32 pour cent) et La petite Sirène (26 pour cent). En règle générale, Imax représente toujours environ la moitié du gâteau PLF au niveau national, bien qu’il ait moins de la moitié du nombre total d’écrans.
Dolby Cinema est loué pour son système de projection et son son exclusifs, ainsi que pour ses sièges à la pointe de la technologie, mais il est exclusif à AMC aux États-Unis. Comme Imax n’avait pas de place pour Barbie, AMC a proposé des courses exclusives. Dolby a contribué à hauteur de 10 pour cent à l’ouverture de 182 millions de dollars du blockbuster.
Le dernier pilier hollywoodien à participer à la ruée vers l’or premium était Legendary et Warner Bros. Godzilla x Kong : Le Nouvel Empire, qui a atteint 80 millions de dollars au niveau national et 115,1 millions de dollars à l’étranger pour un lancement mondial bien meilleur que prévu de 195,1 millions de dollars. Parlez d’une surprise de Pâques… ou peut-être pas. Imax et les autres écrans PLF représentaient plus de 48 pour cent du brut national, ce qui explique pourquoi ils ont rapporté bien plus que les 45 à 55 millions de dollars attendus en Amérique du Nord.
Gelfond évite d’évaluer Dolby mais n’est pas impressionné par le reste : « Ce n’est pas une coïncidence si pratiquement tous les PLF ont un « x » dans leur nom. C’est une façon pour l’exposant d’obtenir un prix de billet plus élevé. Et une grande partie de l’activité PLF existe parce que les places Imax sont épuisées. Le consommateur pense qu’il s’agit d’une expérience technique supérieure, mais ce n’est pas le cas. L’écran est juste plus grand. Jeff Goldstein, président de la distribution nationale de Warner Bros., est d’un état d’esprit différent, notant : « Ce que le public nous dit haut et fort, c’est qu’il veut que tous les écrans soient de qualité supérieure, qu’il s’agisse d’Imax, de PLF de marque privée ou de Dolby Cinema. »
Comment Dune : deuxième partie Bouscule le terrain
Le week-end d’ouverture du musée de Denis Villeneuve Dune suite, les dirigeants de studio qui ont accès aux recettes en temps réel ont été mystifiés lorsque la circulation du vendredi soir a ralenti. Le film était-il en difficulté ? Puis ils ont réalisé ce qui se passait : certains fans inconditionnels étaient prêts à sauter le week-end d’ouverture pour voir plus tard l’épopée de science-fiction en Imax. Dune a fini par s’en sortir très bien lors de son ouverture, atteignant 82,5 millions de dollars au niveau national. Mais la meilleure nouvelle est qu’il continue de jouer et de jouer, surtout en Imax.
À ce jour, Imax a généré 134 millions de dollars en Dunes 2 les ventes de billets, soit plus de 21 pour cent du montant brut mondial du film, soit 627,3 millions de dollars. C’est une part record qui supplante Interstellaire, Oppenheimer et Dunkerque – tous les films de Nolan.
Le facteur Christopher Nolan
Depuis des années, Nolan utilise des caméras Imax pour tourner ses films, notamment le Chevalier noir trilogie. Mais personne n’aurait jamais pu imaginer qu’un drame biographique de trois heures rapporterait près d’un milliard de dollars au box-office, dont près de 200 millions provenant des écrans Imax. « Si je vous avais montré le traitement pour Oppenheimer et vous a dit qu’il s’agissait d’un physicien qui a développé la bombe atomique, cela ne vous crierait pas nécessairement dessus comme dans un film Imax, il s’agit donc de la façon dont la vision a été exécutée pour Imax », explique Gelfond. La ville entière attend de voir si Nolan restera avec Donna Langley et Universal après Oppenheimer’s box-office et domination des Oscars, ou retour à Warners (beaucoup parient sur le premier). Une chose est presque assurée : il utilisera des caméras Imax.
Grâce à Swifties, Imax n’est plus réservé aux fans
Le blockbuster Taylor Swift : la tournée des époques a réalisé des affaires considérables, les écrans Imax générant 13,1 millions de dollars dans le monde le week-end d’ouverture, un début record pour un concert ou un documentaire. Cela comprenait 11,1 millions de dollars provenant de 377 écrans Imax en Amérique du Nord, soit une part de 11,4 pour cent. Au total, les films Imax/PLF représentaient 26 % du week-end d’ouverture des photos du concert. Pas mal pour un film dont le public était composé à 70 % de femmes – une répartition typique entre les sexes pour de nombreux blockbusters Imax est de 70 % d’hommes.
Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 27 mars du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
