Les entreprises dépensent beaucoup d’argent pour faire de la publicité pendant le Super Bowl, mais très peu ont investi dans la représentation LGBTQ cette année, selon le projet de visibilité de GLAAD.
L’organisation de défense des médias a rapporté que parmi les publicités diffusées pendant le grand match de dimanche, seules quatre présentaient explicitement des personnes LGBTQ – Rakuten (Christian Siriano), GM x Netflix (Jonathan Van Ness et Antoni Porowski), Pixel Google (Chat Doja) et Doritos (Elton John) – tandis que la place de mi-temps de la NFL, «Courez avec», a inclus Billie Jean King. Dans tous les cas, les célébrités sont apparues dans de brefs camées et les spots n’incluaient pas de «narration LGBTQ», comme l’a dit GLAAD. (McDonald’s, cependant, a diffusé un spot pré-Super Bowl qui mettait en vedette un couple queer et non célèbre.)
« Il est regrettable que la publicité inclusive LGBTQ n’ait pas été plus répandue lors du Super Bowl cette année », a déclaré la présidente et chef de la direction de GLAAD, Sarah Kate Ellis, dans un communiqué. «Bien que nous ayons vu une quantité de représentation similaire à 2022, il y avait un manque évident de représentation intersectionnelle. À une époque où les droits LGBTQ sont menacés par une législation préjudiciable à travers le pays, nous appelons les marques à tirer parti de la portée du public et de l’impact culturel d’un événement comme le Super Bowl pour amener les personnes et les problèmes LGBTQ dans la conversation grand public.
La représentation LGBTQ «minimale» du Super Bowl LVII correspondait au total de quatre spots inclusifs LGBTQ de 2022 et 2021 chacun. Bien que l’année dernière, L’employée de la NFL Maureen Raisch, une artiste trans, a conçu le logo du Super Bowl, les Rams de Los Angeles avaient un record de cinq pom-pom girls gays et l’actrice sourde Sandra Mae Frank portait une épinglette Progress Pride tout en chantant l’hymne national et « America the Magnifique » sur le terrain. GLAAD a rapporté qu’il y avait au moins 11 publicités inclusives LGBTQ qui ont été diffusées pendant le Super Bowl 2020.
Le mercredi avant le match de cette année, GLAAD s’est associé à la ligue pour A Night of Pride, organisé par Lance Bass et en présence du commissaire de la NFL Roger Goodell. L’événement, qui s’est tenu au Sheraton Downtown de Phoenix, a comporté deux tables rondes parrainées par Smirnoff et Yahoo !, respectivement : Coming Out as an LGBTQ Corporate Ally, mettant en vedette des dirigeants de Diageo, de la NFL, de Hello Sunshine et de Frito-Lay, et de LGBTQ NFL Experience, mettant en vedette l’ancien ailier défensif de la NFL RK Russell (le premier joueur actif de la ligue à devenir bisexuel), la danseuse des Panthers de la Caroline Justine Lindsay (la première pom-pom girl trans de la ligue) et le demi défensif de Hampton Byron Perkins (le premier joueur de la HBCU à devenir gay) .
GLAAD a lancé son Projet Visibilité en partenariat avec P&G en 2021 afin de promouvoir l’inclusion LGBTQ dans la publicité et le marketing. Cette année-là, le Geena Davis Institute on Gender in Media signalé que seulement 2 % des personnages des publicités du festival Cannes Lions étaient LGBTQ, alors que 5,6 % des Américains (et un sur six de la génération Z) s’identifie comme faisant partie de la communauté. Le projet a jusqu’à présent publié deux études indiquant que la représentation inclusive des médias conduit à une meilleure compréhension et aussi que les dirigeants de l’industrie et les téléspectateurs non LGBTQ recherchent tous deux une inclusion plus authentique des personnes LGBTQ.
