Cela ressemblait à l’un de ces moments de marketing viral parfaitement exécutés que Disney fait si bien : Pedro Pascal, déguisé en son personnage mandalorien, surprend un groupe de touristes sans méfiance à Disneyland alors qu’ils s’apprêtaient à monter à bord du Millennium Falcon : Smugglers Run.
Dans le clip viral publié dimanche (ci-dessous), Pascal enlève son casque et les touristes se déchaînent – applaudissant de choc et d’excitation en voyant de manière inattendue Le Mandalorien et Grogu acteur. La légende Instagram de Disney disait : « Pedro Pascal crée la surprise de sa vie à Star Wars : Galaxy’s Edge à @disneyland. »
Sauf que les touristes stupéfaits n’étaient pas exactement un groupe aléatoire.
Comme les détectives en ligne l’ont rapidement repéré, les personnes étaient composées de blogueurs, d’influenceurs et de fans créateurs de Star Wars. La révélation a provoqué des réactions négatives contre le studio, qui s’est fortement appuyé sur les influenceurs ces dernières années pour générer un battage médiatique avant les sorties. Un site de fans a écrit : « Les réactions négatives entourant la cascade de Pedro Pascal à Disneyland s’attaquent directement à un problème croissant pour Disney : le public ne fait plus confiance au marketing de l’entreprise. »
Pour être honnête, Disney n’a jamais prétendu que le groupe était constitué de touristes aléatoires, et les influenceurs ont fait preuve de beaucoup de transparence en publiant finalement leurs propres récits du moment.
« J’étais un imbécile qui pleurait après avoir tremblé [Pascal’s] main et criant avec tout le monde dans cette pièce hier soir et je suis d’accord avec ça », a écrit un cosplayeur de Star Wars. « L’équipe @starwars @lucasfilm a travaillé sans relâche pour planifier cette expérience épique pour nous et pour cela, je suis éternellement reconnaissant. » A écrit un créateur numérique : « Un plus grand merci à l’équipe @starwars d’avoir rendu cela possible… Allez voir [The Mandalorian] sur grand écran le 22 MAI.
Disney n’a donc pas vraiment caché la balle, d’un certain point de vue. Mais les images et photos initiales du studio ont certainement amené beaucoup à supposer qu’il s’agissait d’un moment impromptu, et les médias ont couvert la cascade sans savoir que les touristes chanceux avaient été triés sur le volet par le studio.
Une source proche du dossier a déclaré Le journaliste hollywoodien que le groupe était composé de fans légitimes de Star Wars, dont certains ont de modestes abonnés sur les réseaux sociaux. Le groupe avait été invité au parc sous prétexte de découvrir les nouveaux ajouts de contenu à Smugglers Run. En d’autres termes, leur réaction à l’égard de Pascal a été authentique. Ensuite, Pascal, Le Mandalorien et Grogu la co-vedette Sigourney Weaver, le scénariste-réalisateur Jon Favreau et le chef de Lucasfilm Dave Filoni se sont réunis pour regarder le spectacle de projection Shadows of Memory avec des touristes ordinaires à proximité.
Cette cascade fait suite à plusieurs critiques de sites de fans qui ont publié des critiques enthousiastes sur Le Mandalorien et Grogu après les premières projections du film. L’un d’eux l’a qualifié de « un film qui fait sourire le public et qui remet Star Wars sur la voie du cinéma. Le réalisateur Jon Favreau est (encore) une paire de mains sûres qui livrent une aventure solide, passionnante et engageante. Un film pop-corn solide qui est le blockbuster estival que vous recherchez. »
Le Mandalorien et Grogu marque le premier nouveau film Star Wars en sept ans et ouvre ce week-end.
