S’il y a quelqu’un qui comprend à quel point l’impact culturel des talk-shows s’est éloigné de la télévision de fin de soirée et de jour pour se tourner vers les podcasts et YouTube, ce serait Conan O’Brien.
L’ancienne NBC Tard dans la nuit et Spectacle de ce soir et le SCT Conan l’animateur a mis fin à sa diffusion de fin de soirée en 2021, se concentrant sur son podcast, Conan O’Brien a besoin d’un ami. Là aussi, il était précoce dans le jeu du podcast vidéo, tirant des clips alors que de nombreuses autres émissions de premier plan étaient encore uniquement audio, et des extraits de son récit de voyage HBO. Conan O’Brien doit partir voyagez également bien sur les réseaux sociaux.
Et pourtant, ce n’est que l’année dernière qu’il a réalisé à quel point les médias numériques avaient eu un véritable impact, après son apparition dans la série d’interviews YouTube. Les chauds est devenu extraordinairement viral.
« C’est à ce moment-là que les écailles sont tombées de mes yeux », a déclaré O’Brien. Le journaliste hollywoodien dans un article de couverture cette semaine. « Si un gars peut faire des numéros des World Series avec des frais généraux qui me semblent être d’environ 600 $, et que toutes les grandes stars font la queue pour faire son émission ou Date du magasin de poulet … c’est à ce moment-là que j’ai profondément compris que les émissions de fin de soirée étaient en difficulté.
Alors, comment fait-il la promotion de la télédiffusion des Oscars de cette année, qu’il animera pour la deuxième année consécutive ?
En faisant Date du magasin de pouletbien sûr. Et De nouveaux sommetsl’émission animée animée par Travis et Jason Kelce ; et OMIanimé par l’ancienne première dame Michelle Obama ; et podcasts hébergés par Le New-Yorkais David Remnick et Tard dans la nuitC’est Bill Carter. Sans parler des mentions des Oscars sur ses propres podcasts Team Coco ces dernières semaines.
Pour la plus grande soirée d’Hollywood, l’animateur se tourne vers les médias numériques comme principale source de promotion.
Certes, O’Brien n’ignore pas les médias traditionnels. Il a parlé à THRaprès tout, et il a également participé aux interviews traditionnelles avec ABC Bonjour Amérique et Jimmy Kimmel en direct! (ABC et Hulu diffuseront l’émission). Il a également lu une catégorie sur les Oscars sur Péril! cette semaine, avec des extraits de celui-ci apparaissant et recueillant des millions de vues sur TikTok et Instagram.
Mais il est assez clair où est dépensée la puissance de feu promotionnelle, et ce n’est pas à la télévision. Dans un monde où le buzz est défini par les médias sociaux, c’est là que l’hôte des Oscars doit se présenter. Les Oscars de l’année dernière ont enregistré un record d’audience depuis cinq ans, certains attribuant la pertinence d’O’Brien auprès d’un public plus jeune qui le connaît comme le podcasteur et non comme l’animateur de fin de soirée.
Son blitz de podcasts de cette année a souligné cet effort, apparemment conçu stratégiquement pour plaire aux accros du divertissement qui regardent Date du magasin de pouletles femmes qui regardent OMI et l’attrait de plus en plus large de De nouveaux sommetsqui a réservé A-lister après A-lister cette année.
Et il est difficile de ne pas regarder le blitz à la lumière de la décision de l’Académie du cinéma de déplacer les Oscars sur YouTube à partir de 2029.
Les Oscars visent avant tout à honorer des films, mais il s’agit avant tout d’une émission de télévision. Et dans un monde où les jeunes ne regardent tout simplement pas la télévision linéaire, les Oscars doivent évoluer et les rencontrer là où ils se trouvent. YouTube, avec ses milliards d’utilisateurs et son envergure mondiale, parie qu’il peut prendre la cérémonie de remise de prix vieille de près de 100 ans et la rendre nouvelle et pertinente pour la prochaine génération, et son écurie de créateurs et d’hébergeurs de podcasts constitue une grande partie de l’équation. Après tout, leurs plateformes sont le lieu où se déroule la conversation à propos le divertissement a lieu.
Alors O’Brien, une créature de la télévision devenue podcasteur et animateur d’émissions de voyage sur HBO, s’aventure dans ce meilleur des mondes pour promouvoir cette émission la plus démodée, alors que les Oscars s’orientent lentement vers l’économie des créateurs comme lieu de célébration du cinéma.
