David Ellison a déclaré son intention de « réunir » Paramount+ et HBO Max une fois son acquisition géante de Warner Bros. Discovery terminée. Mais quel streamer majeur absorbera l’autre ? Et comment cela fonctionnerait-il de toute façon ?
En termes de portée, HBO Max est plus grand – là encore, Warner Bros. Discovery l’est aussi en tant qu’entreprise, mais cela n’empêche pas Paramount Skydance d’être l’acheteur. C’est bien d’être milliardaire.
Paramount+ possède en fait la plus grande bibliothèque des deux et l’avantage important de l’opérateur historique. Le HBO Max reconstruit (« Max » était un cauchemar sur les appareils Roku), cependant, possède la nouvelle pile technologique.
Il existe peut-être une troisième option : aucune des solutions ci-dessus.
Interrogé par Le journaliste hollywoodienDan Rayburn, expert des médias en streaming, consultant et président du Streaming Summit au NAB Show, a abordé la question principale. Mais comme le révèlent les analyses de décision au quatrième essai, les bottés de dégagement sont parfois le bon jeu.
Cette idée d’intégration Paramount+/HBO Max est franchement « trop nouvelle » pour « envisager comment fusionner deux services de streaming de cette taille », a déclaré Rayburn. THR. « Il n’y a aucun moyen que tu le saches. »
Voici ce que nous savons : « Nous… prévoyons de regrouper les deux services, ce qui nous donne aujourd’hui un peu plus de 200 millions d’abonnés directs aux consommateurs », a déclaré Ellison la semaine dernière. « Nous pensons que cela nous positionne vraiment pour rivaliser avec les leaders du secteur. »
« L’offre combinée, compte tenu de la quantité de contenu et de ce que nous pouvons faire du point de vue technologique, nous mettra réellement en mesure de rivaliser avec les acteurs les plus importants du DTC », a-t-il poursuivi.
Rayburn lit entre les lignes d’Ellison.
« Mais vous remarquerez que [Ellison] « Je n’ai pas utilisé le mot ‘combinaison' », a déclaré Rayburn. « Il y a une raison à cela. Et la raison en est qu’il ne le sait même pas lui-même, car le travail nécessaire pour combiner les services est si vaste et si inconnu à l’heure actuelle.»
Ellison a bien utilisé le mot « combiné », mais Rayburn pense que le magnat laisse la porte ouverte à une approche davantage groupée ou complémentaire.
Pensez à Disney+ et Hulu. Au début, Disney n’était qu’un partenaire de la coentreprise. Elle a ensuite acquis le tiers des parts de Fox, puis celles de Comcast. (CBS, qui avait le prédécesseur de Paramount+, CBS All Access, n’a jamais voulu entrer sur Hulu.) Aujourd’hui, Hulu est accessible via une vignette sur Disney+ ou toujours en tant que sa propre plate-forme autonome. Bien que Hulu ne disparaisse pas, il est effectivement progressivement supprimé en tant qu’application autonome alors que Disney pousse les utilisateurs vers son approche unifiée. À l’étranger, Disney a supprimé Star au profit de Hulu.
Prenons Ellison au mot et imaginons Paramount+ HBO Max – un porte-parole de Paramount confirmé pour THR L’intention déclarée d’Ellison est que les deux services n’en fassent qu’un. C’est une tâche beaucoup plus lourde que de simplement choisir une pile technologique, acheter plus de stockage cloud, importer le contenu de l’autre et rafraîchir l’interface pour refléter la combinaison.
Les itérations existantes de Paramount+ et HBO Max présentent des différences à la fois fonctionnelles et régionales. Paramount+ propose des chaînes linéaires en direct 24h/24 et 7j/7, contrairement à HBO Max. HBO Max est disponible dans plus de 110 territoires et pays à travers le monde, Paramount+ en occupe environ la moitié. Cette entreprise n’est pas tout à fait plug and play.
« Vous avez tous les problèmes du front-end, vous avez tous les problèmes du back-end », a déclaré Rayburn. «C’est plus complexe que ce que presque tous les médias peuvent comprendre.»
À part lui-même, je suppose qu’il veut dire. Mais continuez, professeur.
Autre problème : la connaissance native et intime des différentes plateformes sera perdue au nom des 79 milliards de dollars de dette que cette fusion de 110 milliards de dollars va créer.
« Il va y avoir beaucoup de licenciements. Nous le savons », a déclaré Rayburn. « Donc, si vous licenciez tout un groupe de personnes dans une entreprise plutôt qu’une autre qui possède une expertise de la plate-forme ou de son fonctionnement… comprendre tout cela prend extrêmement de temps. »
Le temps n’est vraiment pas du côté d’une combinaison fluide Paramount+/HBO Max. En raison du caractère imminent de la fusion Paramount Skydance/Warner Bros. Discovery, les deux sociétés ne sont pas autorisées à entamer un nouveau travail de collaboration. Ils ne peuvent même pas communiquer directement sur la stratégie opérationnelle future tant que l’accord n’est pas conclu. Ellison pense que ce sera dans six mois, mais personne d’autre ne le pense.
Et si vous pensez qu’ils travaillent discrètement sur certaines choses, détrompez-vous. Paul Pastor, directeur commercial de la société de solutions cloud OTT Quickplay, affirme que les KPI (indicateurs de performance clés) qui déterminent les primes des dirigeants sont au centre des préoccupations des principaux acteurs jusqu’à ce qu’ils ne le soient plus. Et malgré toutes leurs similitudes, Paramount Skydance et Warner Bros. Discovery sont des sociétés très différentes. En d’autres termes, ce qui peut être bon pour l’oie ici peut être contre-productif pour l’autre. (Et si le regard voit un feuilleton rose dans son avenir, croyez-moi, ils ne sont pas très préoccupés par la compensation de l’oie.)
La bonne nouvelle est que Rayburn et Pastor pensent que Paramount+ et HBO Max sont de « très bonnes » plateformes numériques (selon les mots de Rayburn). Et ils ne font que s’améliorer à mesure que ce feuilleton, qui pendant un moment semblait avoir une fin très différente, s’éternise.
Paramount+ et HBO Max ont tous deux « réalisé des plans et des investissements agressifs » pour « mieux gérer le parcours utilisateur », a déclaré Pastor. THR.
Et ni l’un ni l’autre n’emballe son contenu pour s’abandonner à la pile de l’autre.
«Je suppose que les deux parties vont essayer de rivaliser pour montrer qu’elles ont le pouvoir. [better stack] car quand ce moment arrivera », a déclaré le pasteur.
Que la meilleure technologie gagne.
