La guerre entre le streaming et le cinéma a-t-elle atteint la détente ?
Après des années marquées par des batailles sans quart sur les sorties, les fenêtres exclusives et les droits mondiaux pour les films indépendants les plus demandés – les batailles les plus féroces se sont déroulées à Cannes – les distributeurs en salle et les plateformes en ligne ont déposé les armes et ont commencé à travailler ensemble.
Le très attendu Martin Scorsese Les tueurs de la fleur de lunedont la première hors compétition à Cannes samedi, est une production AppleTV + qui sera déployée dans les cinémas via Paramount Pictures, une coopérative de diffusion théâtrale qu’Apple répétera avec Ridley Scott’s Napoléon épique, que Sony présentera dans les cinémas du monde entier en novembre, avant sa sortie en streaming AppleTV +. Cela fait suite au succès théâtral du biopic sportif d’Amazon Studios Airavec Matt Damon et Ben Affleck, que Warners a publié dans la plupart des pays du monde, rapportant 90 millions de dollars au box-office avant de passer à Amazon Prime.
« Si vous étiez ici à Cannes il y a un an ou deux, le récit était tout en streaming contre le théâtre, c’est tout ce dont tout le monde parlait. Mais je pense que le prochain récit est en streaming et théâtral », a déclaré Richard Gelfond, PDG d’Imax, lors d’un déjeuner à Cannes mercredi. « Je pense que les streamers réalisent que ce n’est pas seulement l’argent [from box office] ils obtiennent, mais la prise de conscience qu’une sortie en salles les obtient. Je veux dire l’année dernière, Top Gun : Maverick (qui a eu sa première internationale à Cannes) était le film numéro un en salles et le film numéro un en streaming, en raison de la notoriété qu’il a acquise en étant dans les salles.
À Sundance il y a à peine deux ans, lorsqu’Apple a payé la somme record de 25 millions de dollars pour racheter les droits mondiaux de CODA, l’éventuel lauréat d’un Oscar de Sian Heder, il a suscité l’angoisse et l’indignation parmi les acheteurs de cinéma indépendants du monde entier. Beaucoup d’entre eux – Eagle en Italie, Gaga au Japon, Sun Distribution en Amérique latine – avaient pré-acheté le crowdpleaser pour leurs territoires d’origine, pour se voir surenchérir et racheté par le géant de la technologie aux poches profondes. On craignait que toute l’activité des préventes internationales, où des distributeurs indépendants financent un film indépendant avant qu’il ne soit réalisé en promettant d’acquérir les droits locaux, ne soit en danger.
«C’était un énorme problème, explique Todd Brown, responsable des acquisitions internationales de XYZ,« Les streamers prenaient tout fondamentalement, et pour les distributeurs indépendants de tous les droits, il était vraiment difficile de dire quel était même leur espace, s’ils auraient même eu une entreprise qui va de l’avant.
L’époque des rachats mondiaux n’est pas complètement révolue – voir l’accord mondial de 20 millions de dollars d’AppleTV + pour John Carney’s Flore et filsou l’achat mondial d’Amazon pour le drame philippin de Kenneth Dagatan Dans la peau de ma mère – mais ils ne sont plus l’option par défaut. Alors que les acheteurs se plaignent des « kill fees » désormais inscrits dans les contrats de prévente, qui permettent à une société de vente, une fois le film réalisé, de basculer un film sur une plate-forme pour un chiffre plus important et de payer les acheteurs indépendants avec un minimum de tracas, les streamers » sont devenus moins agressifs et plus attentifs à ce qu’ils achètent », note un ancien responsable des acquisitions indépendant. Alors que les grandes plateformes prennent souvent dans le monde entier les films qu’elles acquièrent pour l’Amérique du Nord, sur le marché mondial, elles sont devenues disposées à partager les droits et les fenêtres avec les indies.
« Les plateformes, par exemple, ne font plus vraiment de grosses affaires mondiales pour les films européens indépendants », déclare Manon Barat, l’ancienne dirigeante de Film Factory Entertainment qui a récemment rejoint XYZ pour superviser les ventes de son nouveau label de genre New Visions. « Alors maintenant, il y a des fenêtres à acquérir pour les distributeurs indépendants tous droits. Vous pourriez avoir un film espagnol et peut-être que Netflix n’en acquerra que pour la première fenêtre en Espagne, laissant les choses ouvertes aux affaires avec les indépendants.
Le streamer d’art et d’essai Mubi a placé la combinaison du streaming et de la sortie en salles au centre de son modèle commercial. Les grosses affaires de Mubi à Cannes – ramasser le film Un Certain Regard Les délinquants pour plusieurs territoires, y compris l’Amérique du Nord, le Royaume-Uni, l’Italie et l’Amérique latine, prenant des droits nationaux ainsi que turcs, latino-américains et européens sur le premier long métrage de la cinéaste britannique Molly Manning Walker Comment avoir des relations sexuelles — inclure des plans pour projeter les films dans les cinémas de territoires clés, y compris les États-Unis et le Royaume-Uni
« Il y a aussi moins d’opportunités d’aller avec un partenaire qui prend les droits mondiaux », note Moritz von Kruedener, directeur général de Beta Group, dont la division cinématographique, Beta Cinema, vend la vedette Helena Bonham Carter. Le débarquement à Cannes. « Mais c’est [actually] une excellente opportunité pour ceux qui peuvent être flexibles et combiner partenaires et financements provenant de sources multiples. Je pense que c’est le moment pour les indépendants.
