La scène sur le terrain Paramount par un chaud samedi après-midi fin juillet était pour le moins inhabituelle – car le studio a lancé ce qui était essentiellement une première pour Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem sans la distribution vocale étoilée du film. Au lieu de cela, le réalisateur Jeff Rowe a dû gérer seul le tapis vert lors de ce qui a été présenté comme une projection familiale spéciale.
Partout à Hollywood, les spécialistes du marketing doivent abandonner les tournées médiatiques au milieu de la double grève de la Writers Guild of America et de la SAG-AFTRA, les guildes interdisant à leurs membres de promouvoir tout film d’une entreprise frappée.
Maintenant, le box-office ressent l’impact alors que les films s’ouvrent sans la pleine participation des stars et des écrivains. Plusieurs sources de studio racontent Le journaliste hollywoodien que les revenus d’un film au box-office pourraient être touchés jusqu’à 15% en raison de la chute spectaculaire de la publicité axée sur les talents.
TortuesLa distribution vocale à elle seule comprend Ayo Edebiri, Maya Rudolph, Seth Rogen, John Cena, Rose Byrne, Natasia Demetriou, Giancarlo Esposito, Jackie Chan, Ice Cube, Paul Rudd et Post Malone.
Le nouveau TMNT a fait face à un double coup dur, puisque Rogen est également l’un des scénaristes du film et n’a pu financer aucune presse depuis le début de la grève des scénaristes il y a plus de 100 jours. « C’était bizarre », confie une source proche du film de la projection du 29 juillet. « Pouvez-vous imaginer ce que la photo de groupe [of stars] aurait été comme sur le tapis? Au lieu de cela, nous n’avions rien sauf Jeff. Non. Zéro. »
Tortues, qui a fait ses débuts le 2 août, un mercredi, a affiché une ouverture nationale respectable de 43,1 millions de dollars sur cinq jours. En termes de dollars, les initiés de Paramount pensent que le film prendra un coup de 7 à 10 millions de dollars en raison des restrictions de publicité.
Comédie classée R d’Universal errantsà propos d’une meute de chiens torrides et de DC Scarabée bleu tous deux ouverts pendant le week-end du 18 au 20 août et seront observés de près pour voir comment ils fonctionnent. errantsLa distribution vocale à haute puissance comprend Will Ferrell, Jamie Foxx, Will Forte, Isla Fisher, Randall Park, Josh Gad et Sofía Vergara.
Un responsable marketing de haut niveau dans un autre studio note qu’aucune quantité de publicité payante ne peut compenser le type de sensibilisation qu’une star peut déclencher si une publication personnelle sur les réseaux sociaux, une interview ou un autre élément promotionnel devient viral. « Ne pas avoir de stars pour faire de la publicité pour vos films est un énorme préjudice pour l’ensemble de la campagne », déclare l’exécutif. « Vous perdez l’impact culturel d’avoir des talents qui parlent du film. Certains films n’auraient pas fonctionné de toute façon, mais ils avaient plus de chance.
Des dizaines de films devraient sortir d’ici la fin de l’année. Certains studios ont déjà modifié leurs calendriers de sorties en raison du déficit publicitaire, comme Sony qui a retardé la sortie début août de grand-mère Tourismedont le casting comprend Orlando Bloom et David Harbour, afin de créer le buzz en organisant d’abord des sneaks pendant deux week-ends.
Sur le front des récompenses, MGM a repoussé la sortie en septembre de l’espoir des récompenses de Luca Guadagnino Challengersmettant en vedette Zendaya, jusqu’en 2024 (le drame sportif avait été prévu pour ouvrir le Festival du film de Venise, mais s’est retiré).
Zendaya – qui a une énorme portée sur les réseaux sociaux – joue également dans la prochaine photo de l’événement de Denis Villeneuve Dune : partie 2, qui, à l’heure actuelle, doit toujours ouvrir le 3 novembre en Amérique du Nord en fonction de son déploiement mondial. Mais cela pourrait facilement changer puisque Legendary insisterait sur une tournée de presse complète du casting, qui comprend également Timothée Chalamet et Austin Butler.
Le légendaire et partenaire de studio Warner Bros. devra bientôt prendre une décision concernant Dune 2car la campagne de marketing et de publicité doit s’intensifier sérieusement d’ici début septembre.
Comme Zendaya l’avait été, Chalamet est en double devoir cette année. En plus de Dune 2, il joue le rôle principal dans Warner Bros.’ Tente de Noël Wonka. Les initiés disent que Warners et d’autres studios répugnent à repousser les films en gros, étant donné que le cinéma est toujours en train de se remettre de la pandémie, qui a nivelé le box-office. Dans le même temps, force est de constater le risque de maintenir le cap si les grèves ne sont pas résolues. (Barbie et Oppenheimerqui ont été une aubaine pour le cinéma, avaient pratiquement terminé leurs campagnes publicitaires avant que SAG-AFTRA ne se mette en grève.)
« L’incapacité des stars à participer activement à la promotion de leurs films a définitivement mis l’industrie sur les nerfs », déclare l’analyste du box-office Paul Dergarabedian de Comscore. « Bien que l’impact au box-office soit difficile à quantifier avec une certitude mathématique, il ne fait aucun doute que cette tradition séculaire a de la valeur. »
Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 16 août du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
