Il y a quelque chose de familier à propos de Nichoir Barcelone. Et c’est par conception. Le film d’horreur post-apocalyptique en espagnol, réalisé par Alex et David Pastor (Les derniers jours), qui sort vendredi sur Netflix dans le monde entier, se déroule dans le même « univers fictif » que l’original Boîte à oiseauxréalisé par Susanne Bier et mettant en vedette Sandra Bullock, qui a été un succès mondial surprise pour Netflix en 2018.
Le geste de Nichoir Barcelone se déroule dans la capitale catalane au lieu de la Californie, et à la place de Bullock, il présente une distribution mixte latino et européenne, dont la star espagnole Mario Casas, Babylonede Diego Calva et Georgina Campbell de Barbare, mais les fans de l’original (basé sur le roman de Josh Malerman de 2014) reconnaîtront la prémisse : le monde a été envahi par des entités mystérieuses qui, si on les regarde directement, poussent le spectateur à mourir par suicide. Cue un groupe de survivants rag-tag, les yeux bandés, essayant de guider leur famille vers la sécurité.
« Nous savions qu’il était essentiel de conserver les éléments emblématiques de notre univers : les bandeaux sur les yeux, la mythologie des créatures, l’idée d’un monde dans lequel voir est la chose la plus dangereuse que l’on puisse faire », explique Chris Morgan, l’un des les producteurs principaux à la fois sur l’original Boîte à oiseaux et son spin-off espagnol. « En ce qui concerne les divergences, nous avons décidé d’ignorer le familier et d’explorer ce qui se passait à l’autre bout du monde en même temps que les événements se déroulaient dans le film original. Comment les gens d’un pays différent, d’une culture différente, réagiraient-ils au même événement ?
Nichoir Barcelone est également familier pour une autre raison. C’est le dernier exemple de la stratégie de Netflix consistant à essayer d’étendre l’attrait de ses émissions populaires en leur donnant une extension internationale. La fête des zombies de Zack Snyder Armée des morts a engendré la fonctionnalité allemande Armée de voleurs. tube espagnol Vol d’argent a un remake asiatique, Money Heist : Coréeainsi qu’une prochaine préquelle en espagnol, Berlin. Criminel : Royaume-Uniune procédure de Lupin créateur George Kay, a été refait pour les marchés allemand, français et espagnol. Le streamer essaie même de prendre des franchises à travers les formats, donnant un coup coréen Jeu de calmar un spin-off au sol brillant avec le spin-off du jeu télévisé au thème similaire (mais heureusement non mortel) Squid Game le défi.
« Je pense qu’en tant que Netflix, nous pouvons offrir une manière nuancée d’adapter les titres à travers les formats et les langues étant donné que nous avons d’excellentes équipes de contenu local et d’excellentes équipes travaillant dans tous les genres – films, séries, non-fiction, etc. », déclare Teresa Moneo, directrice de European Studio Film chez Netflix.
La portée mondiale de Netflix pourrait être son USP, ou son argument de vente unique, mais il n’y a rien de nouveau dans la refonte des émissions à succès pour le marché international. ABC Femmes au foyer désespérées reçu plusieurs versions internationales, dont Amas de Casa Desesperadas en Argentine et Umutsuz Ev Kadinları en Turquie. Série israélienne Be Tipul a engendré plus d’une douzaine de spin-offs internationaux, dont les plus connus sont HBO En traitementet Gideon Raff créé Hatufimou Prisonniers de guerre, est devenu Showtime Patrie, Prisonnier de guerre – Bandi Yuddh Ke en Inde et Rodine en Russie.
« Les avantages [of doing an international spin-off] sont nombreux », explique Morgan. « Du point de vue du public, les extensions internationales permettent aux téléspectateurs de découvrir de nouveaux lieux et cultures exauçant leurs souhaits qu’ils n’ont pas encore vus dans des films un million de fois, [and] d’un point de vue marketing, avoir une propriété intellectuelle solide et réussie dans le monde entier pour ancrer les chapitres suivants à travers le monde est certainement un stimulant de confiance [for the platform].”
Ce qui est nouveau (plutôt) pour Netflix, c’est qu’il se concentre sur le public local. Alors que la croissance globale des utilisateurs a ralenti, en raison de l’approche du point de saturation sur de nombreux marchés, la société a déplacé l’accent de l’acquisition de nouveaux abonnés vers la rétention et l’engagement des téléspectateurs qu’elle avait déjà. Alors que le streamer aime parler de l’importance de diffuser des émissions locales à l’échelle mondiale – les 165 millions de foyers dans le monde qui ont regardé Gibier de calmare, par exemple — pour les salons internationaux, les performances sur leur marché national sont devenues une mesure principale pour évaluer le succès.
« Si vous produisez une émission danoise pour Netflix ces jours-ci, elle doit fonctionner au Danemark, principalement », déclare Peter Bose, PDG de Miso Film, qui a produit la série dystopique danoise. Pluie pour Netflix. « [It used to be] si une émission réussissait à l’échelle mondiale, mais ne fonctionnait pas aussi bien localement, elle entrerait quand même dans une deuxième saison. Mais maintenant, c’est le marché intérieur local qui est le plus important.
« Vous voulez toujours que ce soit mondial », déclare Dylan Clark, qui a produit Boîte à oiseaux et Nichoir Barcelone« mais ça doit se sentir authentique [for a Spanish audience]. C’est pourquoi nous sommes allés voir les pasteurs parce que nous savions qu’ils pouvaient entrer dans cet endroit et le faire d’une manière qui restait à l’intérieur de la zone de Boîte à oiseaux mais le faire authentiquement à Barcelone.
Nichoir Barcelonecomme l’original, a suscité des critiques mitigées de la part des critiques, mais le vrai test viendra lorsque le public – en Espagne et dans le monde – aura un aperçu dans les prochains jours.
« Je suis un producteur superstitieux mais si les gens aiment ce film, que je trouve très bon, j’espère que nous pourrons aller explorer différentes villes et différentes langues dans le monde de Boîte à oiseaux», explique Clark. « Vous savez, nous pouvons aller à l’endroit suivant et découvrir ce que font les gens en Asie ? Que font les gens en Amérique du Sud ? Nous pouvons vraiment puiser dans différentes cultures, partout dans le monde. Ce qui est plutôt cool.
