Un nouveau terme improbable a été ajouté au lexique des cascades marketing hollywoodiennes furtives – un astérisque embêtant.
Lundi, après les semaines de complot et de planification, la vaste machine marketing Disneys a enfin répondu à la question de savoir pourquoi le trading de Tentspole de Marvel Studios est intitulé Thunderbolts * au lieu de juste Coup de tonnerre. Il s’avère que l’astérisque fait allusion à un titre ou une balise secondaire,* Les nouveaux Avengers.
Mais ne soyez pas confus – Disney et Marvel ne changent pas officiellement le titre Thunderbolts: The New Avengers. Plutôt, en utilisant * Les nouveaux Avengers est un moyen de susciter l’intérêt post-ouverture pour le film, qui rassemble un ensemble d’étrangers MCU inadaptés et de personnages moins connus qui découvrent leur côté plus héroïque lorsqu’ils sont dupés par le méchant réalisateur de la CIA, Valentine Allegra de Fontaine (Julia Louis-Dreyfus). En particulier, ils veulent protéger le nouveau venu Bob (Lewis Pullman), qui souffre d’une maladie mentale qui a des conséquences catastrophiques après avoir été soumis à une expérimentation cruelle.
L’OG officiel Avengers La franchise de super-héros est le joyau de la couronne de Marvel, il n’est donc pas étonnant que Kevin Feige et Disney, qui possède le studio, souhaitent relier les deux. Mais la dernière chose qu’ils veulent, c’est créer le chaos des consommateurs et faire penser aux gens que l’année prochaine Avengers: Doomsday est Thunderbolts 2 ou, inversement, que ce dernier fait partie de l’officiel Avengers série.
En même temps, il est vrai que plusieurs acteurs de Thunderbolts * sont dans jour du Jugement derniery compris Pugh, Pullman, Sebastian Stan (le soldat d’hiver), Wyatt Russell (agent américain), David Harbor (Guardian rouge) et Hannah John-Kamen (fantôme). Et il n’y a pas de dise au-delà de ce que l’avenir apporte.
Le chef du marketing de Disney, Asad Ayaz et son équipe, ont réfléchi longtemps et dur au moment * Les nouveaux Avengers Révèlez et finalement décidé d’attendre le lundi après l’ouverture de la photo afin d’éviter autant que possible les spoilers. Dans les premiers projections, ils ont demandé aux fanboys de suivre la ruse et de ne pas gâcher les autres.
L’ensemble a eu beaucoup de plaisir à être sur le bâillon et a participé à une vidéo révélant le titre de gain qui a abandonné le matin lundi. Les matériaux numériques avec la révélation sont envoyés dans certains théâtres, mis en évidence sur les poignées sociales du film et placés sur le panneau d’affichage en plein air sur certains marchés, y compris le panneau d’affichage très recherché connu sous le nom de Sunset Wall au-dessus de West Hollywood sur Sunset Boulevard près de Beverly Hills.
Une rafale d’activités marketing était prévue pour le projet du cinéaste Jake Schreier tout au long de la journée, y compris un panneau d’affichage mural au coucher du soleil avant et après une vidéo d’une nouvelle boîte de pop-corn de blées avec * Nouveaux Avengers au lieu de Thunderbolts * (Le géant des céréales est un partenaire promotionnel du film). Il y aura également des cadeaux à collectionner dans certains cinémas.
Il existe également un certain nombre de circuits de théâtre qui participent au commutateur marketing dans les prochains jours. IMAX, Dolby Cinema et autres écrans au format haut de gamme partageront des écrans révisés, tandis qu’il y aura des feuilles à un seul enceinte dans plus de 600 théâtres. Il y aura également des stands numériques mis à jour dans plus de 40 théâtres, notamment le marquee numérique au Regal E-Walk à New York et le El Capitan, appartenant à Disney à Hollywood.
Et c’est juste aux États-Unis à l’étranger, il y aura un certain nombre de promotions, y compris des cascades de graffitis sélectionnées mettant en évidence le nouveau nom non officiel.
Au cours du week-end du 2 au 3 mai, Thunderbolts * Ouvert à 74,5 millions de dollars dans 4 330 théâtres, un début solide mais pas de rotolage (l’estimation de dimanche était de 76 millions de dollars), selon les réels du week-end. Bien que Marvel et Disney auraient sans aucun doute aimé le nord de 80 millions de dollars, le plus grand facteur de son sort sera de savoir comment le film de 180 millions de dollars s’affiche.
Lundi, Stan lui-même se sortait les mains, mettant en place une nouvelle affiche sur un arrêt de bus mettant en vedette son personnage de soldat d’hiver et le nouveau titre.
