La dépendance à l’égard des films au cours de la semaine initiale n’est pas vraiment nouvelle, mais elle est de plus en plus bizarre, comme en témoigne le début de la présentation de Warner Bros. Discovery de mercredi matin qui a débuté avec grésillement et qui a donné la priorité aux fonctionnalités. Furiosa, Dune : deuxième partie et Wonka — quand de nouveaux épisodes du produit phare de HBO et Max Game of Thrones spin off, Maison du Dragonne sont que dans quelques semaines.
Mais les premières images se sont révélées relativement trompeuses, puisque le pitch de 90 minutes (notamment gratuit de David Zaslav) auprès des annonceurs s’est concentré presque exclusivement sur… la publicité. Et en télévision linéaire, en plus. Le film a été évoqué, bien sûr, mais comme un moyen de faire participer Olay de Procter & Gamble Barbie phénomène. Les responsables de la vente de publicité ont littéralement présenté le premier projet de James Gunn de la nouvelle ère DC à la salle remplie d’acheteurs de médias, demandant qui voulait des accords de sponsoring avant sa sortie prévue en 2025 : « Voulez-vous être dans Superman? »
Nous n’obtiendrons probablement pas de version de The Man of Steel avec sa cape ornée de logos comme un véhicule NASCAR, mais cela a fait réfléchir – surtout à mesure que la présentation avançait.
Après deux jours où la publicité n’était essentiellement évoquée que comme un concept, Warner Bros. Discovery a martelé la foule du Théâtre du Madison Square Garden avec exemple après exemple de la façon dont diverses marques ont trouvé leur chemin sous le vaste parapluie de la programmation. State Farm s’est associé au NBA All-Star Weekend et à l’une des innombrables émissions de Food Network de Guy Fieri. La camionnette Sierra de GMC a été impliquée d’une manière ou d’une autre dans la récente saison de la série HBO Vrai détective. L’entreprise de peinture Sherwin Williams a apparemment participé à l’action pour la dernière fois. Semaine du requin. C’était presque se complaire, mais n’est-ce pas pour cela que nous sommes tous en ville ?
De nombreuses séries télévisées étaient également présentées. Casey Bloys, président et PDG de HBO et Max Content, a fini par faire du battage médiatique sur Maison du Dragon – bien que 15 minutes plus tard – avec une bande-annonce pour la saison à venir. L’accent a également été mis sur « les 18 prochains mois » de programmation, car certains des plus grands moments forts de la liste n’arriveront pas cette année. Les ajouts de 2025 incluent le deuxième Game of Thrones spin off Un chevalier des Sept Royaumessaison deux du hit fulgurant Le dernier d’entre nous et la troisième saison de Le Lotus Blanc.
Ce dernier a reçu une vidéo spéciale, diffusée exclusivement pour la salle. C’était un hybride de scènes du prochain spectacle thaïlandais et d’entretiens avec les acteurs, dont Natasha Rothwell, Carrie Coon et Parker Posey. Je peux me tromper, mais il semblait être réglé sur une autre version remaniée du banger absolu de Cristobal Tapia de Veer sur le thème des titres d’ouverture.
Un autre ajout mentionné pour 2025 était le troisième cycle de Et juste comme ça. Et, comme elle l’a fait dans le passé, Le sexe et la ville La star Sarah Jessica Parker a suscité une réponse démesurée dans la salle. Lors d’une présentation où les camées phares étaient Mindy Kaling, Anderson Cooper, Charles Barkley et Astuces star Hannah Einbinder, Parker sortant sur scène a inspiré des cris d’approbation littéraux. Elle l’a clairement toujours.
S’écartant des programmes de divertissement, le plus grand battage médiatique a été accordé à la récente série documentaire ID. Calme sur le plateau. Avant de vanter les 29 millions de téléspectateurs et le milliard de minutes visionnées sur toutes les plateformes, la présidente et PDG de US Networks, Kathleen Finch, a déclaré à la salle que leur entreprise « reste croyante dans le pouvoir du linéaire ».
Cela n’a certainement pas été l’opinion dominante cette semaine, peut-être mieux exprimée mardi soir lorsque Jimmy Kimmel a appelé le patron de Disney, Bob Iger, pour avoir tenté de vendre ABC et, insulte à l’injure, n’avoir trouvé aucun acheteur intéressé.
En parlant de télévision traditionnelle, Mark Thompson, PDG de CNN récemment installé, a présenté de manière très convaincante sa vision du réseau d’information. « Nous allons doubler la mise », a-t-il déclaré. « Dans un monde rempli d’options bruyantes, CNN devrait défendre les faits. Et nous ne pensons pas que l’information soit uniquement politique.
Thompson a promis de nouveaux programmes – et n’oubliez pas les opportunités de branding… – dans des secteurs verticaux tels que les affaires et la technologie, le climat et la météo, la santé et le bien-être, les sports et le divertissement. Il a également eu le luxe d’annoncer les accords qu’il vient de négocier avec le président Biden et le candidat républicain Donald Trump pour le premier débat de la campagne présidentielle de 2024, qui aura lieu le 27 juin sur CNN. (Pas d’opinions bruyantes là-bas, j’en suis sûr.)
Des exemples de publicité sont peut-être revenus sans cesse (et récurrents), mais ont au moins gracieusement dégénéré en bêtise. Conan O’Brien et Shaquille O’Neal ont clôturé la présentation avec une liste d’usurpations de parrainage destinées aux annonceurs. À l’intérieur de la NBA analyste. C’était, bien sûr, après qu’O’Brien ait pris une bouchée d’un très vrai lien avec O’Neal, une tranche de pizza Shaq-a-Roni de Papa John’s, et l’a rapidement craché sur le sol.
O’Neal est membre du conseil d’administration de la chaîne, donc le coup ne devrait pas nuire aux relations de Warner Bros. Discovery avec l’équipe publicitaire de la société.
