Les audiences télévisées de la Coupe du monde masculine de la FIFA ont grimpé en flèche par rapport à l’événement de 2022, ce qui n’est pas une grande surprise, étant donné que le plus grand prix du football se joue cette fois-ci en Amérique du Nord.
Mais doubler l’audience par rapport à la dernière Coupe du Monde ? Même les projections optimistes de Fox Sports et Telemundo n’auraient peut-être pas prévu cela.
« Je m’attendais à voir nos chiffres augmenter. Est-ce que je m’attendais à une croissance de 122 % par rapport à 2022 ? Probablement pas », a déclaré Joaquín Duro, vice-président exécutif des sports chez NBCUniversal Telemundo Enterprises. Le journaliste hollywoodien mercredi. « C’est donc une surprise dans un certain sens, mais ensuite vous vous asseyez et dites, eh bien, en fait, nous avions prévu cela. Nous nous attribuons une partie de ce mérite pour avoir un plan bien préparé. »
Sur toutes les plateformes anglophones et espagnoles, la phase de groupes de la Coupe du monde 2026 a attiré 9,65 millions de téléspectateurs par match. Cela représente une augmentation de 105 % par rapport au total combiné de 4,71 millions pour le tournoi 2022, qui s’est déroulé au Qatar en novembre et décembre. L’audience était répartie à peu près également : les émissions en langue anglaise sur Fox et FS1 (et Tubi pour quelques matchs) ont attiré en moyenne 5,05 millions de téléspectateurs (contre 2,64 millions en 2022). Telemundo et Peacock, ainsi qu’Universo et d’autres plateformes numériques Telemundo, ont attiré 4,6 millions de téléspectateurs par match (contre 2,07 millions en 2022) lors de la phase de groupes.
Les trois matchs de la phase de groupes du Mexique ont attiré plus de 10 millions de téléspectateurs multiplateformes sur Telemundo et Peacock. Le match du 18 juin contre la Corée du Sud a attiré 14 millions de téléspectateurs, établissant un record pour une retransmission de football en espagnol aux États-Unis. Duro a déclaré que les premiers chiffres de la victoire du Mexique en huitièmes de finale contre l’Équateur tendaient également vers un record.
Avoir une multitude de jeux en fin d’après-midi et aux heures de grande écoute est bien sûr un facteur important d’augmentation des audiences sur Fox et Telemundo. Pour Telemundo, diffuser chaque match sur Peacock a été presque tout aussi important. Peacock représentait 44 pour cent de l’audience des émissions télévisées en espagnol pendant les parties de groupe. La couverture des séries éliminatoires de la NBA par NBC a attiré environ 19 % de son audience totale auprès de Peacock ; pour Football du dimanche soir la saison dernière, le streaming représentait 13 pour cent des téléspectateurs.
Duro a noté que les téléspectateurs hispaniques surindexent le visionnage du streaming sur les appareils mobiles, ce qui représente probablement un nombre important des 2 millions de téléspectateurs de Peacock par match (en particulier pour les matchs de l’après-midi). Mais il a également déclaré qu’après la Coupe du monde 2022, Telemundo avait élaboré des plans complets pour attirer davantage de téléspectateurs, notamment en embauchant des commentateurs et des journalistes d’une multitude de pays hispanophones, en travaillant avec la FIFA pour garantir des postes clés à ses journalistes sur le terrain et en soutenant les matches avec de nombreuses programmes associés.
« Lorsque nous avons deux jeux en même temps, vous pouvez diviser l’écran. Nous avons une vidéo verticale », a déclaré Duro. « L’expérience Peacock est tout simplement incroyable. Vous pouvez mettre le jeu en pause, vous pouvez revenir en arrière, vous pouvez voir les meilleures pièces. Il fait ce qu’un service de streaming est censé faire : attirer de nouveaux publics. «
L’audience de la Coupe du monde de Peacock a plus que triplé par rapport à 2022 (un peu plus vite que la croissance du nombre d’abonnés), mais les stations linéaires de Telemundo ont également enregistré des gains importants. Les audiences à l’antenne de la couverture de la Coupe du monde par Telemundo ont augmenté de 73 % par rapport à 2022 (2,6 millions contre 1,5 million).
« Je suis très satisfait de regarder les chiffres linéaires dans ce qui est censé être une entreprise en déclin », a déclaré Duro. « Je suis très satisfait du travail accompli par mon équipe. … Nous avons battu les audiences de 2022 et 2018, même en remontant à 2014 et 2010. Pour moi, c’est tout simplement une victoire incroyable. »
