Pourquoi le « Projet Hail Mary » a-t-il déclenché autant de débats en ligne ?

La popularité pour Projet Je vous salue Marie continue de monter en flèche depuis son week-end d’ouverture massif au box-office, qui a donné de l’oxygène à de nombreux discours sur les réseaux sociaux.

Ryan Gosling joue dans l’épopée de science-fiction des réalisateurs Phil Lord et Christopher Miller qui a dépassé les 80 millions de dollars au niveau national dans son premier cadre pour représenter le meilleur week-end d’ouverture d’Amazon MGM Studios. Avec un scénario de Drew Goddard qui adapte le roman 2021 de l’auteur Andy Weir, Projet Je vous salue Marie se concentre sur le professeur de sciences Ryland Grace (Gosling) faisant équipe avec son ami extraterrestre Rocky dans un effort désespéré pour empêcher la destruction du soleil.

Avec la sortie du film, une vague de publications sur les réseaux sociaux a eu lieu, alors que le public débattait de tout ce que l’on pouvait imaginer comme sujet de débat potentiel. Cela comprenait des messages sur la qualité du film, la qualité du livre, la fréquence et le succès des blagues, sa perspective politique perçue, le positionnement des États-Unis au sein de l’écosystème mondial, les choix de projets de Gosling et les antécédents des réalisateurs, pour n’en nommer que quelques-uns.

« Tout ce qui suscite le débat – surtout si vous avez des gens évangéliques à propos de la propriété et de certains talents ou créateurs – va piloter l’algorithme », a déclaré Jordan Levin, ancien PDG de la WB et d’AwesomenessTV. Le journaliste hollywoodien. « Il y a un débat autour d’un certain nombre de thèmes qui semblent être politiques. L’idée même de coopération internationale semble être un débat politique. L’idée d’une science fondée sur des faits – qui est très fondamentale dans les écrits d’Andy Weir – est vraiment un débat de nos jours, en particulier cette idée selon laquelle la science peut résoudre nos problèmes.  »

Ajoute Levin, qui a travaillé avec Lord et Miller et ancien Buffy contre les vampires l’écrivain Goddard pendant son séjour à la WB : « Ensuite, si vous vous lancez simplement dans les cinéphiles, il y a tout ce débat sur la question : « L’expérience cinématographique est-elle vivante ou morte ? J’ai assisté à un énorme débat en ligne sur la question : « Est-ce un classique de la science-fiction qui rejoint les plus grands ? » Ou d’autres personnes disent que c’est de la complaisance, ou que l’utilisation de l’humour est un peu déplacée. Il y a un débat sur les techniques de production, et beaucoup de gens se rallient au fait qu’il existait des décors et des marionnettes pratiques par rapport à tous les images de synthèse.

D’autres films au cours des 12 derniers mois ont également suscité de vives conversations sur les réseaux sociaux, notamment Un film Minecraft, Pécheurs, Superman et Armes. Mais la vaste gamme de sujets de discussion pour une propriété originale qui séduit un public de tous âges a fait que le Projet Je vous salue Marie discours particulièrement marquant.

Pour certains experts du secteur, le fait que le film ne fasse pas partie d’une franchise existante a constitué un atout pour ouvrir des possibilités de marketing en amont de la sortie. Certes, le Projet Je vous salue Marie L’équipe était occupée à créer des moments promotionnels uniques ces dernières semaines, comme des vidéos virales impliquant Gosling sur Péril! ou montrer ses talents de lanceur de football.

«C’est formidable à voir», déclare Russell Schwartz, ancien président du marketing cinématographique chez New Line Cinema, à propos de l’engagement du public. « Ce qui est bien avec un film sans propriété intellectuelle, c’est que vous êtes capable de conceptualiser à partir de zéro : « Quelles sont les meilleures entreprises ou marques avec lesquelles nous devrions travailler ? C’est une façon beaucoup plus imaginative de vendre un film que de devoir s’en tenir à la propriété intellectuelle établie et de savoir que vous allez avec vos partenaires habituels et ordinaires. Je pense que les gens de MGM sont étourdis par cette opportunité, et le fait que Ryan soit si disposé est tout simplement formidable à voir.

Schwartz a dirigé la campagne de marketing pour Le cahier – le drame de 2004 qui a marqué le premier grand succès de Gosling en tant que protagoniste – et a pu voir à quel point l’acteur prend au sérieux la promotion du film. Schwartz rappelle que le fondateur de New Line, Bob Shaye, n’aimait pas l’apparence d’une affiche pour Le cahier qui montrait un Gosling barbu embrassant sa co-star Rachel McAdams, ce qui a conduit Shaye à demander qu’ils enlèvent les poils du visage. « Shaye a dit : ‘Personne n’ira jamais voir ce film parce que le héros a une barbe’, alors j’ai enlevé la barbe », explique l’expert en marketing. «Je l’ai montré à Ryan et il a dit : ‘Je ne ferai jamais de publicité pour ce film si tu ne remets pas ma barbe.’» Effectivement, la barbe est revenue.

Des personnalités réputées pour leur contenu social sur l’espace ne sont pas surprises que Projet Je vous salue Marie a dominé les conversations en ligne, compte tenu de la manière dont le film a développé son histoire, sans parler de son unique ami extraterrestre. «J’ai beaucoup parlé du film avec Andy, et Andy et moi avons un peu parlé de son prochain livre», explique Chris Hadfield, astronaute à la retraite et auteur du thriller à succès. Orbite finale. « Je suis vraiment heureux qu’ils aient travaillé dur pour le rendre aussi visuellement réaliste et convaincant que possible. La manière habile avec laquelle vous décidez de représenter un extraterrestre laisse une partie à l’imagination, mais avec suffisamment de choses pour vraiment éveiller votre curiosité. « 

Les campagnes de marketing éclatantes et les discussions bruyantes sur les réseaux sociaux autour d’un projet peuvent courir le risque d’aliéner le public, ce qui a pu être un facteur dans le succès d’A24. Marty Suprême et diriger Timothée Chalamet qui a été exclu aux Oscars de cette année malgré neuf nominations. « C’est un peu différent de la façon dont Timothée Chalamet a malmené A24, en ce qui concerne sa gestion de campagne », dit Schwartz à propos de ce qu’il a entendu des deux films récents. « De toute évidence, Ryan était en parfaite synchronisation avec les gens de la MGM. »

La popularité continue de Projet Je vous salue Marie a également suscité un nouvel intérêt pour l’exploration spatiale réelle, notamment le lancement imminent d’Artemis II, marquant la première mission lunaire de la NASA depuis plus de 50 ans.

« Ce film et des films comme celui-ci sont des moyens attrayants pour les gens de se familiariser avec des concepts assez difficiles », déclare Kobi Brown, créateur de contenu axé sur l’espace. « Dans le film et le livre, nous parlons de biologie moléculaire extraterrestre et d’exploration de choses comme la façon dont le soleil pourrait être détruit ou comment fonctionne le trafic interstellaire, la dilatation du temps. Toutes ces choses sont très complexes, mais cela pourrait être le premier point de contact des gens pour ces concepts, et ils veulent en savoir plus. « 

Malgré la nature complexe de la science, un facteur qui aurait pu contribuer à augmenter le nombre de publications sur les réseaux sociaux à propos de Projet Je vous salue Marie c’est que les familles y ont été attirées, ce qui n’était peut-être pas l’objectif initial de la campagne.

« Je soupçonne que les cinéastes ont fait un film pour le public de science-fiction de Ryan Gosling et ont fini avec un film familial », explique Schwartz. Quoi qu’il en soit, l’enthousiasme suscité par le film confirme que le public a toujours soif de quelque chose de nouveau : « Quand c’est un film surprise comme celui-là, il fait des merveilles pour le bouche à oreille. Cela va continuer encore et encore. Ce film ne mène nulle part. »