Alors que les Jeux olympiques d’hiver de 2026 se terminent dimanche, NBCUniversal lance officiellement sa campagne marketing pour les Jeux d’été de 2028 à Los Angeles.
Lors des cérémonies de clôture des jeux Milan-Cortina, NBC a lancé un film de deux minutes, mettant en vedette Kate Hudson et une rafale de stars des Jeux olympiques d’été, sur l’air du classique des Mamas & The Papas de 1966, « California Dreamin’ » et se terminant par le logo LA28 de NBC, qui remplace le « A » par l’emblématique logo du paon.
Le spot, intitulé « LA28 Dreamin' », annonce les prochains matchs, sur lesquels certains au sein de la NBCU parient sur une audience massive, compte tenu du contexte américain et de l’ajout de sports comme le baseball, le softball, le flag-football et le squash. Il a été filmé dans toute la ville, du centre-ville de Los Angeles à Venice Beach, en passant par le 6th Street Bridge et le Los Angeles Memorial Coliseum.
NBC a également invité 28 institutions de Los Angeles à partager le spot sur les réseaux sociaux, notamment l’Observatoire Griffith, le Hollywood Walk of Fame, le SoFi Stadium et Universal Studios Hollywood.
« Alors que le monde se rassemble à Milan pour clôturer un chapitre olympique, LA28 Dreamin’ ouvre la porte à la suite », déclare Jenny Storms, directrice marketing de NBCUniversal pour la télévision et le streaming. « Avec LA28 Dreamin’, nous voulions créer un moment à la fois emblématique et tourné vers l’avenir. Kate Hudson apporte un lien profondément personnel avec Los Angeles et, avec les athlètes et la musique, elle donne le ton du prochain chapitre olympique, ancré dans la culture, la créativité et les possibilités. Avec Kate Hudson en son centre, cette pièce capture l’esprit et l’énergie incomparable de Los Angeles – une lettre d’amour à la ville et une puissante invitation à rêver en vue des Jeux d’été de 2028. »
Parmi les autres athlètes présentés dans le spot figurent les espoirs de 2028 Jack Alexy, Perris Benegas, Rai Benjamin, Jordan Chiles, Kelly Cheng, Jagger Eaton, Jajaira Gonzalez, Jamal Hill, Nick Itkin, Megan Kraft, Blake Leeper, Caroline Marks, Helen Maroulis et Curtis Thompson.
NBCU, bien sûr, a utilisé des étoiles à haute puissance pour enthousiasmer les téléspectateurs pour les jeux remontant aux Jeux olympiques d’été de Paris 2024. Pour Milan-Cortina, cela a été augmenté, en faisant non seulement appel à des talents comme Snoop Dogg et Stanley Tucci pour la couverture, mais aussi à des stars comme Matt Damon et Ariana Grande pour jouer dans les promos précédant les matchs.
Il suffit de dire qu’il est peu probable que NBCU revienne sur ce point pour ce qu’elle considère comme ses plus grands Jeux olympiques à ce jour, qui se dérouleront carrément dans la capitale mondiale du secteur du divertissement (la compétition de squash, en l’occurrence, aura lieu sur le terrain du studio Universal, en face du bâtiment Courthouse Square connu depuis Retour vers le futur).
