La NFL fait un autre grand pas dans le monde du streaming.
La ligue a conclu un accord avec YouTube de Google pour les droits sur le forfait d’abonnement NFL Sunday Ticket à partir de la saison 2023. YouTube reprendra Sunday Ticket de l’ancien détenteur des droits DirecTV, dont le contrat prend fin à la fin de cette saison.
Sunday Ticket, qui permet aux utilisateurs de regarder les matchs du dimanche après-midi non diffusés par CBS et Fox sur leurs marchés nationaux, sera disponible via le service de vidéo en streaming multicanal YouTube TV, ainsi que via les chaînes YouTube Primetime, où les utilisateurs peuvent s’abonner à des offres autonomes telles que Showtime. et Starz.
« Nous sommes ravis d’apporter NFL Sunday Ticket à YouTube TV et aux chaînes YouTube Primetime et d’inaugurer une nouvelle ère de la façon dont les fans à travers les États-Unis regardent et suivent la NFL », a déclaré le commissaire de la NFL, Roger Goodell, dans un communiqué. « Depuis un certain nombre d’années, nous nous concentrons sur une distribution numérique accrue de nos jeux et ce partenariat est un autre exemple de notre regard tourné vers l’avenir et de la construction de la prochaine génération de fans de la NFL. »
Sunday Ticket est le dernier élément du paquet de droits médiatiques de la NFL, dont la ligue et ses partenaires de diffusion ont conclu un accord massif de plus de 100 milliards de dollars en 2021. Le nouvel accord commence également avec la saison 2023, bien que Fox ait cédé son Football du jeudi soir colis à Amazon un an plus tôt.
DirecTV a payé 1 à 1,5 milliard de dollars par an pour Sunday Ticket, et la ligue aurait recherché des augmentations substantielles à ce sujet dans le prochain package. Disney, qui possède ESPN, a eu des « conversations » à propos de Sunday Ticket avec la NFL après la signature de l’accord sur les droits principaux l’année dernière, et dernièrement, Apple avait été considéré comme un favori pour décrocher le package. YouTube est arrivé en retard avec la meilleure offre.
« YouTube est depuis longtemps une maison pour les fans de football, qu’ils diffusent des matchs en direct, suivent leur équipe à domicile ou regardent les meilleurs jeux dans les temps forts », a déclaré Susan Wojcicki, PDG de YouTube. «Grâce à ce partenariat élargi avec la NFL, les téléspectateurs pourront désormais également découvrir le jeu qu’ils aiment de manière convaincante et innovante via YouTube TV ou YouTube Primetime Channels. Nous sommes ravis de poursuivre notre travail avec la NFL pour faire de YouTube un endroit idéal pour les amateurs de sport du monde entier. »
Le coût de Sunday Ticket sur YouTube n’a pas encore été annoncé ; DirecTV facture 294 $ par saison pour le forfait de base Sunday Ticket et 396 $ pour celui qui comprend la chaîne Red Zone axée sur les faits saillants et une troisième chaîne centrée sur le football fantastique. DirecTV aurait perdu de l’argent sur Sunday Ticket.
Le passage à YouTube pourrait étendre la portée de Sunday Ticket au-delà de la base d’abonnés actuelle de DirecTV de 13,5 millions. Alors que seulement environ 5 millions de foyers sont actuellement abonnés à YouTube TV, le fait de placer Sunday Ticket en tant qu’offre autonome sur les chaînes Primetime permettra aux utilisateurs d’acheter le forfait NFL seul plutôt que dans le cadre d’un forfait.
Une autre grande circonscription pour Sunday Ticket est constituée de bars et de restaurants; la NFL et YouTube travailleront ensemble pour soutenir la distribution aux utilisateurs commerciaux.
La NFL est devenue de plus en plus agressive avec ses plans de streaming au cours des deux dernières années. Football du jeudi soir a eu une première saison décente sur Prime Video d’Amazon, avec une moyenne d’environ 9,7 millions de téléspectateurs par match, selon Nielsen (les chiffres propriétaires d’Amazon placent l’audience à 11,4 millions, en dessous des 12,5 millions annoncés qu’il garantissait aux annonceurs). La ligue a également lancé son propre service de streaming, NFL +, destiné aux utilisateurs d’appareils mobiles et diffusant des émissions de jeux en direct, de l’audio pour chaque jeu et des programmes de bibliothèque.
L’accord donne également à YouTube un grand participant dans le jeu de sport en direct, qui est devenu une plus grande partie du menu de streaming au cours des deux dernières années. Peacock vient de remporter une Coupe du monde masculine réussie, où il a diffusé la couverture en espagnol de Telemundo et a des droits sur la Premier League anglaise. Paramount + diffuse la Ligue des champions de l’UEFA via CBS Sports, tandis qu’Apple TV + a diffusé plusieurs matchs de la Major League Baseball la saison dernière et sera la maison de diffusion exclusive de la Major League Soccer à partir de 2023.
Les créateurs YouTube pourraient également en bénéficier : dans le cadre de l’accord Sunday Ticket, la NFL offrira un accès au contenu officiel de la ligue et une chance d’assister aux événements de la NFL pour sélectionner les créateurs YouTube.
