Dans un changement majeur du calendrier hebdomadaire de la télévision, Paramount Global a déclaré qu’elle ne tiendrait pas sa présentation traditionnelle au Carnegie Hall de New York en 2023.
Au lieu de cela, selon une note du chef des ventes publicitaires de Paramount, John Halley, la société « organisera une série de rassemblements intimes à fort impact en avril pour chacun de nos principaux partenaires d’agence et leurs clients au lieu de notre présence traditionnelle au Carnegie Hall. Nous pensons que ce format élargi s’avérera plus efficace pour faciliter nos prochaines discussions initiales. »
2022 a marqué un retour à la normale pour les activités initiales de la télévision, tous les grands réseaux organisant des événements en personne pour la première fois depuis avant la pandémie en 2019. Paramount a tenu son événement traditionnel au Carnegie Hall, bien qu’il ait prévu une présentation abrégée à un rythme rapide 60 minutes (en l’honneur du magazine d’information emblématique de CBS… bien que la présentation ait duré environ 10 minutes).
Paramount se retire du calendrier de la semaine initiale 2023 marque un changement majeur, la société (et CBS avant elle) ayant détenu le fort à Carnegie Hall pendant des décennies.
« Cela continue d’être une période de transformation pour notre industrie, et chez Paramount, nous savons que de nouvelles réalités appellent de nouvelles approches », a écrit Halley dans sa note. « Le même principe vaut pour notre présentation Upfront 2023. Alors que l’investissement médiatique devient plus complexe, l’événement doit évoluer pour répondre à ce moment.
Déjà, l’un des concurrents de Paramount s’est engagé à revenir à la semaine initiale, la chef des ventes publicitaires de NBCUniversal, Linda Yaccarino, écrivant dans sa note de fin d’année que son entreprise lancera la semaine avec sa présentation du lundi matin au Radio City Music Hall, suivie de la soirée de Telemundo. fête.
Alors que 2022 a marqué un retour aux événements en personne, cela a déclenché quelques changements dans les présentations, Fox poursuivant un événement hybride dans le bas de Manhattan et Disney quittant le Lincoln Center pour un espace événementiel dans le Lower East Side. Il n’est pas encore clair si ces entreprises retourneront dans leurs anciennes maisons initiales ou suivront Paramount en se retirant complètement de la semaine.
De plus, en 2022, presque toutes les entreprises (y compris Paramount) ont réduit l’importance de la diffusion télévisée au profit des offres de streaming, reconnaissant la direction que prend l’industrie du divertissement.
Le changement initial est l’une des premières mesures majeures prises par Halley, qui a repris les activités de vente d’annonces de la société à Jo Ann Ross plus tôt cette année. Son expérience dans la publicité numérique et linéaire a été citée comme un avantage par le PDG de Paramount, Bob Bakish, Halley étant chargé d’intégrer plus étroitement les activités de vente de publicités de l’entreprise.
« Notre approche ciblée vise à encourager la conversation avec nos partenaires les plus fiables – pour entendre directement les agences et les annonceurs que nous servons et qui constituent le fondement de notre entreprise », a écrit Halley. « Nous avons également une histoire fantastique à raconter sur la puissance de notre portefeuille populaire et de nos offres améliorées, et le calendrier plus précoce augmentera la part de voix, dans un cadre plus approprié pour un engagement plus profond. »
