Avant le début de la saison de football 2023/2024, la marque TNT Sports remplace le surnom de BT Sport au Royaume-Uni et en Irlande à partir de mardi sous un changement de nom dévoilé plus tôt dans l’année par les partenaires de coentreprise Warner Bros. Discovery et le géant des télécommunications BT. . « Promettant de devenir la maison ultime pour les fans de sport, TNT Sports annonce le changement le plus important dans le paysage de la diffusion sportive au cours de la dernière décennie », ont promis les partenaires, mettant l’accent sur les sports en direct.
Le streamer Discovery + de Warner Bros. Discovery devient la destination de streaming de TNT Sports au Royaume-Uni, en plus des sports déjà proposés sur Eurosport, proposant aux consommateurs des événements sportifs et des divertissements dans le cadre d’un nouveau «plan premium» au prix de 29,99 £ par mois (39,23 $), le même prix que celui qui était précédemment facturé pour le pass mensuel BT Sport.
TNT Sports est disponible sur toutes les principales plateformes de télévision payante, y compris BT TV, Sky et Virgin Media. Les clients existants de BT Sport peuvent regarder TNT Sports sans avoir à prendre d’autres mesures.
« TNT Sports est lancé avec une nouvelle marque contemporaine, une gamme fabuleuse de talents nouveaux et passionnants, une grande valeur pour les téléspectateurs ainsi que des moyens flexibles d’acheter et de regarder », a déclaré Andrew Georgiou, membre du conseil d’administration de la coentreprise et président et directeur général. Directeur, Warner Bros. Discovery Sports Europe. « A partir d’aujourd’hui, les fans peuvent regarder TNT Sports aux mêmes endroits qu’ils ont apprécié BT Sport et sans aucune interruption de leur accès. De plus, avec TNT Sports maintenant sur Discovery + au Royaume-Uni, nous pouvons commencer à proposer une offre simple et encore plus attrayante qui plaira à toute la maison, combinant plus de sport en direct et de divertissement. Nous pensons qu’il s’agit d’une proposition de valeur exceptionnelle pour les fans, offrant une combinaison convaincante de sport et de divertissement unique à Discovery+.
Il avait souligné en février que le nom TNT Sports « est déjà synonyme de sport en direct haut de gamme dans un certain nombre de pays à travers le monde », faisant du changement de nom « un signe supplémentaire de l’échelle mondiale et de l’expertise que Warner Bros. Discovery apporte à son partenariat. avec BT.
Georgiou a également souligné précédemment que le nom de TNT Sports est encore peu connu en Grande-Bretagne et en Irlande, mais a décrit cela comme une opportunité. « C’est une table rase. Il y a des gens dans l’industrie qui connaissent peut-être l’héritage de ce que signifient les lettres TNT ou ce que signifie TNT aux États-Unis ou en Amérique latine, mais le consommateur britannique et irlandais n’en a aucune idée », a-t-il déclaré. « Donc pour eux, c’est une table rase, et avoir cette table rase pour nous signifie être en mesure de s’assurer que nous pouvons imprégner cette marque au fil du temps » avec des principes tels qu’un portefeuille sportif global et large.
En réunissant les portefeuilles de contenu des deux partenaires, TNT Sports « fournira l’une des gammes les plus complètes de couverture sportive en direct pour les fans au Royaume-Uni et en Irlande, y compris les Jeux Olympiques, la Premier League (anglaise), l’UEFA Champions League, l’UEFA Europa League, Premiership Rugby, MotoGP, UFC, Boxe, WWE, tennis Grand Slams, cyclisme Grands Tours et la saison des sports d’hiver », ont souligné les partenaires.
Un autre élément clé de la nouvelle marque est une gamme de talents actualisée, comprenant des présentateurs et des présentateurs tels que Laura Woods, Reshmin Chowdhury et Jules Breach, offrant plus de voix féminines dans des rôles plus clés.
La coentreprise 50/50 BT et Warner Bros. Discovery a été créée le 1er septembre. Warner Bros. Discovery gère ses opérations, les actifs de production et d’exploitation de BT Sport ayant été transférés à l’entreprise.
Paolo Pescatore, analyste de PP Foresight, a souligné les principales opportunités et défis pour les partenaires de capital-risque et leur changement de marque. « Au début, il y aura du ressentiment car cela ressemblera à une autre marque de sport entrant sur le marché britannique dans un monde de plus en plus fragmenté », a-t-il averti. « Pendant une crise du coût de la vie, cela pourrait donner aux gens une raison d’annuler. Par conséquent, tout l’accent doit être mis sur le positionnement et l’ajout de plus de valeur pour les fans de sport dans le cadre de l’ombrelle Discovery+. »
Il a également décrit le changement de marque comme « une étape clé d’un long voyage où il y aura d’autres obstacles à surmonter ». Par exemple, « le maintien des droits sportifs clés restera toujours aussi important pour aider au cours de cette transition pour les deux prochaines années », a souligné Pescatore. « Tous les regards se tournent maintenant vers la Premier League où l’entité doit s’appuyer sur son portefeuille actuel. »
Mais l’analyste a également noté que « le sport va maintenant commencer à devenir un différenciateur clé pour Discovery+ dans le but d’offrir aux utilisateurs tout en un seul endroit ».
Pescatore a en outre noté le groupe plus diversifié de talents à l’antenne après le changement de marque. « La gamme de talents repensée, qui est plus inclusive et diversifiée, aidera à se connecter avec différents publics », a-t-il déclaré. THR. « Il y a un désir clair de s’assurer que la programmation est moins dominée par les hommes – un défi quand il s’agit de (soccer) parfois. » L’expert a appelé les objectifs « l’accessibilité de la marque, l’humour et le plaisir », avec des talents à l’antenne qui sont « passionnés, (ont) une manière énergique, aiment ce qu’ils font ».
Si partir d’une « table rase » est l’occasion « de simplifier l’expérience sportive globale pour les fans sur le long terme », l’expert a également souligné « les nombreux enjeux à court terme de la gestion d’une stratégie multimarques dont la nouvelle entité est pleinement consciente ». conscients et devront naviguer avec prudence. Et Pescatore de conclure : « Il sera intéressant de voir comment TNT Sports pourra tirer parti d’autres actifs au sein de la famille Warner Bros. Discovery au sens large, y compris CNN, par exemple, dans la promotion croisée de contenus », comme les documentaires sportifs.
