Opuis les pouvoirs qui seront décidés que la sitcom de HBO Max Les García – une série suite à Nickelodeon Les frères Garcíaqui a été diffusé de 2000 à 2004 – n’obtiendrait pas de campagne FYC pour promouvoir son éligibilité aux Emmys, le producteur exécutif de l’émission, Jeff Valdez, a pris les choses en main.
«On nous a dit que HBO Max ne serait pas en mesure de participer à une campagne de soutien à ce titre, nous avons donc pris 30 000 $ et décidé de faire preuve de la plus grande créativité possible pour attirer l’attention sur une série unique et qui, selon nous, mérite l’attention de l’industrie », raconte Valdez THR.
Valdez a lancé une campagne de guérilla Emmys pour la série comique, dans l’espoir d’attirer l’attention des membres de l’Académie de la télévision grâce à des stratégies de relations publiques innovantes. « La nécessité est la mère de l’invention », ajoute-t-il. Les électeurs Emmy verront des affiches numériques sur Sunset Boulevard pendant la période de vote entre le 16 juin et le 27 juin, qui afficheront une vidéo promotionnelle de huit secondes en boucle.
Des efforts moins traditionnels incluent des bannières aériennes FYC survolant Los Angeles, ainsi que des cartes de pelouse de style politique placées devant les maisons d’Hollywood (une est apparue en face de la maison du PDG et président de Warner Bros. Discovery, David Zaslav). L’icône de Times Square, The Naked Cowboy, arborera un Garcías-guitare de marque et slips sous forme de sensibilisation des influenceurs.
Un bus touristique à impériale enveloppé dans Garcías la signalisation traversera Beverly Hills, ciblant les électeurs Emmy là où ils sont le plus susceptibles de regarder la télévision avec leur famille. « Les García est l’une des rares comédies à considérer que les membres peuvent regarder avec leurs enfants », déclare Valdez.
Cette histoire est apparue pour la première fois dans un numéro autonome de juin du magazine The Hollywood Reporter. Pour recevoir la revue, cliquez ici pour vous abonner.
