Dans une rupture avec la norme de la semaine des avances de cette année, la présentation de TelevisaUnivision mardi matin au Pier 36 dans le Lower East Side de Manhattan n’avait pas d’écrivains de piquetage à l’extérieur; pas de manifestants ; et aucun départ dramatique de cadres ou de talents.
C’était peut-être le seul début de la semaine à être comme d’habitude, la grève de la WGA n’ayant pas d’impact sur la société (qui produit la plupart de ses programmes en espagnol au Mexique et en Colombie), et un manque de drames et d’intrigues d’entreprise.
À sa place, il y avait une démonstration de confiance, alors que les dirigeants vantaient le thème de la «jeune Amérique», notant qu’avec les changements démographiques dans le pays, une grande partie de cette croissance proviendra des Hispaniques.
« Nous serons à 100% de la croissance des 18 à 34 ans au cours des cinq prochaines années, c’est ce vers quoi les clients se penchent », a déclaré Donna Speciale, chef des ventes publicitaires de TelevisaUnivision. Le journaliste hollywoodien dans une interview avant sa présentation initiale. « Ils regardent ce public – qui est un segment d’audience énorme pour eux – vers lequel ils se sont penchés et ils voient que notre public est celui qui va les y emmener. »
« Le public hispanique n’est plus un ‘bon à avoir’, vous savez, c’est nécessaire, et c’est un ‘must have' », ajoute Speciale. « Les clients à long terme ne développeront pas leur entreprise sans atteindre ce public. Ils ne peuvent donc pas l’ignorer.
Sur scène, la compagnie a fait venir des acteurs et des stars de la telenovela Angelique Boyer et Sebastian Rulli, et a clôturé le spectacle avec une performance du musicien « Despacito » Luis Fonsi. La société a vanté sa division de nouvelles avec Jorge Ramos et Ilia Calderon; et sa marque de sport avec ses offres de football et un accord pour téléviser le Super Bowl 2024 en espagnol.
L’entreprise a vanté son public, qu’elle considérait comme une « puissance économique ».
Et il a abordé la mesure, Speciale appelant Nielsen pour avoir sous-évalué les ménages de langue espagnole, mais les remerciant d’avoir mis à disposition un ensemble de données élargi plus large qui mesure plus précisément l’audience.
«Nous nous penchons très fort sur les sociétés holding, leur parlons individuellement et leur disons que nous pensons vraiment qu’il est impératif et important que nous commencions maintenant avec ces ensembles de données, car la sous-représentation qui sévit auprès du public hispanique depuis deux décennies doit arrêter », a déclaré Speciale THR.
Après la présentation, les participants se sont déplacés dans une autre salle et ont dégusté un déjeuner composé d’empanadas, de sandwichs cubains, de quesadillas et d’autres plats pendant qu’un groupe de salsa se produisait.
Tout était… normal. Un événement initial typique, et compte tenu de la semaine jusqu’à présent, il est susceptible d’être le seul.
