Le studio japonais Ghibli annonce qu’il ne publiera aucune bande-annonce ni aucun matériel promotionnel avant la sortie du dernier film de Hayao Miyazaki Comment vivez-vous?
Le prochain film, qui sortira au Japon le 14 juillet, est de loin le film le plus attendu dans les salles japonaises depuis des années – et on en sait extrêmement peu (les dates de sortie américaines et internationales du film n’ont pas encore été fixées). Ghibli a précédemment décrit le film comme « un grand fantasme » vaguement inspiré du roman de 1937 de l’auteur japonais Genzaburo Yoshino. Comment vivez-vous?, une histoire de passage à l’âge adulte sur le développement émotionnel et philosophique d’un jeune garçon après la mort de son père. Et le studio a publié une affiche obscure pour le film en décembre (voir ci-dessous), mais il n’a rien dit d’autre sur le film depuis – pas de résumé de l’intrigue, pas de distribution de voix, rien sur le décor ou les personnages du film. Dans une interview avec le magazine japonais Bungei Shunji vendredi, le producteur principal de longue date de Ghibli, Toshio Suzuki, considéré comme le bras droit de Miyazaki, a déclaré que rien de plus ne serait révélé sur le film avant sa sortie en salles.
Expliquant l’absence de marquage pour le prochain film, qui est déjà devenu visible au Japon, Suzuki a déclaré : « Dans le cadre des opérations de l’entreprise, au fil des ans, Ghibli a voulu que les gens viennent voir les films que nous avons réalisés. Nous avons donc réfléchi à cela et fait beaucoup de choses différentes dans ce but – mais cette fois, nous nous sommes dit: « Eh, nous n’avons pas besoin de faire ça. »
Il a ajouté: « Faire la même chose que vous avez faite auparavant, encore et encore, vous en avez marre. Nous voulions donc faire quelque chose de différent. »
Les fans de la légendaire maison d’anime, qui a longtemps donné la priorité à une expérience pure de ses œuvres plutôt qu’à des considérations commerciales, reconnaîtront la décision comme un mouvement très Studio Ghibli-esque. Pendant des années, Ghibli a limité la quantité de marchandises pouvant être autorisées et fabriquées à partir de ses personnages, de peur qu’ils ne deviennent surexposés et perdent une partie de leur magie. Et lorsque la société a lancé son premier parc à thème à longue gestation l’année dernière, elle a limité l’accès des médias avancés au parc, craignant qu’une large couverture ne rende l’attraction trop populaire, ce qui nuirait à la douce appréciation de la nature qu’elle était conçue pour générer pour les visiteurs. .
Dans l’interview, Suzuki a également opposé l’approche de Ghibli pour Comment vivez-vous? avec les méthodes de marketing habituelles d’Hollywood.
« Il y a un film américain — ah, j’ai failli dire le titre à haute voix ! — qui sort cet été à peu près à la même époque [as How Do You Live?], » il a dit. «Ils ont fait trois bandes-annonces pour cela et les ont publiées une à la fois. Si vous regardez les trois, vous savez tout ce qui va se passer dans ce film. Alors, qu’en pensent les cinéphiles ? Il doit y avoir des gens qui, après avoir regardé toutes les bandes-annonces, ne veulent pas vraiment aller voir le film. Donc, je voulais faire le contraire de cela.
Suzuki a également révélé que c’était un compliment de Miyazaki à propos de la première affiche qui l’avait finalement convaincu d’adopter une approche aussi audacieuse et simple pour sortir le film.
Il a expliqué: « Je suis impliqué dans nos films depuis Nausicaä de la Vallée du Vent (1984), mais c’était la première fois que Hayao Miyazaki me félicitait sincèrement. ‘Suzuki-san, c’est incroyable. C’est la meilleure affiche que vous ayez jamais faite », a-t-il déclaré. J’avais l’impression que c’était un indice, alors j’ai décidé « Allons-y avec cette seule affiche pour le marketing ». Donc, pas de bandes-annonces ou de publicités télévisées du tout… Pas de publicités dans les journaux non plus. Au fond de moi, je pense que c’est ce que les cinéphiles désirent de manière latente.
La seule affiche du Studio Ghibli pour Comment vivez-vous? est inférieure à.
