Bud Light est un incontournable du Super Bowl depuis des décennies, mais alors que ces dernières années ont vu la marque faire des stars de grande puissance le point central de sa narration commerciale, pour le grand match de 2026, la marque de bière apporte une touche de nouveauté au format : le fût est l’histoire, et les célébrités sont le casting de soutien.
Alors que la marque AB InBev a aligné les porte-parole de Bud Light, Post Malone, Shane Gillis et Peyton Manning, pour le spot, tous seront à la poursuite d’un fût en fuite qui menace de gâcher une fête de mariage assoiffée de bière. Montre:
« Notre stratégie s’articule autour de cette idée d’occasions ‘relativement ridicules’, comme un mariage, avec une touche de ridicule pour apporter cet humour », a déclaré Tod Allen, vice-président senior du marketing chez Bud Light, dans une interview avec Le journaliste hollywoodien. « Sur place, vous voyez le fût de Bud Light, pour mettre vos premières bières du mariage en danger, alors qu’il dévale la colline, puis nos fans et les invités du mariage font tout pour mettre la main sur le goût propre et croustillant. »
La publicité du Super Bowl de l’année dernière présentait le trio composé de Malone, Gillis et Manning comme les « grands hommes dans une impasse », avec une fête de quartier comme catalyseur du spot. Cela a cliqué auprès des consommateurs.
« Nous avions l’un des spots les plus parlés dans les domaines cross-média, numérique et social. Nous voulions donc le revenir en arrière, mais en y ajoutant un peu de créativité, un peu d’inattendu », explique Allen. « C’est pourquoi nous avons fait du fût cette année le centre de la campagne. Vraiment, il n’y a rien de mieux que de célébrer le fût, en réunissant vos amis, en particulier autour du Super Bowl lui-même. Le fût n’est donc pas seulement le héros de la création dont nous pouvons parler, mais nous avons également un tour complet à 360° autour du fût. »
La pièce maîtresse de cela sera une remise de 60 $ pour les consommateurs qu’ils pourront appliquer sur un fût de Bud Light, avec un concert de la semaine du Super Bowl (dirigé par Malone) et des fêtes de quartier à travers le pays également au programme.
« Nous avons une créativité gagnante avec nos gars, mais nous avons également un programme complet visant à rassembler les gens autour du fût de Bud Light », explique Allen.
Mais même si le fût est peut-être la star, les célébrités qui le soutiennent comptent toujours. À cette fin, Allen a présenté le trio comme de véritables fans de la bière, qui touchent également des points de contact culturels (sports, musique, comédie) qui sont également pertinents pour la marque.
« Nous sommes la bière officielle de la NFL depuis plus de 30 ans, nous nous appuyons donc fortement sur la NFL. Peyton Manning est un membre du Temple de la renommée, champion du Super Bowl. Nous sommes également très impliqués dans les sports universitaires », a déclaré Allen. « Shane Gillis joue à merveille dans cela grâce à son rôle dans la comédie. Il est l’un des acteurs et comédiens les plus en vogue au monde à l’heure actuelle. Et la musique fait partie intégrante de l’ADN de Bud Light… Vous pensez donc au sport, à la musique qui rassemble les gens. Ces gars sont avant tout d’authentiques fans de Bud Light, mais ils jouent également dans leur propre genre ce qu’ils apportent à la table. «
