Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl aura un nouveau sponsor.

Après une décennie en tant que sponsor principal de l’événement phare de la NFL, Pepsi se retirera du spectacle de la mi-temps, car il concentre ses efforts de marketing de la NFL sur d’autres domaines, y compris une nouvelle boisson Gatorade qui sera utilisée pendant les matchs de la NFL.

La NFL, quant à elle, est déjà en pourparlers avec de nouveaux sponsors potentiels, car elle recherche un partenaire de spectacle à la mi-temps qui peut rendre l’événement « plus grand, en prenant différents aspects et en le faisant se tenir bien en dehors des 12 minutes », comme une source proche aux pourparlers racontés Le journaliste hollywoodien l’année dernière.

Dans un communiqué mardi, la NFL a vanté le cachet culturel de l’émission de mi-temps alors que les discussions devraient s’intensifier.

« La performance de la mi-temps du Super Bowl est devenue l’événement musical dont on parle le plus de l’année et offre ce que les annonceurs recherchent le plus – rassemblant un public massif en direct », a déclaré un porte-parole de la NFL. THR. « Comme vous vous en doutez, nous avons reçu un intérêt incroyable de la part du marché et nous sommes impatients d’annoncer un nouveau partenaire. »

On pense que la NFL est particulièrement intéressée à attirer un partenaire qui pourrait également utiliser un accès en coulisse ou du contenu bonus, bénéficiant potentiellement à la fois à l’industrie de la musique ou à une plate-forme vidéo qui héberge le contenu. Katy Perry et Lady Gaga ont toutes deux utilisé des images des coulisses de leurs émissions de mi-temps dans des documentaires, par exemple.

Le spectacle de la mi-temps de cette année était l’un des plus importants à ce jour, avec le Dr Dre, Snoop Dogg, Eminem, 50 Cent, Mary J. Blige et Kendrick Lamar se produisant au Super Bowl LVI à Los Angeles. Quelle que soit la marque avec laquelle la NFL s’associe à l’avenir, il est fort probable que l’émission n’obtienne qu’une plus grande visibilité, s’étendant au-delà du temps relativement court dont elle dispose entre les deuxième et troisième trimestres du grand match.

Pepsi est le sponsor présentateur de l’émission de mi-temps (« The Pepsi Super Bowl Halftime Show ») depuis 2013, la société vantant ses « 26 actes musicaux représentant 168 Grammys » en cours de route. Le spectacle a longtemps été un tremplin pour les artistes cherchant à lancer une tournée ou un nouvel album.

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