Legendary Entertainment a promu le directeur du marketing de longue date Di mu au PDG de Legendary East, la division de promotion et de marketing basée en Chine du studio chargé de superviser les campagnes locales pour les titres légendaires et certaines sorties tierces. MU relèvera directement du PDG légendaire Josh Grode.
« Di Mu a été un membre inestimable de Legendary East, jouant un rôle essentiel dans l’exécution de nos campagnes locales en Chine », a déclaré Grode dans un communiqué. «Sa connaissance du marché, de la créativité et du leadership fait d’elle la personne idéale pour diriger notre prochain chapitre dans la région.»
Mu a rejoint Legendary East en 2016 et a récemment servi de vice-président exécutif du marketing. Avec plus de deux décennies d’expérience dans le marketing cinématographique et la stratégie des médias, elle a la réputation de l’un des champions les plus efficaces de l’IP hollywoodienne en Chine. Elle a dirigé des efforts de marketing pour 12 titres légendaires en Chine, avec des revenus totaux au box-office locaux supérieurs à 1,34 milliard de dollars. Les campagnes récentes incluent Godzilla contre Kong, Pokémon: détective pikachuet Dune et Dune: deuxième partie. En 2024, Godzilla x Kong: le nouvel empire est devenu le film importé le plus rentable de l’année en Chine et au début de 2025, Un film Minecraft a émergé comme le titre hollywoodien le plus rentable du pays à ce jour cette année, alors qu’il poursuit sa course théâtrale.
« Pour apporter certains des plus grands films du monde au public chinois d’une manière qui se sent authentique et résonnante a été un véritable privilège », a déclaré Mu. «Au fur et à mesure que nous allons de l’avant, je suis ravi de continuer à combler nos cultures et à élargir le leadership de Legendary par la perspicacité et la collaboration locales.»
Son rendez-vous survient également alors que le légendaire continue une solide séquence de coups sûrs. En 2024, le studio a dépassé 20 milliards de dollars au box-office mondial à vie. D’autres mesures positives pour le studio comprennent un rachat de direction d’octobre 2024 qui a laissé le légendaire à pleine propriété de son équipe de direction et de la société de capital-investissement Apollo.
Les sorties à venir du studio incluent la comédie hybride dirigée par Ryan Reynolds Amis animauxDenis Villeneuve Dune: troisième partieun Street-combattant Adaptation, une nouvelle entrée Monsterverse et un film Alejandro G. Iñárritu sans titre avec Tom Cruise. Du côté télévisé, la société est en retard Monarque: héritage des monstres (Apple TV +), Tomb Raider: La légende de Lara Croft (Netflix), Dune: prophétie (Hbo / max), Gouttes de Dieu (Apple TV +), Vanda (Hulu), et Tu le ferais aussi (Disney +, Apple TV +).
