Nielsen revient – mais n’abandonne pas – un projet visant à utiliser des données de streaming de première partie pour les émissions en streaming en direct. s
La décision affectera le plus immédiatement Football du jeudi soir sur Prime Vidéo d’Amazon. Nielsen avait prévu d’incorporer certaines données d’Amazon dans ses classements nationaux pour les matchs de la NFL aux heures de grande écoute cette saison (dont le premier est prévu pour le 14 septembre). Le processus n’a cependant pas été entièrement approuvé par le Media Rating Council, un organisme de réglementation de l’industrie qui accrédite les sociétés de mesure.
Jusqu’à ce que ce processus soit terminé, Nielsen dit qu’il évitera d’utiliser des données de streaming de première partie dans ses audiences télévisées nationales – bien qu’elles soient incluses dans le produit « Big Data in National » de la société, auquel les clients peuvent également s’abonner et, à partir de ce mois, utilisez-le pour effectuer des transactions commerciales.
« Alors que Nielsen s’efforce de moderniser la mesure des médias en intégrant des ensembles de données au niveau du recensement, y compris des données de première partie, nous restons déterminés à adhérer aux normes de mesure du MRC. Notre objectif est de garantir que le processus par lequel nous introduisons de nouvelles méthodes de mesure des audiences tient compte des commentaires des clients et respecte les normes les plus élevées », a déclaré la société dans un communiqué. « Pour l’instant, le service de télévision nationale de Nielsen, réservé aux panels, restera la devise de référence. Les données de première partie seront incluses dans les chiffres de mesure Big Data in National, qui sont disponibles séparément pour tous les clients.
La décision initiale de Nielsen d’inclure les données de streaming propriétaires pour Football du jeudi soir a suscité les critiques du Video Advertising Bureau, un groupe professionnel qui comprend plusieurs autres diffuseurs de la NFL. Dans une lettre adressée à Nielsen, le VAB a accusé l’entreprise « d’imposer clairement des changements dans un domaine de contenu sportif très apprécié, très visible et ultra-compétitif, valant plusieurs milliards de dollars ; des changements qui profiteront grandement à un client Nielsen (Amazon) tout en ayant un impact négatif sur plusieurs clients Nielsen (tous les autres programmeurs, distributeurs et vendeurs de publicité de la NFL). Le groupe a fait valoir que le changement gonflerait les chiffres d’audience d’Amazon – les propres statistiques du streamer étaient souvent nettement supérieures à celles de Nielsen la saison dernière – sans conférer le même avantage aux autres émissions de la NFL.
Le service de notation a répondu qu’il offrait à tous les clients la possibilité d’incorporer également des données de première partie pour la diffusion en direct, mais Amazon a été le seul à dire oui immédiatement.
Nielsen a déclaré à ses clients qu’il continuait d’aller de l’avant avec son projet d’intégrer des données de première partie dans ses notations nationales et qu’il travaillait avec le MRC sur les détails. Il a tenu la première des deux réunions d’examen avec le comité TV du conseil et a annoncé qu’il déploierait l’intégration propriétaire après avoir répondu aux éventuelles préoccupations du comité. La société s’attend également à ce que d’autres clients participent à l’intégration.
