Le Royaume-Uni devrait bientôt avoir une image beaucoup plus claire de la mesure dans laquelle Netflix domine – ou non – l’audience télévisée.
Le streamer a officiellement signé avec la société britannique de mesure d’audience BARB (le Broadcasters Audience Research Board), ce qui en fait « la première monnaie d’audience appartenant à l’industrie au monde à laquelle Netflix a rejoint », selon l’organisation. (Les audiences de Netflix ont été mesurées pendant des années par Nielsen aux États-Unis, bien qu’il n’ait aucun accord formel avec la société).
Alors que BARB signale la diffusion en continu au niveau du service et du programme depuis novembre, seuls ses organismes de souscription et ceux disposant d’une licence spéciale ont eu accès aux données. En tant que titulaire d’une licence BARB, à partir du 1er novembre de cette année, les données de visionnage de Netflix, ainsi que toutes les visualisations en continu qui représentent plus de 0,5 % du visionnage total identifié, seront signalées aux clients de BARB et sur le site Web de BARB de la même manière. visionnement pour toutes les autres chaînes et services VOD signalés par BARB.
« En 2019, lors de la conférence RTS à Cambridge, j’ai accueilli favorablement l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante », a déclaré le co-PDG de Netflix, Reed Hastings. « Nous sommes restés en contact avec BARB depuis lors et sommes heureux de nous engager dans sa mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni »
Selon BARB, en 2022 jusqu’à présent, les chaînes linéaires et les services à la demande des diffuseurs ont représenté environ les deux tiers de tous les visionnements identifiés au Royaume-Uni, tandis que les services SVOD/AVOD représentaient environ un sixième de tous les visionnements. En septembre, alors que la BBC et ITV dominaient l’écoute, représentant 56,08 minutes et 32,08 minutes en moyenne par jour, Netflix a dépassé Channel 4, avec 19,29 minutes contre 16,45 minutes. Sky de Comcast, quant à lui, a attiré en moyenne 14,10 minutes de visionnage quotidien, suivi de Channel 5 de Paramount Global avec 12,07 minutes, Amazon Prime Video avec 8,26 minutes et Disney+ avec 7,14 minutes.
Le temps d’écoute quotidien moyen pour les services des radiodiffuseurs était de 159 minutes, et la moyenne pour les services SVOD/AVOD était de 36 minutes par jour.
« Notre mesure d’audience s’adapte en permanence pour s’adapter aux nouvelles plateformes et appareils utilisés par les gens pour regarder leurs émissions de télévision préférées », a déclaré Justin Sampson, PDG de BARB. « Nous avons fait un grand pas en avant l’année dernière lorsque nous avons commencé à signaler les audiences aux services de streaming. L’engagement de Netflix envers BARB envoie un signal clair que ce que nous faisons est précieux pour les acteurs nouveaux et établis du marché.
Également à partir de novembre, BARB étendra ses rapports hebdomadaires sur les 50 meilleures émissions pour inclure des émissions sur tous les canaux linéaires et les fournisseurs de services SVOD. Cela renforcera le classement de BARB en tant qu’enregistrement le plus complet et le plus représentatif des émissions les plus regardées au Royaume-Uni.
Alors que Netflix et d’autres services de streaming se sont clairement établis dans l’écosystème de la télévision, les diffuseurs continuent de représenter la part du lion de l’écoute au Royaume-Uni.
